九正建材网资讯

全屋定制成家居业风口 谁能飞起来

来源:北京商报 记者 吴厚斌 发布日期:2015-07-16 08:43:19 查看次数:
【九正建材网】 有着“亚洲**大建材展”之誉的广州建博会,在2015年7月注定成为家居人趋之若鹜之地。引人注目的是,在31个展馆里,定制馆达8个,几乎占到1/4。言必称“定制”、“全屋定制”的旗号满天飞,像一种风潮在肆意奔涌。

有着“亚洲**大建材展”之誉的广州建博会,在2015年7月注定成为家居人趋之若鹜之地。引人注目的是,在31个展馆里,定制馆达8个,几乎占到1/4。言必称“定制”、“全屋定制”的旗号满天飞,像一种风潮在肆意奔涌。全屋定制正成为家居行业一个**大的风口,谁都想在这个风口上抢占一席之地,但是谁能真正飞起来,却远远不是作一次秀那么简单。

全屋定制成家居业风口

广州建博会上,8个定制馆,约占总展馆1/4面积,可谓盛况空间。定制品类的火爆表明,众多企业已经站到了一个巨大的风口上。

在这股定制风潮中,原本归属于某个品类的企业,已经难以划分界限。欧派原本是橱柜企业,在衣柜领域崭露头角之后,直接打出了“全屋定制”的招牌,只要是屋内需要的,都可以全部定制;同样属于橱柜企业的我乐,干脆给自己注册了一个“我乐定制”的商标,从地到墙到顶,全部搞定;原本属于木门品牌的伯艺,以“定制家”的名号,将衣柜、酒柜书柜都纳入定制范围,形成了全新的定制品牌形象;原本属于地板品牌的圣象,则将标准门、衣柜、整体厨房整合到一起,以“不只是家居”的理念,介入全屋定制。

原本具有定制家具特色的企业,则将自己的产品向广度和深度延伸。从广度来看,定制家具企业的定制范围在急速扩展,如以板式家具定制为主的飞美,推出了智能橱柜、隐藏式收纳床、移动式榻榻米、可调节功能性儿童衣柜,丰富了全屋定制的内容;实木定制品牌蒂尼·倍斯特将柜、门、墙板、家具、天花板都融于一体,定制出同一风格的实木家居空间。从深度来看,在专业性、适用性、功能性方面大力开掘,形成了新的竞争优势,如衣柜品牌索菲亚推出“海纳百穿3.0”定制收纳系统,采取移动斜层板进行配件组合,达到极致收纳效果,使产品变得更能“装”了;另一个衣柜品牌玛格将产品升级为“全屋家居系统解决方案”,以客厅、玄关、餐厅、书房、卧室、衣帽间、儿童房等实景空间,体现全屋定制的空间之美。

全屋定制不好玩儿

广州建博会上的现象只是家具企业纷纷涌向定制领域的一个缩影。在此之前,在各大家居卖场转一回,会发现千军万马都在涌向定制这根独木桥。做家具的,谁不说自己能定制,恐怕就落伍了。

据行业协会的数据显示,2014年以来家具行业整体增长速度变缓,不少品牌面临业绩下滑窘境,定制家具却以50%以上的速度增长,转型定制成为众多家具企业的救命稻草。在北京,确有一些传统家具企业在向定制家具转型过程中尝到了甜头,比如意风家具这个板式家具多年的销售冠军,不仅可提供成人家具的定制,还可自由定制儿童家具;东方百盛率先在衣柜领域尝试定制,如今已成为**大的增长点;强力家具涉入定制家具仅一年多,已经占到整体销售额的1/3。

做惯了成品家具,真正要转向定制,小打小闹还能应付,随着规模的扩大,瓶颈马上显现。北京一位不愿透露姓名的家具品牌老总告诉北京商报记者,尽管他从一家非常**的定制家具企业挖来一名设计主管和一名销售主管,却没能实现电脑软件管理,依然要靠人工下单、配送,不仅交货时间总延迟,而且时常出现错误,投诉大增。对此,飞美家具总经理周凯军表示,定制不是每个企业都能玩儿的,“我们交了多少学费,他们知道么”?在定制领域做出**的尚品宅配总经理李嘉聪更认为,定制并不是改改色彩、尺寸那么简单,从量尺到设计到下单到配送安装,是一个系统工程,电脑正在大量代替人工劳动,解决不了柔性生产,根本就玩儿不转定制。

谁能在定制风口上飞

雷军说,只要站在风口前,猪也能够飞上天。众多企业已经站到了全屋定制的风口上,谁会真正飞起来呢?

我乐橱柜总经理汪春俊将这股定制风潮总结为三种状态:炒作、扬言和实质进入。一些企业在造概念,与定制拉扯关系,炒作一把赶时髦;一些企业话说得很大,开口闭口都谈定制,也展出了几件产品,但根本不接地气,操作起来太难;实质进入者,是真正做足了准备,要大干一场的。“拿我乐来说,就是实质进入了全屋定制,因为我们具有定制的基因,在生产上完全采用工业4.0,只要我们提供了样品,随便改,三到五小时就能生产出来。”汪春俊表示。

蒂尼·倍斯特总经理甄建辉之所以敢做实木全屋定制,原因在于对“柜系统”有着深刻的研究,衣柜、书柜、酒柜做得异常娴熟。在广州建博会上,蒂尼·倍斯特展示的形象是“原木家居生活馆”,实际上是将产品从“柜”向“墙”做了延伸,柜系统就是完全的定制产品,再做墙系统就是增加个品类而已。他认为,做全屋定制**需要的是团队、经验和设计水平,这三点不准备好,走得越快,走得越早。

业内人士普遍认为,衣柜、橱柜两类企业向全屋定制领域转型比较容易,成功的几率也相对较大。比如欧派从橱柜切入衣柜领域,几年时间将衣柜做到了10亿元以上的规模;索菲亚从衣柜切入橱柜领域,迅速打出了司米橱柜的**度。相反,从地板、木门向衣柜、橱柜拓展的企业,目前大多处于摸索状态,鲜有成功案例。

在北京商报7月3日举办的家居**品牌景气报告发布会上,索菲亚副总裁王飚在智慧分享环节中指出,定制家具做的是装修公司的活儿,必须做出“装修公司做不好,成品家具买不到”的差异化,才能立足市场。如此看来,打出“定制”招牌,号称“全屋定制”,如果不根据消费需求做出个性化、适用性,迟早不过是作作秀、交点学费凑热闹罢了,就算处于再大的风口,也是飞不起来的。

发表评论

关于九正 会员服务 广告服务 访客留言 企业邮箱 网站地图 建材专栏 地区专栏 产品归档 产品地图 服务条款
九正建材网 版权所有©2000-2024      九正建材网全国免费服务热线:400 6464 001 传真:028-83370196