林志玲

出席TATA木门大店开业典礼

7月24日，林志玲现身TATA木门十里河居然之家旗舰店开业典礼。据了解，之所以邀请林志玲，是因为该店是TATA木门**家“O店”。据TATA木门董事长吴晨曦介绍，“O店”是其电商O2O的线下体验店。“企业大量使用互联网进行营销，这些线上客户需要到一个实体店里感受、体验产品。”吴晨曦认为，“O店”必须是一家大店，因为只有这样才能在顾客面前完整地展现企业的产品。该店由国内**设计师华建设计。

范冰冰

牵手顶固启动“亲亲季”

7月25日，顶固衣柜利用其形象代言人范冰冰的见面会，启动了顶固“亲亲季”活动。

这一落地活动，为其落地方居然之家丽泽店吸引了不少人气。顶固亲亲季旨在弘扬“家”文化，倡导把爱融入到家庭环境中，勇敢向亲人表达爱意、真挚沟通。作为顶固衣柜形象代言人的范冰冰在活动现场表示，自己对家有着深刻的感悟，需要多付出时间来陪伴亲人，平时很喜欢逛家居卖场。

陈宝国

现身居然安康进口超市

7月25日，居然安康进口食品超市正式对外营业，开业当天，居然之家形象代言人陈宝国，在居然之家董事长兼总裁汪林朋的陪同下，在安康体验购物。过程中，吸引了大量粉丝跟随。据了解，安康由居然之家集团公司全资投资兴办，位于居然之家丽泽店地下2层，整体经营规模一万平方米。其中，5000平方米自营区所经营的商品为100%纯进口，其中80%为进口食品，20%餐厨用品、家居用品等非食品商品。

邀星企业吃肉旁人喝汤

“日破8400万元。远超历史佳绩。”这是7月26日，居然之家丽泽店传出的捷报。而这归功于“三箭齐发”。

7月25日，除了自身的五周年店庆促销活动外，位于居然之家丽泽店地下2层的居然安康进口食品超市也于当日开业，居然之家形象代言人陈宝国的出现，吸引了不少粉丝前来。同时，作为顶固“亲亲季”活动启动仪式的落地方，范冰冰的人气也给丽泽店增加不少客流，更带动了销售。“购买顶固产品顾客才可以进入会场，近距离与范冰冰互动。”顶固的工作人员介绍说。

而吃到肉的不仅是邀请明星的企业，同店的其它品牌也沾到了喜气儿。“今日丽泽意风大丰收!”这是意风家具董事长给居然之家副总裁任成的朋友圈留言。

明星与企业不仅是代言关系

明星与企业之间，并不只有代言一种关系。范冰冰是顶固衣柜的形象代言人，陈宝国是居然之家的形象代言人，但是，林志玲与TATA木门却并没有代言合同。

“林志玲是我们‘女神想静静’活动的特邀嘉宾。”TATA木门董事长助理张岩表示，“女神想静静”是企业针对其静音门产品所策划的系列主题活动，今年计划举办4场，而林志玲是首场活动的“女主”，后面3场活动会分别邀请3位明星。“这种形式能让消费者保持新鲜感。”

据了解，TATA此次邀请林志玲支付了六位数的出场费。据此估算，4场活动下来，花在邀请明星上的费用至少数百万元。而范冰冰与顶固的代言费达上千万元，出席活动另计。此前志邦与郭晶晶的代言合同也是千万元量级。

“以活动名义邀请明星花费少，也可以常换常新，吸引不同层面的顾客群。明星代言虽然花费多，但更利于品牌形象传播。”一位不愿具名的业内人士表示，两种方式各有利弊，企业应当根据自己“所图”进行选择。