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看全球11大家居电商融资法

来源:亿邦动力网 发布日期:2015-08-12 11:28:00 查看次数:
【九正建材网】 在国内的好莱客、曲美、多喜爱、红星美凯龙等家居零售企业排着队 完成上市的同时,还有一批海内外的家居创业者也成为了大金主眼中的香饽饽。我们结合现有资料,整理了2015年以来获得融资的11个家居电商,其中以平台为主,有少量服务商。

在国内的好莱客、曲美、多喜爱、红星美凯龙等家居零售企业排着队 完成上市的同时,还有一批海内外的家居创业者也成为了大金主眼中的香饽饽。我们结合现有资料,整理了2015年以来获得融资的11个家居电商,其中以平台为主,有少量服务商。值得注意的是,海外的家居电商平台明显更加成熟,也更受资本垂青。尤其是主打设计品牌的家居电商,非常抢手。

【印度】Pepperfry:让用户自己设计家具

融资时间:2015年7月

融资规模:1亿美金

投资方:高盛集团以及Zodius Technology领投,Norwest Venture Partners和Bertelsmann India作为上一轮投资方继续跟投。

概况:总部位于孟买的Pepperfry应该是印度**大的家居电商,成立于2012年,销售包括家具、家居装饰灯具厨具在内的各个类目。截止目前,Pepperfry有注册用户2500万,且48%的消费者是回头客,核心用户的年龄在30-40岁之间。

Pepperfry当前的GMV达400亿卢比(合2000万人民币),目标是在今年底超过1000亿卢比(合5000万人民币)。据 悉,Pepperfry上**畅销的产品是咖啡桌,不过他们**大的收入其实来自于床和沙发。有意思的是,Pepperfry还支持用户把自己画的家具设计图 传到网站上,并尽力帮助用户制作出自己想要的效果。

在物流方面,Pepperfry拥有自己的卡车队伍,通过当地供应商和运输商网络将货物送达到用户家中。

【印度】Urban Ladder:自有团队设计

融资时间:2015年5月

融资规模:不明

投资方:硅谷科技企业家Anand Rajaraman和Venky Harinarayan。(在此之前,Urban Ladder曾获得红杉资本和香港TR Capital的5000万美元融资。)

又一家印度的家居电商,虽然规模不如Pepperfry,但Urban Ladder在科技、设计等方面都颇具优势。据亿邦动力网了解,Urban Ladder平台的所有家具都是自有室内设计师团队设计,目前其拥有35个门类的4000种产品,包括衣柜,沙发,床,餐桌,仓储货架等。

Urban Ladder还有一大优势是科技创新,目前Urban Ladder能够实现让用户在网上订购之前

调整所需家具,并且能够看到家具摆在家里的模样,这样让用户提前感受家具在家里的摆设。

【印尼】Livaza:扶持年轻设计师

融资时间:2015年4月

融资规模:6位数字

投资方:East Ventures

概况:Livaza是印尼一家创立半年左右的年轻电商,主旨是“为年轻设计师提供自己设计产品的机会。”“不管是兼职还是全职的设计师,我们都能让他们的设计进入到人们的生活中。”Livaza创始人称。

从顾客群体来看,Livaza瞄准的是印尼二三线城市的中产阶级,有一定消费能力,追求生活质量。这一点从Livaza的slogan也看得出来——“affordable luxury”(买得起的奢侈)。

East Ventures管理合伙人Willson Cuaca非常看好印度尼西亚家具市场,其表示:“在印尼二三线城市,除便利店市场外,家具市场发展飞速。因为印尼迅速成长的中产阶级对生活方式的追求催 生了家具市场的繁荣。”据了解,此次Livaza获投是印尼垂直类家具电商的**次融资事件,这也意味着印尼家具电商拉开了融资帷幕。

【英国】WorldStore:大而全,强搜索

融资时间:2015年3月

融资规模:2500万英镑(约合人民币2.36亿元)

投资方:高盛领投,WorldStore之前的投资者Balderton Capital,Advent Ventures,Serena Capital也参与了此轮融资。

  概况:一个家具垂直电商的商品数量能超过40万种,WorldStores也是够了,其产品几乎涵盖了全部家居类别,从睡床到烤肉架,从沙发到遮阳篷。有人将其誉为“家居行业的亚马逊”。

而正是这种庞大的商品量,让搜索成为WorldStores一个重之又重的核心功能。值得注意的是,WorldStores的前身本是一家 营销搜索公司,创始人在营销搜索领域积累了丰富的经验,使得WorldStores在电商领域的客户需求分析和技术支持方面都要优于其他竞争对手。

让我们来看看WorldStores的搜索技术是怎么用到用户体验上的:WorldStores会主动去找到那些潜在客户搜索的家居产品, 然后将产品添加到商品目录中。打个比方,如果有人在网络上搜索“烧烤架”,WorldStores就会马上得知,并且迅速地在其产品目录中添加“烧烤架” 的相关产品。

2011年,WorldStores的营业总额为6000万英镑,并在2012年销售总额达到了7000万英镑,增长速度之快令人乍舌。

【英国】Made.com:中国制造卖遍欧洲

融资时间:2015年7月

融资规模:超过6000万美元

投资方:Partech Growth Fund领投,Fidelity Growth Partners和公司原投资商Level Equity支持。

概况:这是一家华人创办的英国家居电商。佛山人李宁在2010年4月与朋友一起合作创立了Made,并创造了一种全新的家具销售方式——让 家具设计师设计产品,然后消费者进行投票,投票高的进入生产,之后再卖给那些下过订单的消费者。而这些家具,80%都是在中国生产。

Made创始人李宁

中国制造的低成本,让Made的**终价格比同类家具低了50%到80%,加上其直接与设计师合作,采用消费者投票的方式预售产品,很快俘虏 了一批忠实用户。目前,Made已有10万注册用户,业务覆盖了英国、法国、意大利、德国、比利时等国,2014年营业额达到4300万英镑,公司利润率 高达600%。

虽然欧洲部分媒体认为Made.com已经是英国在线家具零售商的领头羊,但李宁认为他和团队的目标远不止于此。谈到未来,他的回答很直接:“要成为下一个宜家。”

【意大利】Lovethesign:“意大利制造”卖向全球

融资时间:2015年4月

融资规模:400万美元A轮融资

投资方:由United Ventures领投,参投方还有来自意大利的时尚与设计行业未知姓名的私人投资者。

概况:创立于2012年年末,三位创始人来自西班牙电商巨头Privalia的Lovethesign以日常选购和每周限时抢购两种形式出售“意大利风格”的家具和其它家居用品

据不完全统计,Lovethesign上线的产品数目高达1.5万,与1000多位设计师品牌有合作。与此同时,该公司对外宣称:迄今为止,网站访客超过100万,售出商品数量6万件,按月递增20%。

Lovethesign CEO兼联合创始人之一的Simone Panfilo在被问到建立此初创公司想要解决的问题时,这样回答道:“我们为意大利的设计生产商提供接触全球顾客、将产品销往世界各地的机会,与此同 时,消费者可以在1万多件设计产品中随意挑选。”

【中国】居家通:家装**后一公里服务

融资时间:2015年7月

融资规模:数千万元人民币

投资方:虎童基金

概况:众所周知,从线下门店到用户家的“**后一公里”是家装企业的一个瓶颈。成立于2012年7月的居家通就是瞄准这个痛点而创立的家装行 业服务商,其主要提供家居长途物流、仓储、同城配送、安装、维修、保洁等服务。居家通CEO蒋继东称其要做“家装O2O领域的顺丰”。

居家通目前在全国建立有西南、华南、华东、华中和华北五大运营中心,在600多个城市建立起900个服务网点。2014年,居家通的营收规模达到1亿元人民币,用户年单量达到25万单。2015年6月,居家通成为天猫家装首批整合的家装供应链服务商之一。

关于居家通未来的发展,蒋继东称,居家通要做而且未来将会做类似于58到家这样的上门服务,但不同于58到家的是企业服务集中于家装领域,比如把消费者与电工、管道工和油漆工等的联系起来,接管几乎家里的一切修换、安装服务,未来可能提供一站式的家装O2O服务。

【中国】美喵家居:家居特卖

融资时间:2015年5月

融资规模:数百万天使投资

投资方:不详

概况:“电商妖股”唯品会让不少创业者对特卖模式充满向往,母婴、服装领域都不断涌入一批唯品会“学徒”。而美喵家居瞄准的则是极少有人敢涉足的家居领域。

美喵家居创始人李晓佳毕业于北京大学。大学毕业后,他进入了国内**大家居零售企业。 工作4年后,李晓佳看到了家居与互联网融合的巨大机会,果断辞职创立了美喵家居。“我熟悉家居行业,也熟悉互联网和电商,做垂直二者缺一不可。”李晓佳表示。

美喵家居APP、WAP和网站已于3月中旬上线,团队透露,目前日订单峰值超过2000单,客单价100元以上。2015年初,美喵家居获得数百万天使投资,目前已正式启动pre-A轮融资,未来6个月的目标是1万单/天。

【美国】Augus:智能门锁,远程控制家门

融资时间:2015年3月

融资规模:3800万美元B轮融资

投资方:由Bessemer Venture Partners领投,Comcast Ventures及Qualcomm Ventures等参投(加上2013年获得的800万美元A轮融资及种子轮融资,其总融资额已达5000万美元)。

概况:智能家居初创企业August成立于2012年,总部位于旧金山,创始人是**工业设计师Yves Behar与Jason Johnson。August的**款产品是蓝牙智能门锁,能让户主通过智能手机将虚拟钥匙发送给任何人,拥有虚拟钥匙的用户在靠近智能门锁时会通过蓝牙 感应自动打开,并且能在用户离开后自动锁上。

今年2月,August又推出了名为Connect的硬件新产品,该产品可与智能门锁配合,为后者提供WiFi连接从而实现远程控制以及与其他智能设备的集成。用August的话来说,其系列解决方案要解决的是“**后5英尺”问题。

【中国】欧瑞博:带传统家电商智能化

融资时间:2015年8月

融资金额:7800万元A+轮融资

投资方:联想之星、虎童基金、MTK等

欧瑞博瞄准的是传统家电厂商智能化的机会,为后者提供硬件智能化解决方案。欧瑞博CEO王雄辉示,智能家居的实现主要可以分为三个阶段。**阶段是实现单品家电智能化,第二阶段是不同产品之间实现联动与交互,第三个阶段是系统化地实现真正的智能家居。

王雄辉称,欧瑞博已不仅仅是智能家居单品公司。经过三年的发展,欧瑞博目前已经可以为传统设备厂家提供从硬件设计到云服务、移动应用端的硬件智能化解决方案。

而在2014年初,欧瑞博已经获得软银赛富 (SAIF) 一千万元的A轮投资。

【中国】舒适100:高端家庭的家居系统

融资时间:2015年1月

融资规模:3000万元

投资方:索菲亚

概况:与本文介绍的大多数家居电商不同,舒适100切入的是“室内舒适环境系统集成”领域,也就是中央空调、地暖、地源热泵等更“重”的家居产品。

从类目上来看,舒适100与索菲亚完全是两个路子,前者做家居系统,后者做定制家具。而索菲亚愿意掷3000万扶舒适100,自有其原因。根据其官方解读,之所以投资舒适100,主要是基于目标客户群相似、经营范围互补等考虑。

从舒适100所经营的业务来看,其目标客户群必然属于经济收入偏高的消费者,与索菲亚的消费人群重合度很高。而从经营范围来看,索菲亚目前 的“定制家”只是囊括了软装部分,而舒适100的经营范畴是中央空调、家庭采暖、新风系统、中央净水等硬装部分,两者之间正好互补。

据悉,舒适100创立于2009年,2011年底手机实名注册会员突破20万,目前拥有108家体验店。

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