我国的热水器市场婉如日渐转冷的天气一般。

日前，有业内人士分析，由于近年来的整体经济形势不佳，房地产业萎靡不振，致使市场对于热水器的需求有限。另据奥维云网(avc)推总数据显示，2015年1-9月份，我国线下热水器市场的零售规模出现萎缩，零售额约为266亿元，同比下降了10%，且零售量为1759.2万台，同比则下降了11.9%。

值得注意的是，在刚刚过去不久的十一黄金周期间，各大商户也试图通过打折、抽奖、返券、团购等多种促销方式扭转局势，结果却依旧不尽如人意。奥维云(avc)网于近日推总的另一组数据更能说明一切，数据显示，在国庆期间(9.28-10.4)，线下市场的热水器零售额同比下降了17.8%，零售量则同比下降了19.1%。

热水器行业：在改变中求爆发

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌在接受记者采访时表示，未来几月，我国的热水器市场依旧难以有所突破。今年以来，我国整个家电行业的销量基本都处于下滑阶段，热水器市场也未能幸免。而其销量下滑与近年来房地产业的萧条是密不可分的。以大多数中国人的消费习惯来看，当消费者没有搬新家或重新装修时，一般不会想到更换热水器。此外，与手机不同，消费者对该类商品的升级换代的概念并不强烈，如其无损坏则也不会选择轻易更换。这些因素直接导致了热水器产品的需求增速下滑，市场不景气。

此外，由于热水器行业的竞争日渐激烈，各商家为了提高销售额度，抢占市场，频繁进行各类促销活动，致使消费者的购买欲望愈来愈低。

有相关业内人士指出，热水器的销售途径并不像前些年那样单一，包括线上市场和线下市场。近年来，随着电商的不断发展壮大以及消费者的消费观念的逐渐转变，热水器的线下市场受线上市场的影响也是不容忽视的。显而易见的是，线上市场不仅在价格方面有明显的优势，同时，还能够不出家门便买到自己需要的热水器，这些都是线下市场难以匹敌的。因此，热水器的线下市场销量出现较大下滑也在意料之内。

由于销售热水器的商家在十一黄金周并未获得喜人成绩，在即将到来的“双11”和“双12”的促销季将成为他们下一个战场，希望以此来缓解今年年初至今的市场下滑所带来的消极影响。

洪仕斌表示，热水器市场要想改变目前的低迷现状，需先找准产品自身的定位，寻找新的制高点。现阶段，由于热水器的需求量接近萎缩，如果在销售方面无法解决其利润值问题，便可将其的单价产品做高。厂家在生产热水器的过程中，可将侧重点放在更高端、更人性化的产品研发上，将产品的价值拉高。当然，由于目前的线上平台已经有一定的基础，且有越来越多的消费者接受并使用，商家在单品价格做高的同时，还需注重其品牌的包装，赋予其文化的概念。作者：吴琼

【扫描下方二维码，关注微信公众号“九正橱柜网”;可查看热门文章《我是个卖橱柜滴，我为自己代言！》，想与同行交流可加入九正建材网橱柜交流群：74069816】