在全国的建陶产区中，淄博陶瓷已经形成了产品上的优势，但品牌建设相对乏力。虽然目前淄博陶瓷形成区域品牌还有所提升，陶企老板的品牌意识已经觉醒，但终端市场上经销商和消费者对淄博陶瓷的了解并不多，没有品牌效应，淄博陶瓷难以被真正认可。

品牌化发展之路是淄博陶瓷产区和企业崛起的必由之路。淄博陶瓷应依托当地雄厚的产业基础，立足二级经销商的优势，通过在全国县级市场铺设专卖店网络，加大自产自销，打造自主品牌，尽快形成区域品牌的效应。相信在五到十年内，淄博产区的品牌陶企必然会崛起。

经过十三年的运营，中国财富陶瓷城已发展成为建筑面积60万平方米、年成交额80亿元的大型专业市场，与淄博陶瓷产业的升级和品牌发展相生相息。作为传统建陶行业的市场营运商和服务商，财富城将会立足已有商户、渠道和市场网络的基础上，找准市场与“互联网+”的契机，引**进的理念和营销模式。在未来几年，财富城将努力实现运营面积100万平方米、年成交额100亿元的“双百”提升。

目前，财富城和专业的互联网公司(如京东、阿里巴巴)积极对接，正与海尔家电探寻合作模式，同时加强电商和互联网方面的培训，力求让传统的建陶行业与颠覆性的互联网行业更好结合，进一步助力布局淄博陶瓷的市场销售网络和打通流通环节。

过去，传统的制造行业容易形成“以不变应万变”的思维定势。在新的经济发展形势下，格局和思维在变，可谓风险与机遇并存。陶企和专业的商贸展销平台都必须以新理念、新思想主动创新，才能赢取未来。

因此，今年九月的淄博陶博会将以“新常态，新机遇，新未来”为主题，邀请陶瓷企业与广大经销商、工程采购商、国外客商等前来，同探陶瓷产业发展之路，共推淄博陶瓷转型升级。

淄博产区陶瓷色釉料行业发达，相比其他产区在陶瓷原材料供应上优势巨大。十多年前，陶瓷色釉料产品往往从国外卖到佛山，再从佛山卖到淄博;现在，山东的色釉料销往全国，甚至出口海外。山东已经成为全球**大的熔块产地，产量规模可占到全球的70%。

目前淄博仍是陶瓷色釉料行业的**大集散地。然而，近年淄博的陶瓷色釉料行业也面临着与淄博陶瓷砖类似的尴尬境况：有产品质量，但缺少品牌。色釉料行业竞争相当激烈，产销及品牌渐渐趋于集中，在市场的大浪淘沙下，优胜劣汰适者生存。淄博的熔块企业和色料企业正经历洗牌，近两三年基本没出现新的品牌。

对于淄博的色釉料企业来说，研发创新需要投入巨大的人力物力去支撑，创新的推进很难，但改良和提升品质相对容易。因此，淄博企业可能更重要的还是面对现实，认清市场形势，把市场上好的产品，从质量和稳定性上做得更好，通过提升产品质量和性价比，推动淄博陶瓷产业的升级发展。

今年陶正颜料的陶瓷墨水产品已经成功在陶瓷厂应用，无论是在产品品质还是市场销售上，我们都有信心能为陶瓷厂家供应性价比极高的产品。

总体而言，淄博产区的陶瓷产业原料配套已经非常成熟和完善，这在很大程度上保证了淄博陶瓷产品更新换代的速度和品质提升。在产品开发、设计，以及品牌建设上，淄博陶瓷仍然还有很长的路要走。

另外颇为令人感触的是，近几年淄博陶瓷企业在付款和信誉方面明显提升，形成良好的市场氛围，原料供应商的货款基本上可以做到月结甚至更快，相信这点在全国所有建陶产区中是做得**好的。

由于淄博陶瓷产业发展集中度不高，企业间团结和紧密合作不足，政府对其的引导和规划力度不大，淄博陶瓷再获得突破性发展，产区内部的驱动因素可能较少，更多的或许是从市场、外产区竞争等外因来推动。

当前的行业形势确实不容乐观，全国各地产能过剩、停窑停产、欠薪欠债、老板跑路等负面信息如影随形般影响着我们的神经，大部分陶企老板前所未有地感受到了生产、市场及经营的多重滑坡，行业似乎真的是“哀鸿遍野、民不聊生”。

对淄博产区而言，虽然也艰难，但我认为艰难里面也蕴藏难得的发展机遇，可以从几个方面分析。

淄博拥有与佛山匹敌的陶机装备、化工色釉料等规模庞大的配套产业集群，在化工色釉料等配套产业方面的优势，甚至超过了佛山，这为淄博建陶产业的发展前行，提供了强有力的基石及保证。在喷墨印花技术已经大规模推广普及的今天，在加之淄博当地庞大的配套产业集群，如果说将来中国建陶产业的**新工艺以及流行趋势将出现在淄博，绝非不可能。

在看淄博的建陶企业，我们不难发现已经发生了很大的变化，尤其是陶企老板的思想观念提升转变很快。当前，淄博已有不少建陶企业在品牌化的道路上取得了显著成绩，更有不少企业正在逐步往打造自主品牌、强化自主销售方向发展，将来，淄博产区“为他人做嫁衣”的情况将得到很大的改善。此外，加大节能环保投入、重视人才引进、培养的力度在这一两年也不断得到强化。

在企业自身不断取得进步的同时，政府对建陶产业的关注度也日益提高，并正在制定或已经出台一些科学指导规划意见及政策。2014年，在其他行业整体不景气的情况下，陶瓷产业却逆势而上，为政府的财税收入做出了巨大贡献，这也让政府对建陶产业有了重新的认识。可以预见，随着政府对建陶产业的不断重视，也将促进淄博建陶产业迈向一个新的发展阶段。

总体而言，淄博拥有雄厚的产业基础，近两年在产品创新、产品品质等方面也得到了行业的认可。凭借企业转产灵活、应变速度快、改造成本低等多种优势，在加之大部分陶企老板积极进取、图谋思变，与当前全国范围内建陶产业遇到的困境相比，淄博产区整体情况还算理想。

总之，任何困难，终归难不住强者;任何机遇，抓住了、把握了才是机遇，抓不住就是挑战!陶瓷行业如此，淄博产区更是如此。在人人叫苦的当前，关键的关键，在于我们如何以变应变，在创新中发现机遇、抓住机遇，创造新的发展时期。

当前，国内不少产区库存压力非常大，但从淄博产区的表现来看，淄博在上半年的市场压力相对要小一些。大家知道，淄博产区生产线小因而非常灵活，陶企可以根据市场需求迅速做出调整，这一点是淄博产区的一种优势。这种优势也得益于淄博陶企多年来一直处于不断去适应市场的一种能力，从而也造就了淄博陶企能够很快适应当前市场的这种环境与节奏。

近年来，淄博陶企在夹缝中生存的能力非常强，以及对市场的敏锐度，与运营商的配合度都非常高，所以一有好产品就会马上投入生产，多数陶企能够紧紧把握机会。所以每当遇到市场形势不利时，淄博陶企都能积极迎合市场，不断创造出机会，这也是淄博陶企善于在逆境中把握机遇的一种能力。

在与企业沟通过程中，我发现，今年淄博产区有好多企业非常注重新产品、新技术的引进应用，且他们与佛山、与国际的接轨速度非常快。正因为如此，当前不少陶企销量虽有所下滑，但是没有下滑到令企业窒息的程度。

今年，国内一些只做内墙砖的生产厂家，生意特别不好，新产品研发及花色开发远远没有抛釉砖或仿古砖那么活跃。而事实上，淄博今年也增加了不少仿古砖生产线，但多数是单一产品，配套跟不上。说实话，仿古砖必须要有完善的配套产品来支撑，否则仅靠单一的产品势必会造成市场竞争压力增大。

作为专为陶瓷产业搭建的商贸平台，我公司自成立以来，一直在架构多方面渠道，为陶企未雨绸缪，出谋划策。早在1月份，我公司就在搞好产区销售、业户扶持及项目运营前提下，专门组织专业人员奔赴各地终端销售市场，一是进行项目推广，二是对当前市场进行摸底，足迹遍及大半个中国。

按照往年惯例，每年4月、5月是终端销售非常活跃的时期，然而在今年并未如此，终端销售不及以往，变化很大。据出差归来的工作人员反馈，如今每个终端市场都随处可见厂家人员在向经销商推销，而消费者少的可怜，足见竞争之激烈。

由此可见，在当前行业新格局下，淄博陶企若要打造区域品牌，仅靠企业的力量是不够的。因此，我公司也充分发挥优势，努力整合多方资源，也不断呼吁政府为企业做好引导、扶持工作，力求政企合力将淄博打造成为一个完善的、健康的陶瓷商贸平台，进一步助推淄博建陶的转型升级。

今年上半年，国内多数陶企压力都不小，淄博厂家也不例外。但与其他产区相比，除内墙砖，我感觉目前淄博产区的压力较小。现在来看，生产线小，转型转产灵活是淄博陶企的一大优势。

今年，内墙砖销售与库存压力**为明显。自去年以来，受周边产区冲击，淄博内墙砖辐射范围缩小，厂家库存持续增大。为此，淄博不少内墙砖厂家近期关停部分生产线或降低生产线产量来降低库存压力。

从上半年各产品销售情况来看，淄博地砖要好于墙砖。值得一提的是，淄博的地爬壁、水泥砖、超平釉等产品做的相当不错，如我公司生产的木纹砖、水泥砖现在欧洲市场销售不错。

如今，随着产品销售格局的变化，淄博陶企也在不断变化，主要表现在四个方面：

新产品开发力度加大，产品更新升级提速。如5月份我公司推出了600×600mm大规格原边仿古砖;还有目前大家正在积极推广的超平釉，多数淄博陶企在紧张生产，其已成为淄博领跑行业的优势产品;还有不少厂家推出了下陷釉，以及我公司刚推出的金刚釉等产品，大家的研发速度都在加快。

品牌建设力度加大。同比往年，今年淄博陶企的品牌意识越来越强，学习、交流的愿望越来越强烈，对品牌的打造力度增大。不仅如此，多数企业的品牌意识仍在提升，观念转变也快。

产品展示愿望强烈，展厅面积及投入加大。以前，淄博生产厂家只注重产品生产，不注重产品展示。如今，有不少厂家观念转变，增加了产品展示内容，且在展厅投入巨大。

眼光放远，紧跟国际。原来的淄博陶企主要是紧跟广东后面，随着两地产品差距的缩短，不少淄博陶企已放眼国际，紧跟国际市场发展。可以说，当前淄博产区在展厅的设计、包装，产品配套完善等方面都做的不错，只是没有品牌优势，品牌影响力弱于广东，目前也有不少厂家仍以“成本定价”，缺乏“价值定价”观念。

当前，淄博陶企已经完全具备打造品牌的条件，但尚需政府的进一步扶持引导，企业也要敢于正视品牌建设中的难题，要有恒心、耐心及企业实力强有力的支撑。

另外，淄博极其缺乏专业人才，尤其是经验丰富的营销型人才。这一点，已有不少企业开始行动，且大力度引进人才。【关注微信公众号“九正陶瓷网”;关注有**，扫码阅读《好瓷砖为什么这么贵？用图片告诉你真相》的精彩内容！九正陶瓷网交流群：80123558】