2014年整体家电市场在房产景气指数低迷的高压之下，增长乏力，而净水设备作为家电业一员，虽受到一定波及，但由于市场需求增大，总销量依旧有26%的增幅。进入2015，宏观环境略见好转，净水器行业继续保持稳步增长态势。据监测数据显示：2015年**季度净水器行业总销量259万台，同比去年增长24%。整体数据来看，国内市场是我国净水的主要战场。

国内市场环境利好企业应紧抓渠道售后

1Q市场增长明显。国内市场在经历了2014年的房产和经济疲软双重冲击后，2015年国家出台利好政策，市场逐渐转暖。经济方面，央行为支撑经济增长两次降准降息，而对于低迷的房市，降低二套房首付比例，刺激房产销售，据统计，一季度我国一线城市房产成交量同比增长8.8%。在各种利好政策的刺激下，净水器市场活力尽显，2015年一季度国内市场累计出货224万台，同比增长21.3%。

2015年1Q我国净水器市场走势

传统渠道占比较大：据笔者了解，净水产品的销售渠道相对复杂和多样化，包含传统渠道(电器城、超市等KA卖场)、代理商、工程、建材城、专卖店、社区店等。其中一二线城市的净水市场呈现几种渠道共存的局面，然而在三四线城市以及广大农村区域，传统渠道难以覆盖完全，代理商、专卖店则占据市场主力，并成长为掌控当地市场走向的一股洪流。产业在线监测数据显示，全国范围内的传统渠道占比**大，其他渠道比如经销商、代理商尽管目前占比较小，但也是行业不可或缺的力量，从增幅来看，各种渠道表现不一，传统渠道优势明显，发展较快，而其他渠道则受区域和市场限制，反而阻碍重重。

电商地位逐渐稳固。与线下市场相比，线上市场时效性强、无区域限制，是企业快速布局抢占市场的便捷通道。产业在线统计数据显示，2014年电商渠道占比已达到15%，同比增长超过90%，增幅远超线下市场。尽管电商渠道存在着竞争激烈、售后服务难以保障的弊端，依旧无法阻挡企业对线上的布局。目前净水器电商平台主要是天猫、京东、苏宁，其他平台相对占比较小。基于各电商平台的不同属性，企业的运作方式也采取不同策略。天猫商城的销售在很大程度上受制于企业电商运营能力，品牌集中度**低;而京东商城、苏宁以及垂直电商更考验企业的渠道合作能力及品牌号召力。

2015年1Q我国净水器市场走势

企业应严把售后关。笔者认为，对企业和经销商来讲，售前服务决定着销量和利润，而售后才是决定长期利益和企业形象的关键。净水机不同于其他家电，每个滤芯都有其使用期限，需要定期更换，而有些厂家则忽视售后，甚至产品出现问题后消费者找不到销售人员，这种情况在三四线市场已经屡见不鲜，这类事件也打乱了市场秩序。目前净水市场杂乱无序，品牌繁杂，充斥着众多中小品牌，未来必将经历几番大浪淘沙，只有经过市场的多重考验，才能生存下来，才能成为强者。

外销市场扬眉吐气新兴市场

2014年我国净水器出口市场竞争加剧而稍有停滞，进入2015则一反颓势，一季度同比增长47%。我国净水器出口一直以美亚欧三地区为主，2015年欧洲地区形势见好，出口量增长77%，其中英国、芬兰、俄罗斯增长**为明显。亚洲区虽然增幅达到46%，但主流市场已有转移迹象，数据显示，出口日本的净水器产品在经历了几年的疯狂增长后，2015年已进入调整期，面临23%的下滑幅度;其他国家如印度、伊拉克、阿联酋三个国家则趁势大幅增长，主要由于发展中国家的环境污染相对严重，水污染关系到国计民生，逐步受到重视，拉动我国净水设备出口量的增长。美国是我国家电业的出口大户，向来地位颇高，2015年保持大幅增长。

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