中国家具行业经过三十多年的高速发展，造就了一大批依赖出口、只专注制造、习惯互相抄袭、习惯低价、低附加值的家具企业，他们大都品牌意识不强，忽视自身品牌的打造，也导致了企业在发展中的品牌战略缺失。然而，随着我国市场经济的不断深入以及经济结构的不断调整，市场优胜劣汰加剧，单纯的生产型的企业已经很难适应市场激烈的竞争环境。

对于家具企业来说，要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，个性化的品牌形象是必不可少的，品牌建设也是企业发展的重中之重。所谓品牌形象，就是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌是不可分割的，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。

互联网时代，世界千变万化，家具行业也在发生着变化。在市场经济迅速发展的今天，随着当下追求品质生活的消费群体不断扩大，家具企业提升品牌价值和品牌**度，是企业快速切入市场的重要推动力。一个企业如果能够建立良好品牌形象，就能够为其在激烈的市场竞争中提供强大的动力，促进企业占据更大的市场份额。

说到底，无论是品牌形象、企业形象还是其他的一切发展战略，都是要在优质的产品质量的基础之上的，因此，提高企业的产品质量和产品附加值也是必不可少的。具体而言，优质产品必须有优质的原材料、独具特色的设计风格、优质的服务等作为保障。因此，家具企业为消费者提供优质服务，是企业提高产品附加值的重要手段。

除此之外，家具企业还要对一产品为核心的形象进行有效的整合，从而形成一个全面统一，个性化、辨识度高的品牌形象，**好是可以将各种特性要素化作一个简单的视觉符号一一标志、标准字体，化作一种统一的色彩，化作一句广告口号，一种行为模式等等，使得消费者一眼就能识别这个企业。

家具企业只有做好品牌建设，打好品牌战略才能在当前激烈的市场竞争中获得一席之地。

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