流光闪耀，弹指一挥，在忙碌与追逐中，2015年已过去一半。我们感慨时光匆匆，但是，相信每个人都有收获和成长，都有追求和理想。而对于中国地板界来说，面临国家宏观政策调整，国外对地板行业的打压，市场环境的日趋变化，消费者的要求不断提升等等一系列问题，这是中国地板行业的现状，也是中国地板企业急待解决的问题。

国家政策调整 地板影响巨大

随着国家对房地产宏观政策的调整，一波又一波房产政策的出台，消费者对房地产都持观望态度，房地产销量急剧锐减，与之相关的行业都有不同程度的影响，而地板作为房地产的下游产业，当然不可避免的受到巨大冲击，地板销量逐渐下滑，效益越来越低，直接影响企业的经营管理能力、产品创新能力、品牌宣传能力等。虽然国家对房地产的调控已有几年时间，但是一些企业仍然找不到出路和方向，走不出国家政策阴影，生存现状十分堪忧，这是中国地板行业急待思考和解决的大问题。

国外反倾销政策 对地板出口企业的冲击

在国际市场，中国地板的生存越来越举步维艰，前有尤尼林与凡林奇两家锁扣巨头公司对中国地板企业收取高额的专利费，后有美国对华出口收取愈发高昂的地板征收税。美国反倾销税的增加，使原本就艰难的地板企业，无形中又增加了成本压力，这对于在国际市场上一直以价格优势取胜的中国地板出口企业无疑是雪上加霜。除此之外，美国提高甲醛标准，筑高地板进口的门槛等反倾销政策，都给予中国地板出口企业以极大的冲击。

市场环境变化 成本无形增加

随着社会的进步，坐店等客的时代一去不复返，地板企业都在想方设法制定各类策划方案，地板商家也跟随公司的脚步，将坐等销售变为移动销售或者是O2O销售模式，如小区扫楼、散发单页、市场广告、宣传车等，这都使利润原本就薄如蝉翼的终端店无形中又增加了成本，在这种情况下，销售模式和活动形式就显得尤为重要，而且直接影响商家的销量和效益。

消费需求提升 增加企业压力

时代的发展，使人们的消费观念和消费心理不断变化，为了适应变幻莫测的市场环境，各企业必须不断改变销售环境，特别是对终端店面形象的提升，满足消费者对购物环境和购物体验的需求。另外，消费者的消费需求已不仅仅是产品品质的需求，而是对时尚与品质的双重需要，这就对企业的创新能力是极大的考验，为了提升销量，提高综合竞争能力，企业也要花大力气在创新产品上，这也很大程度上增加了企业的资金压力。

从上述我们不难看出，地板市场环境愈发艰难，竞争愈发激烈。那么中国地板企业面对行业严冬，又在想什么，做什么?

据《中国木地板》半年来对于地板企业的跟踪和采访发现，地板企业并没有驻足观看，裹足不前，而是积极行动，勇于面对，接受挑战，并在上半年，取得阶段性成果。为此，本刊特策划一期主题为“2015，我们在行动!”大型专题活动，将对一些具有代表性的企业和事件进行梳理，以此与地板界同行共勉!

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