卫浴行业不景气，有关企业倒闭破产的消息始终不绝于耳，这也从侧面反映出了行情不稳之下人心的不安。近期关于广东江门开平市水口镇多家卫浴企业倒闭逃债、**企业资金运转困难的消息传得沸沸扬扬。工商部门进行实地走访调查，证明部分传言失实，可见，水口水暖卫浴产业的发展虽没有传闻中差劲，但也确实是遭遇了困难。

上半年产业数据不算差

根据工商部门不完全统计显示，水口镇从事水暖卫浴产业的市场主体共有2330户，相比去年同期增长30%。产业资金总额为93226万元，户均资金额为 35.7万元，从业人员5万余人。其中，1521户为个体户，资金数额为5671万元，约占产业资金总额6.1%;795家为有限责任公司，注册资本总额为87455万元，约占产业资金总额93.8%。此数据还未包含与水暖卫浴产业相关的经营户，如五金加工、五金配件的数据。截至今年8月17日，水口镇水暖卫浴产业注销74户，其中企业2户，与去年同期数量持平。据了解，今年以来，水口镇不正常退出市场“逃债”经营户有10户，其中企业4家，注册资本在 100万元以上的1家。

2014年上半年，水口镇水暖卫浴产业产值为52.5亿元，而2015年上半年产业产值上升到58.9亿元，增长明显;从产业出口总值来看，去年上半年为4.57亿美元，今年同期的数据则上升为4.93亿美元，出口也实现了增长。

产业发展面临不少难题

经过调查发现，水口水暖卫浴产业发展面临着不少问题。

**是创新意识不足。产业创新体系建设还不完善，高水平的公共服务平台与企业工程技术中心数量少，缺乏金融、设计等支撑平台，政府为中小企业创新提供的服务能力明显不足。产品同质化现象明显，企业自主创新能力不强，阻碍了产业经济效益的**大化，制约了品牌价值进一步提升。产品的开发以模仿为主，削弱了竞争力，仍有部分企业走低价竞争的经营路子，无法真正巩固企业的市场占有率。在走访的9家企业中，只有1家拥有专利，多数企业对知识产权不重视。

同时，该镇水暖卫浴企业多为劳动密集型企业。近年来，随着人力成本的不断提高，企业成本支出逐步增大。而且，大部分企业的资金非常紧张。这些企业大多数以月结或季度结账方式进行销售与生产，今年受国内外大环境影响，资金回笼慢，生产商、供应商、经销商本身稳定的“三角债”情况被破坏，导致部分企业出现资金链断裂的情况。银行等金融机构对贷款审批更为严格和谨慎，收紧部分信用贷款，导致部分企业无法获得贷款，影响正常运作。

另外，企业缺乏品牌营销战略思维。水口水暖卫浴企业大多是是低端经营模式，注册商标生产者不注重品牌的宣传。走访的企业中，超过90%企业主要做贴牌生产，只有少数大型企业在近年转变销售策略，注重商标品牌的打造。部分企业法律意识淡薄。虚假宣传情况较普遍，商标侵权情况也时有发生。

如今，电子商务已成为不少大型企业销售的一个手段，但是，在水口水暖卫浴企业中，这方面的发展明显滞后。多数企业经营者认为，网络销售以零售为主，与其批量生产的模式不太相符。

借力“互联网+”开拓市场

根据调查结果，开平市工商部门对水口水暖卫浴产业发展给出了建议，即净化市场经营环境，加强资金扶持力度;加大商标培育力度，提高品牌战略意识;落实产业利好政策，完善具体操作细则;优化市场准入机制，助力企业转型升级;加强宣传培育力度，打造大型卫浴基地。

另外，要进一步规划好水口中国卫浴城的建设发展，打造“互联网+卫浴产业”销售平台。借助国家大力扶持发展“互联网+”的机会，政府应鼓励并积极协助企业大力发展电子商务，引导企业转变思维，利用互联网互通互联的销售平台优势，积极拓宽销售渠道，扩大销售规模，打造一个有影响力的中国卫浴产业电子商务销售平台。