从上半年的家居市场行情来看，虽然仍然较为平淡，但是也迎来了几次销售小高峰。随着下半年的到来，家居市场颇不平静，不少花样百出的促销活动随处可见，业内人士普遍看好下半年家居市场走势。对于地板企业来说，应该积极把握消费需求，在市场回暖中分得一杯羹。

下半年家居市场不平静

相比去年的相对平淡期，今年上半年的良好态势，以及下半年的稳健开局，让不少家居企业对未来家居业态势充满信心。企业纷纷发力下半年，积极深耕市场，寻求各自新的消费增长点。例如，进入下半年，基本每个周末，家居市场都不平静，各种活动接踵而至。7月18日、19日，红星美凯龙第三届鲁班文化节暨绿色领跑家居消费节启幕;7月18日，凤凰城夜宴专场;7月18日，居然之家总裁签售会;7月25日，欧凯龙18周年庆，但其前期的系列活动早已开始。

以往，期待“假期井喷”已经成为家居建材零售业界的普遍心态。如今，在“不促不销”的市场消费环境下，每逢周末，各大家居企业和品牌卖场都会拉开促销大战，工厂直销、新店开业、周年店庆等促销大战轮番上演。业内人士表示，市场日渐回归理性，未来或更加呈现出“淡季不淡、旺季不旺”的新市场形态。红星美凯龙相关负责人表示：“没有做不好的卖场，不管市场如何变化，营销手段如何创新，**主要的是符合市场规律，迎合消费者的心理。”

把握消费需求成出路

的确，就地板行业来看，促销活动已成为地板市场营销的常见方式，为了吸引消费者，商家的活动形式也是绞尽了脑汁，从品牌团购、套餐包、砸金蛋，乃至提升活动内涵，注入文化内容，从品牌战略提升口碑和吸引力。各种活动在不同卖场上演，但各自又有所侧重地找准市场的营销点，吸引消费者的眼球，拉动销售增长。

业内人士表示，消费者都开始趋于理性消费，要想在地板市场新常态中求得出路，精准把握消费者需求已经成为了地板企业的新出路。今后，地板行业优胜劣汰局面仍将加剧，但口碑好、品质优的品牌地板集团，前景依然看好。地板行业的服务品质、渠道运营和对客户的精准需求，或将**终影响地板行业“蛋糕”划分。因此，地板企业需找准定位，把握消费者日渐增加的个性化需求，做好产品、服务及售后，增强品牌影响力。

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