日前，第21届中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会(以下简称家纺展)首次移师上海国家会展中心举办。本届家纺展规模扩至17万平方米，吸引了来自全球30个国家和地区的1402家企业参展，其中，国内企业1119家，海外企业283家，无论参展企业数量还是展会面积都创下家纺展举办21年来的纪录。

对此，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华分析道，今年家纺展参展商数量和去年比没有大的变化，规模的扩张是企业单个展位面积增长的结果。

不仅如此，借力“互联网+”发展电商，探索跨界、大家居营销模式成为家纺产业转型升级的关键。

在互联网时代，家纺行业跨界已成趋势。

做电商渐成趋势

“由于目前缺少知识产权保护条例，我们还没有发展电商。”杭州艾可家纺有限公司有关负责人王群表示，未来做电商肯定是趋势，但家纺行业仿版现象比较严重。没有相关的保护措施已成为制约家纺行业发展电商的一大因素。

“电商是发展趋势，是传统销售模式的升级转型。”卡思特龙(上海)艺术家居有限公司(以下简称卡思特龙)运营总监张倩接受记者采访时介绍说，为了满足客户希望从网上快速了解产品的需求，卡思特龙打造了“线上+实体店”的营销模式，即客户可以通过网络了解产品的**新信息，然后到实体店体验产品，实现线上与实体店互动。

据有关数据显示，未来5年，电商增速将达20%至25%。有关人士表示，随着反向定制趋势的形成，满足个性化需求不仅可以优化库存，还能打造零库存模式。未来，C2B2B模式将为家纺企业带来另一片“艳阳天”。

在“互联网+”的大背景下，为助家纺企业深入了解电商，今年，家纺展主办方还特别开设了电商与加盟主题宣讲区，这也是继去年邀请天猫、京东商城、唯品会等电商巨头参展后，助力家纺企业快速进驻电商的又一新举措。

杨兆华表示：“主要是家纺展顺应了行业发展需求，抓住了行业转型升级时期的机遇。越是在行业发展困难时期，家纺企业就越需要展会的信息与引导”。

大家居模式

据调查，随着个性化需求的增长，企业急需转型升级，大家居概念应运而生。记者在展会现场发现，在大家居概念下，参展商展示的不仅仅有面料，还有从窗帘、沙发、床品到家纺、墙纸、饰品、灯具、器皿，乃至家具的整体配套设计方案。

“我们一直在酝酿大家居模式，此次展示的产品都是首次与消费者见面，是我们自己研发、设计的。”朗廷(上海)纺织科技有限公司(以下简称朗廷)有关负责人介绍说，他们此前为境外品牌做产品加工，随着对家居市场的了解越来越深入，几年前，朗廷开始着手品牌的设计与策划，定位高端消费群体。

业内人士认为，“大家居时代”已经来临，其不再只是为消费者提供便利而打造的大超市商业模式，目的是给消费者提供真正的一站式、一体化家居解决方案及超过10年的管家式维护服务。

家纺也跨界

本届家纺展在去年基础上加大跨界力度，鼓励与设计师合作，同时发布2016/2017中国家用纺织品流行趋势，引导企业产品研发，促进家纺行业的设计创新。

有观点认为，跨界已成为大家居发展的首要方式，成为家纺行业转型升级的关键。

在“互联网+”的背景下，展会同期举办的高峰论坛，热点话题聚焦于跨界。不可否认的是，传统家纺企业在面对“互联网+”、电商、大家居模式时，虽还未完全清楚其概念与实际操作的差别，但在市场的倒逼下，仍进行着尝试。换句话说，在资金的压力下，跨界依旧只是家纺行业“领头羊”们的“至宝”。

在新的市场秩序下，被其倒逼的传统家纺企业正面临着前所未有的机遇与挑战。大家居作为时代的产物，要求企业从传统的大家纺经营模式跨越到大家居模式。朗廷负责人表示，大家居是家纺行业的发展趋势，整体家居是多行业联合打造的产物。