一切坚固的东西都烟消云散了。

在一个行业洗牌，风起云涌的年代，地产企业也已进入跨界总动员行列。佛山万科近日宣布，将与本地家具电商林氏木业跨界合作，推出“给你一张床，撬动一套房”主题系列活动——活动期间(8月5日至8月20日)，客户在万科地产购房置业，即可获赠专享林氏木业优惠券;而在林氏木业购买家具的客户，可获得佛山万科七大楼盘的购房优惠，且有机会获得万科金色领域半年免费居住权。

一个是积极转型的房地产**，一个是快速发展的家具电商，佛山万科与林氏木业的合作，既有行业转型驱动，也出于共通的人居精神。

战略：携手思变变则通

今年7月，房地产企业相继发布2015年上半年报，万科以1080亿遥遥**于国内其他房地产企业销售额，但恒大地产称上半年销售额达800多亿，有追赶之势，去年绿地集团也首次坐上销售头把交椅。面对同行实力上升，万科早已谋求多渠道提升，自2013年10月始，郁亮带领万科管理团队，接连拜访腾讯、阿里、小米等互联网公司，又前往海尔等制造业公司学习，开始拥抱“互联网+”思维。

学习成效明显，各地万科都推出了令人眼前一亮的跨界营销，如与淘宝合作“

账单抵房款“，与百度达成战略合作，正如去年6月万科首届商业合作方大会所预示的：一场以互联网思维改造并发展万科的变革已经开始。

反观家具电商——首届中国家具电商论坛上，研究专家唐人表示，“家居O2O电商**大的难题是线上下不去，线下上不来。”林氏木业自创办以来就走电商道路，是**个在淘宝上销售额过亿的家居企业，在持续探索新商业模式的过程中，林氏木业于各地逐步开设O2O体验馆、发布“体验+”，同时首推“90天无理由退换”,正是为了让更多客户能实地看一看、摸一摸，但家具成品与房子的契合度依旧是家具电商的困境。

线下企业与线上平台，各有不可复制的优劣之势，只有将两者结合为一体化的商业模式，才能取长补短，有效地进行品牌传播。两者合作，水到渠成。

初心：房子家具两相宜

在电视真人秀中，家庭装修类是不可小觑的分支，从国外的《改头换面》、《超级住家》到国内的《交换空间》、《梦想改造家》等等都能看出旺盛的居家需求。

打造一个好家的梦想，都存在与房产与家具企业的基因中。

万科认为，好的产品承载了家庭的梦想，连接人们之间的情感。万科三好，既是产品价值体系，更是人居哲学，它以产品还原人居的真实意义，将之从物理属性升华到了价值层面。正因如此，佛山万科向林氏木业伸出橄榄枝，再次传播“好房子、好服务、好社区”的三好住宅理念。

据介绍，此次合作包括三大动作——**、林氏木业旗舰店客户均可以0.01元拍下1万元万科购房优惠券。第二、凡购买林氏木业家具或购买佛山万科房源，即可获得一次佛山万科•金色领域项目六个月免费居住权的抽奖机会。第三、佛山万科七大楼盘项目客户均可领取专享林氏优惠券，到林氏木业体验馆享专属优惠和礼品包。

“给你一张床，撬动一套房”的跨界合作，兼具行业转型刚需和回归“赞美生命、共筑城市”的初心，这次佛山万科和林氏木业的碰撞，值得期待。

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