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库存或超1000万箱,微晶石怎么了?

来源:《陶瓷信息》 发布日期:2015-08-03 09:16:00 查看次数:
【九正建材网】 近日,记者在走访过程中了解到,今年微晶石的总体销售情况不容乐观,相比往年呈下滑趋势。“50%~60%的企业都停了微晶石生产线,可见微晶石市场有多差。现在不仅薄微晶的市场做烂了,厚微晶的销量也因市场遇冷出现下滑。”某微晶石品牌相关负责人如是说

部分厂家以低于成本价倾销微晶石,甚至以20元/片“贱卖”优等品

“XX大品牌厚微晶石生产线已经停产了,我们企业**近也停了,只留下1500平方米的库存以备不时之需。”某微晶石品牌相关负责人告诉记者。

近日,记者在走访过程中了解到,今年微晶石的总体销售情况不容乐观,相比往年呈下滑趋势。“50%~60%的企业都停了微晶石生产线,可见微晶石市场有多差。现在不仅薄微晶的市场做烂了,厚微晶的销量也因市场遇冷出现下滑。”某微晶石品牌相关负责人如是说道。

厚微晶作为金字塔顶端的产品,曾经备受众多企业追捧,除较早以微晶石产品生产为主的几大佛山厂家外,如东鹏等一些曾经以抛光砖仿古砖生产为主的企业均纷纷进入微晶石领域,“微晶风”也因此席卷了整个行业。

然而,从2014年下半年开始,“大理石瓷砖”、“陶瓷砖减薄”等概念席卷行业,微晶石发展遭受影响。刚刚过去的第25届陶博会上,曾经风靡展会的微晶石已难觅踪迹,仿佛种种迹象都在表明“微晶石已走向没落”。

库存或超1000万箱,广东在产微晶石生产线不足20条

虽然微晶石定位高端,雄踞金字塔尖,但销量下滑是不争的现实。

2013年,大部分新生的营销公司都会主推微晶石产品,且销售占比较高,如晶御陶的微晶石在瓷砖总销售上占有70%的份额。但随着今年的淡季来临,其微晶石的销售份额下降到20%~25%。

佛山市晶御陶陶瓷有限公司董事长刘洪军表示,除部分大品牌的微晶石销售占比能达到30%,其它的中小型企业的销售都非常低。

微晶石的下滑一方面是因为不耐磨、价格高等产品特性的影响,另一方面受超晶石等产品冲击,超晶石、超平釉的通透性、平整度等特性的不断提高,且价格仅为微晶石的一半。因此,超晶石、超平釉在终端受欢迎度高于微晶石。

过去,2.0厚微晶层的微晶石(800×800mm规格)价格为105~115元/片,现在价格下降到90元/片,但价格的下降仍难以拉升销量。

2013年底到2014年,有一部分企业没有准确预估市场,导致微晶石的产量过剩,到现在还有大部分微晶石积压在库。刘洪军向记者透露,至今为止,**保守估计市场上还有600万箱的微晶石囤积在仓库里,**多可能会有1000万箱。

佛山市盛世名嘉陶瓷有限公司总经理王青水也表示,以市场销量和库存结构来估计,市场上的库存大概有1000万箱。

采访中,多名业内人士均向记者表示,“当前微晶石的库存量**低都在1000万箱以上。”

今年初,曾有业内人士预测,微晶石的销量没有下滑,在下半年会出现一定回升。但从7月份行业的实际销量来看,微晶石并没有回升,且价格战越发激烈。

“去年年底,豪帮陶瓷曾以离谱的低价处理微晶石库存,很多经销商用豪帮的处理价和我们讨价还价。”王青水表示,一些企业的微晶石曾以低于成本的处理价在市场上销售,其中还出现某个企业的优等品厚微晶的处理价低至20元/片,严重影响市场秩序。

从去年开始,微晶石的价格战就连绵不断。据悉,湖南产区的微晶石市场价格已经低于生产成本,特别是处理价已经接近30元左右。在这场价格战中,广东产区受外来产区的冲击影响较大。

据《2014全国瓷砖产能报告》数据显示,广东产区微晶石生产线有35条,日产能23.5万平方米。今年受市场的影响,在产微晶石生产线大量减少。据业内人士表示,“广东产区的一次烧微晶石生产线高峰期曾达到40~50条,现在大概只剩下5条左右,大多改成抛釉,而两次烧生产线还有10条左右,**多估计不会超过15条。”王清水分析道,因为两次烧的技术成本较高,所以有些企业已经退出两次烧的行列。

“奇葩”纹理吸睛容易“吸金”难,研发须谨慎

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“微晶石就像玫瑰,好看但扎到手会很痛,做得好的企业能提升产品附加值,但做得差的企业损失严重,豪帮陶瓷就是一个真实的案例。”王清水表示,豪帮陶瓷曾因订单少,甚至没有订单而病急乱投医,大力开发新产品,其中不乏一些稀奇古怪的花色纹理吸引消费者的眼球,但这些“奇葩”产品并没有受到终端的认可。

汉美陶瓷销售总经理张智平也认为,太过于个性的产品并不一定能适应市场的需求,在二十四届的佛山陶博会上,“爆米花”是微晶石产品系列中的一大亮点,但据市场的反映来看,仿玉石的微晶石受青睐程度比“爆米花”要高,一般高端别墅才会选择铺贴“爆米花”微晶石。

“去年爆米花微晶石在陶博会上曾刮起一阵风,主要是因为其图案与大理石微晶石不同,特别是在大理石图案泛滥时期,消费者对大理石产生视觉疲劳,所以,当独特个性的爆米花主打推出时,会给人眼前一亮的感觉,但是新鲜过后,消费者会认真审视这种纹理的空间应用。”

张智平表示,爆米花图案本来是想仿窑变的效果,但窑变是一个高难度的技术活,难以控制,且花色较为个性,消费者并不一定接受。因此,爆米花只能作为丰富产品的一种花色,并不能作为主打产品。

同时,今年推出的3D微晶石也是个性化行列中的一员,“这种产品都是在微信上玩玩,抢抢眼球,或许会有些年轻的85后、90后消费者会选择这种产品,但是新鲜感过后就不耐看了。”他直言,3D微晶石的图片虽然好看,但在实际使用中并没有这种效果,一般家庭的卫生间只有数平方米,摆上浴缸、洗手盆、座便器等,地面能看到的没有多大地方,真正出来的效果会让消费者失望。因此,3D微晶石一般只是作为配套,以订制为主,主要用于背景墙。

此外,张智平还认为,厚微晶的产品定位必需要与全抛釉拉开距离,产品花色也要错位竞争,特别是大理石瓷砖流行以后,如果厚微晶的纹理还以大理石为主,那么在市场上的竞争力势必会减弱。

从大众化走向小众化

据采访,微晶石的发展高峰期已过,现在逐渐衰退,回归理性,期间有一部分企业退出主打微晶石的行列。

嘉俊陶瓷董事长助理王常德曾表示,随着竞争的加剧,微晶石的消费也会使消费者变得更加理性,未来的微晶石品牌或企业也必将在竞争中出现洗牌,只有少数品牌或企业会生存下来。

从今年的市场情况来看,微晶石的企业确实在减少,张智平表示,以短期盈利为目的的企业会逐渐退出微晶石领域。所以,微晶石产品在未来生产的企业中将逐渐减少,产能逐渐降低,该产品会从大众化重新走向小众化。

“现在自主生产微晶石的企业已经不多,大部分企业都是以贴牌为主,生产企业将会在小市场里占据大份额。”他表示,在未来,微晶石还会有市场价值,但不是体现在市场销量的占有率,因为,微晶石属于高端产品,越高端的产品,产量越小,销量自然不能与大众产品相提并论。

“从产品本身的价格和工艺特性来说,就已经决定了微晶石不可能成为大众主流消费品”。王青水强调,“一个产品的生命周期是3~5年,微晶石的疯长期已过,此后将会回归塔尖的位置。”

刘洪军也认为,虽然微晶石的市场销量减少,但无可否认,微晶石是**高端的产品,是丰富产品系列的重要组成部分。未来,微晶石的发展会越来越理性,不管是生产企业还是营销企业都不会再盲目追捧微晶石,而是共同维护微晶石的市场秩序,避免库存剧增,出现价格战的变相营销方式。

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