十一长假临近结束时，一位业内人士在朋友圈发了一张卖场的照片，并配文感叹：市场真的惨淡。

尽管上述人士针对的只是线下市场，但假期效应越来越不明显，已经是不争的事实。进而言之，今天的市场消费已经不再像十年前那样通过某个时间节点的强力促销能够拉动，尤其是在今年整个市场处于下行的大势之下。

这当然不是唱衰市场。在新常态的经济已经被普遍接受的现实之下，企业调低增长预期也已顺理成章。问题在于，在当前的现实之下，仍寄望于某个时间节点的强力挽回局面，本身就不符合企业营运的规律。

黄金周含量大降，更深层次的原因并不在于整个经济形势。一方面，消费者的购买计划随着这个群体对厂商促销理解的逐步加深而不再集中;同时对企业而言，常态化的、各种名目繁多且深入小区走进乡镇的促销活动，已经将原先集中爆发的市场需求大大稀释。如果在这个时候，还花大力气、组织大资源去精心制定节假日促销计划，结果相对投入来说，往往会令人失望。

绕不开的话题是线上市场和线下市场。既然节假日销售不再火爆，为何电商又能创造出双11神话?我们可以回顾一下十年前，千元内的烟灶套餐在国庆市场随处可见，并能够担当升量的主力军，今天又何处觅千元套餐的影踪?没有爆款担当尖兵，指望重甲军队创造出尖兵一样的速度，这本身就不现实——在高端、智能成为行业的主流之下，即便像促销海报上那样降价30%、50%，但价格的厚度依然在那里。这当然是好事情。问题在于，我们不能一边端起碗来吃肉，一边又抱怨吃肉不如之前的青菜豆腐那样容易吞咽。

去中心化的时代，去的不仅是可见的空间中心，还有市场节奏这样的时间中心。互联网时代，世界是平的，拉平的不是原先不同主体之间交流的鸿沟，也包含原先的峰谷之别。对家电销售而言，原先平时慢步走，节日一大跳，现在改成一直快步疾行。这本质上更符合企业的利益。

不得不说的是，对企业而言，不同的市场地位，对应着不同的心理感受。对小品牌而言，“饿了许久的肚子，指望节日能够大吃一顿，结果发现节日的宴席寡淡无味”，其心理落差自然较大。

正如广东一位厨电企业总经理所言，“那些过去市场上发生的事情，无论好的还是坏的，都不再可逆”。黄金周不再黄金，节假日不再疯狂，这并非坏事。努力在平时，不在于一年之中放了几次绚烂的烟花。

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