当今社会，文化软实力与企业硬件实力同样重要。文化软实力作为企业的灵魂，对领导整个企业的发展起着重要的决定性作用。因此，众多商家纷纷寄希望于文化营销，希望借此培育企业的市场竞争力。

在产品同质化严重的家具市场，同样也有越来越多的家具企业借助“文化”的力量打起了“文化牌”，试图重新包装产品概念来拓展市场。此时，市场的竞争已经开始由比价格、比质量转向比文化底蕴，由此可知文化营销已经成为了企业对外推广产品的重要武器，文化营销的魅力正在不断凸显。

所谓的文化营销，就是利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。它在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素。

社会发展越来越快，消费者对家具用品的品质越来越重视，消费需求不断提升，文化营销正好满足了消费者的更高层次的心理需求。需求决定市场，家具产品不仅要满足消费者的功能需求和审美需求，还要能体现消费者的身份和品味。因此，在文化营销观念下，家具企业的营销活动必须给予产品、企业、品牌以丰富的个性化的文化内涵，才能够满足消费者日益增长的文化需求。

文化营销可以从品牌推广和推广渠道去考虑。**家具企业要制定出一个具体合理的品牌推广计划，在限定时间内合理安排并完成。在确定推广渠道之前还需确定推广的目标群体，只有确定了向哪些人推广才能使推广准确化，从而提高企业品牌的**度。准备好了这一切，家具企业才可以借助传统媒体以及新媒体进行品牌推广，但是这种推广**不是盲目的，它是有一定的针对性的，必须要把自己企业的文化内涵深深刻进消费者的心里才可以。

文化营销不是喊口号不是玩花拳绣腿。它不止是一个形式的问题而更是一个内容的问题;它不是企业心血来潮时的一时冲动;它不是东施效颦，也不是邯郸学步;它更不是猪鼻子插葱—装象，也不是老头子参军—假积极。因此家具企业必须脚踏实地的干实事，用坚定的信念宣传自己的企业文化，使消费者看到一个积极向上的企业。

未来文化营销的作用将会更加明显，魅力将不断提升，家具企业应该抓住这个机会谋得企业自身的发展。

【扫描下方二维码，关注微信公众号“九正家具网”;可查看热门文章《一位家具业务员的真心对白!》想与同行交流可加入九正家具群：233437329】