十一黄金周的过去也代表着“金九银十”即将走进尾声，部分壁纸企业的销售业绩虽然有所提升但是仍然未达到理想的效果。今年以来，房产楼市形势低迷，这也导致了下游壁纸企业的销量有所欠缺。

形势严峻，壁纸企业举步艰难

自进入2014年后，楼市一蹶不振，直接影响到下游的产业链，而其中之一的壁纸建材业自然难逃劫数。而且，壁纸发展至今，品牌杂乱丛生，竞争激烈，产品同质化严重。另外，上游成本的增加、企业自身实力的限制，以及电商渠道的兴起，也让壁纸市场更是雪上添霜。行业洗牌之下，如何走下去，成了众多品牌商亟待解决的问题。

事实上，即便如此，在壁纸市场也有另番景象。就在多数壁纸厂商纷纷倒闭之时，像行业中一些少数壁纸品牌却捷报不断，销量持续高升。这两种企业的生生死死，清晰地展现着壁纸生态圈优胜劣汰的竞争格局。而少数壁纸企业如何做到逆中求胜，着实让人费解。

据了解，对于壁纸行业现状，品牌壁纸的负责人认为，行业洗牌是环境发展必然，企业能做的是完善自己，不断创新。而在谈及如何避开行业洗牌带来的负面影响时，业内人士也点出了某些品牌壁纸成功的重要心得—产品至上。业内人士表示，销量好的企业一直坚信，没有好的产品，没有适合成熟市场消费者的产品，就像士兵手里没有枪一样。而在行业格局变革的战场上，没有枪，是打不赢市场战争的。

“现在的产品同质化很严重，企业要想和别人竞争，就要拿出新东西来。”业内人士言简意赅地说道。事实也如此，如今的壁纸市场产品抄袭比较多，相似度高，这导致市场的价格战严重，而**终厂家和消费者利益都会受到损害。为此，企业需加大产品研发力度，从工艺和款式等方面着手打造全新于市场的壁纸。

谋生存，壁纸企业需创新产品

但，为求生存，难道就没有其他商家模仿抄袭这些产品?品牌壁纸企业的负责人说：“好的壁纸在技术和款式上做工比较精致和复杂，所以模仿起来难度很高，所需成本也大。”竞争对手的产品基本没有哪款是类似的，产品的**无二性决定了产品的不可复制性。

“金九银十”很多人都说生意并没有预期的好，但品牌企业不是，品牌壁纸企业市场一如以往的火爆。其中，很多顾客就是被这种丰富且**无二的产品吸引了，毕竟这些高端客户对这方面还是比较敏感的。”

金九梦碎，银十可期?其实，在业内人士看来，好的产品根本不受金九银十的限制。“金九”也好，“银十”也罢，本质还是促销诉求，还是对产品不自信的表现。优秀的产品，吸引消费者的不是价格，而是品格。

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