智能家居、大家居、泛家居、大数据等概念纷至沓来，净水器厂家在整个家居行业风暴中难以独善其身，如何应对这瞬息万变的市场，净水器厂家需以变治变。在一个相对不是很成熟的行业中要想做出新意并不困难，与此同时创新也将是净水器厂家转型升级的强大动力。迎难而上在波澜起伏的市场中瞄准时机，打造全“新”净水器厂家。

大家居之路或可取

2014年，似乎建材家居行业有梦想的企业都开始轮番展示自己的“中国大家居梦”，大家居的战略开始启动!由于当前建材家居各细分行业已经进入市场集中化的阶段，说白了就是各品牌之间的市场份额“贫富差距逐渐拉大”。正因为如此，家用净水器行业“马太效应”也愈发的明显，即大品牌越来越大，直至领导市场的发展，小品牌越来越小，直至被淘汰。

在这种竞争加大，淘汰危机迫近的环境中，有远见的净水器品牌已经开始探索从单一品类向多品类、全品类迈进的步伐——基于自己的核心业务单元，利用资源优势、技术优势、人才优势，开发相关联的业务产品，以提升消费者接触面，扩大销售业绩，提高品牌市场占有率。

品牌塑造需找亮点

进入2010年后，一批具有新消费理念和消费价值观的80、90后群体逐渐成为市场主流人群，他们的生活观念、个性化的想法、独特的消费者方式，催动着净水器行业，乃至整个家居行业的变革。消费人群的变化必然引起品牌重塑的变革，如何应对新一代消费人群，研究新的消费群体，说他们爱听的话，做他们喜欢参与的传播内容成为净水器厂家不能回避的课题。

可喜的是，近年来净水器厂家在品牌塑造上有了大的突破，比如泉露、净之泉、美的、沁园、安吉尔等为代表的净水器品牌纷纷聘请明星代言;再比如四季沐歌、太阳雨就冠名赞助了我是歌手等;另外央视广告的投放也已经成为各净水器品牌的家常便饭。

营销模式需“取”之有道

互联网给净水器行业带来**大的冲击就是客户的去中心化，这将是2015年零售模式**大的变化。消费者不会聚集在某个单一的地方体验产品，而是分散在各个碎片化的终端里，因此这给净水器行业区域营销带来了极大的挑战。净水器**品牌、直饮机**品牌净之泉认为线下的展会、小区的店面、小区里微信的扫码活动、小区业主论坛、小区业主QQ群都成了品牌商的拉客阵地，还有家博会、展会、设计师、大集采等等形式，都成了接触客户的**前沿。

可见，作为朝阳产业的净水器行业正经历高速发展，企业如何在2015年“设阵布局”，突破现有的传统模式，改变传统的思维观念，全“新”出发则显得至关重要。

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