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衣柜品牌营销创新 富有“感情”很重要

来源:九正建材网 发布日期:2015-08-04 11:24:34 查看次数:
【九正建材网】 自8月1日起,由中华衣柜网举办的2015“中国衣柜十佳品牌、衣柜十大品牌”评选活动已经进入评审阶段。据悉,作为评审方之一的专家评审,将从产品品质、品牌文化等多方面出发,全面考察品牌实力。

自8月1日起,由中华衣柜网举办的2015“中国衣柜十佳品牌、衣柜十大品牌”评选活动已经进入评审阶段。据悉,作为评审方之一的专家评审,将从产品品质、品牌文化等多方面出发,全面考察品牌实力。近年来,随着衣柜市场竞争的日趋激烈,“品牌”已成为衣柜企业抢占市场的重要砝码。那么,衣柜企业该如何增强品牌实力呢?具体到营销创新上,衣柜企业必须富有“感情”,要能够满足消费者的情感诉求。

消费者情感需求日趋强烈

近几年来,我国经济水平不断提高,人们的消费水平得到了大幅度提升,人们的消费心理和消费需求也在不断地发生变化。但凡消费需求怎么变,但人们对“家”,这个自古以来就是中国人情感最为丰富的地方的概念是不会变的,它包含着中国人众多的情感。因此,在竞争日益激烈的衣柜市场,企业可以利用这点,制作情感营销,为自身制造突破口。

打造产品优势是关键

要满足消费者的情感需求,衣柜企业需从以下几方面着手。首先打造出独一无二的产品优势是关键。“大家的产品都一样或者相差无异,为什么要选择这家而不选择你的竞争对手。”一衣柜品牌负责人表示,“除了要在企业文化和品牌核心价值上牢牢抓住消费者的的需求外,关键在于产品的独特性和唯一性。”

打造核心品牌价值

一个优秀的品牌要具有某种象征性意义,消费者通过选择某品牌的产品可以表达其思想或代表形象,如著名的香烟品牌万宝路,其代表豪放不羁的牛仔形象,使品牌个性深深地感染着无数男子汉的自豪感,这也成为了万宝路香烟的专属象征。因此,衣柜企业需要为顾客创造价值,让顾客不觉得企业在销售,而是在完成某种重要的使命,这样的品牌,不仅获得高额销量,也会被顾客所深刻铭记。

坚持品牌定位和方向

每一个品牌都有自己的品牌基因,如同生物体内的遗传基因一样,在经历时代变迁和行业变革时不能动摇的根本。衣柜十大品牌想要完全获得消费者对品牌的情感依赖,就得在经历了时代变迁、市场的洗礼后延续之前的品牌本质,坚持最初的定位和方向。这样,消费者才会认为,这些品牌一直在他们身边,从未离开过。

总而言之,面对激烈的市场竞争,衣柜十大品牌需从消费者情感出发,打造产品独特优势,打造核心品牌价值,延续品牌定位和方向,只有这样,才能赢得最终胜利。

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