继“去哪儿”、“我们”、“优衣库”等热门话题成为各行各业营销聚焦点之后，日前火爆的“另一个地球”也未能幸免，陷入“被营销”的局面，不少商家开始借其当炒作噱头。反观衣柜行业，企业借热点事件进行品牌宣传、促销推广的案例数见不鲜，然而，这种方式真的能为企业带来实际的效益么?

市场竞争激烈 营销成家居企业发力点

目前，广告遍布了人们所能够接触的所有传播媒介。除了产品，衣柜企业的营销能力是其销量快速增长的有力武器。不少企业在做宣传以及活动时，会根据时下**新的网络话题策划方案。有噱头、有韵味的营销事件和广告语可以让衣柜企业的活动在**短的时间被更多的人知道。例如，好莱客“世界无醛日”、慕思“世界除螨日”、舒达家居“世界无螨日”等等。

虽然目前在衣柜行业内出现的噱头广告并不多，但从长远来看，因市场竞争越发激烈，商家必定会想尽一切办法来吸引消费者的注意，所以今后必定会有越来越多的噱头广告出现。

营销炒作勿过火 回归产品是关键

其实，噱头营销之所以奏效，其根本原因恐怕还是缘于消费者普遍有猎奇的心理。因为不管在什么行业，销售成功的**步，就是要引起消费者的关注，尽可能地把消费者的眼球吸引过来。虽然消费者并不排斥企业对热点话题的利用，但是同样的路，人走了，也就没了路。

例如，倘若一个衣柜企业自创“营销型节日”多了，消费者会变得麻木，于营销来说，还有何用?另外，某些业内人士也表示，企业在利用噱头来营销的同时，其负面效应也渐渐显露出来：因急功近利而放弃企业发展之根本。因此，在未来的发展过程中，衣柜企业对于噱头的利用应该有个“度”,切勿一昧只想吸引广大消费者的关注，而忽视了产品质量、售后服务等展现企业真正实力的地方。