随着经济水平的提高，消费者的购买能力得到明显的提升，他们不仅着眼于产品品质、功能、款式等，个性化和环保也成为影响购买的关键因素。但目前，涂料市场同质化现象泛滥，甲醛超标问题层出不穷，这些都在慢慢蚕食消费者对企业的信任。

山寨之风吹不停

在国内涂料市场上，产品相互抄袭，同质化现象比较严重。现在，许多小型企业没有自主设计的能力，同时由于设计人才缺失，品牌推广意识弱，开发新产品资金大、周期长和风险大等诸多因素，部分企业在实际运营时，只注重扩大经营，不注重产品的设计和质量，缺乏科学的营销战略。业内人士表示，“目前涂料行业**让人担心的就是产品本身的环保问题和产品设计的抄袭问题。”我国涂料行业存在着同质化低端竞争现象，而使得中高端市场中一直被国际品牌涂料占领，涂料企业要想在市场脱颖而出，必须着重考虑研发和品牌提升问题。

环保问题阻碍企业发展

长期以来，涂料甲醛超标也是消费者**为关注的问题之一。在业内人士看来，传统涂料行业过去确实较少谈及环保，整个市场对价格敏感度偏高，“追求数量、以量取胜、以低价取胜”的做法屡见不鲜。但随着人们环保意识增强，对于涂料的环保要求也越来越高，环保在企业中已经不仅仅是一个概念，需要企业从本源上解决甲醛超标问题，在生产全过程中都须考虑环保设计，国家对涂料检测方面也很重视，新标准层出不穷。在政府采购领域内，也有越来越多的采购单位对涂料检测提出了要求，并对有环保认证和检测证书的供应商给予一定的加分。

涂料行业的“伪环保”是厂商的文字游戏与消费者的行业认知匮乏共同促成的。对于消费者而言，不应只图便宜、只看样式，对于厂商而言，不能只求骗得一时暴利，应该从长久性经营和发展的角度考虑产品的环保性能。

对于现在涂料行业现状而言，有机遇也有挑战，传统涂料企业不能闭门造车，应放开眼界的开阔新的市场，有自己的设计风格和经营方式，在越来越激烈的竞争下，在业界脱颖而出，赢得更好的市场。

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