近日,优衣库试衣间不雅视频让沉寂了一段时间的网络着实又欢乐了一场,也让北京三里屯优衣库的门店着实火了一把 。“一石激起千层浪”，一大波品牌开始躁动起来，各种借势营销攻占消费者眼球。而家居品牌也不干落后，索菲亚、金牌橱柜、领尚、慕思等品牌纷纷开启了“热点追踪模式”。衣柜行业间的“营销之战”更是愈演愈烈，衣柜企业各具特色的 “营销秀”俨然成为了今年家居行业的一道亮丽风景。

“体验营销”强势登陆：全屋家居体验馆开幕

优衣库的试衣间再“舒适”也比不上欧派全屋家居体验馆的宽敞和智能。据悉6月22日，欧派全屋家居体验馆正式启幕。1万平米超大型家居定制体验馆一应俱全，家具、橱柜、衣柜等7大品类5大配套产品一站式选购，业内**的智能3D设计系统一步到位，为消费者带来了一次全新的狂欢盛宴。活动当天，众多客户亲临欧派全屋家居体验馆活动现场，享受定制咨询专人尊贵服务。4月8日，大自然·柯拉尼**O2O体验店Nature HOME正式落户杭州下城区中山北路。乍一亮相，抹杀菲林无数。可见家装行业的“体验营销”风暴已经悄然登陆。

点评：目前体验馆已经成为众多家居品牌实现体验营销的重要平台，衣柜企业亟需为消费者打造**的亲身体验。家居体验馆的开启，能让消费者亲临现场，仔细感受产品的材质、工艺及实物效果，帮助消费者更快更准的找到心仪产品，从而促成订单。关注顾客需求，满足顾客愿望，不断提升产品和服务所带给顾客的实际利益，是衣柜企业经营产品、塑造品牌必须遵循的不二法则。

互联网营销大战：看衣柜企业如何“突围”

随着微博、微信、脸书等社交媒体的不断发展，利用新媒体平台进行营销推广的方式也早已屡见不鲜。此次“优衣库不雅视频”的流出并广泛传播，无疑也是“得益于”微博、微信这一平台“优势”。再观衣柜企业为迎战五一黄金周，4月26日索菲亚推出关注微信公众号，参与数钱活动。在6月3日召开的天猫家装2.0战略发布会上,索菲亚成为行业内**与天猫达成战略合作伙伴的品牌。这一**性的事件预示着两家行业内大品牌将携手整合家装线上线下优势,提升客户服务感知。

点评：不论是衣柜，还是其它行业，利用互联网这一平台进行营销，只要一个活动，一个品牌被一个人关注，便能有“牵一发而动全身”的可能，也有达到“广而告之”的效果。目前业内营销大都逃不出打折降价、借事发挥等怪圈，在定制衣柜、智能衣柜逐渐发展起来的当下，营销手段对于衣柜企业的未来发展就显得尤为重要。此次“优衣库事件”无疑也成为了衣柜行业进行营销的“新段子”。

明星代言已成常态：衣柜明星脸谁更大牌

“优衣库事件”一出便被大众扣上“低俗炒作，恶意营销”的帽子，但笔者认为如果一个国际化品牌，会为了提升这么一点点**度而做出如此“荒唐”的事情，那么你们真是把国内外如此之多的广告和公关公司当成了傻瓜。说到广告自然少不了明星，明星的代言确实也让不少企业或品牌一时间“名声大噪”。2015年，明星代言加上互联网+的出现，也把家居行业推向了一个新高度，同时提高了家居行业的关注度。2015年3月，百得胜衣柜签约**歌手平安为品牌代言人，并宣布品牌升级战略正式启动，目的就是想通过营销娱乐化、推广圈子化等“百得胜独特营销方式”提升品牌的影响力。5月15日，孙俪、周冬雨、李行亮等明星与欧派家居集团齐聚上海，在第22个国际家庭日共同发出“为爱关机一小时”的倡议。当天，孙俪正式签约欧派家居集团成为其形象代言人和爱家大使。

点评：当下越来越多的衣柜品牌邀请明星代言，请到明星代言，能够证明企业资金雄厚，有利于为企业树立高大的形象。在面对同类产品时，消费者无疑会选择自己喜欢的明星所代言的产品，这也在无形中提高了产品的竞争力，同时为企业赢得利益。诚然，明星代言只是企业“吸睛”的一种手段，而真正想做到“吸金”就必须拿出一款 “内外兼修”好产品。

小结：当下，衣柜市场竞争激烈度不断加剧，衣柜企业在做好营销的同时应该对产品不断进行款式、材质、工艺上的创新，方能促进行业的发展，突出定制衣柜的优势。笔者也相信2015衣柜行业的发展还将呈现出更好的态势。