虽然北方浓重的雾霾天气随着夏日的到来慢慢消散，但关于空气净化器的话题却伴随新国标的即将实施愈演愈烈。

新国标成为杂牌到正规军的一道分水岭

据悉，空气净化器新国标将于6月份执行，新国标着重强调了洁净空气量(CADR)、累计净化量(CCM)和噪声3个主要性能指标，并且明确了产品标识内容，同时还给出了适用面积的计算方法以及参考系数。这意味着市场上广泛存在的甲醛等气体去除率的虚假宣传、净化效率的概念炒作以及CADR虚标等问题将就此结束。

而据不完全统计，目前包括外界所熟知的一些专业厂商、实力较强的综合性家电厂商以及一些玩跨界的IT企业在内，空气净化器市场品牌数量超过300多个。在新国标出台之前，市场可谓鱼龙混杂、产品良莠不齐，一些不法商家在夸大效果的同时，对产品的市场定价动辄数千元，但实际上空气净化器的生产成本比较低。

中山某做**冰箱出口企业一位高层对这个行业里的高产品定价更是嗤之以鼻。他认为空气净化器企业大部分都做的是暴利(没良心)生意。“我们一台对开门的大冰箱，成本价也就1000多元，而很多空净企业卖的产品常规的都5000元左右。如果他们能1000多元卖给消费者，就算是有良心了”。

有一点至少可以明确，随着新国标的实施，空净行业从产品卖点到价格定位会逐渐规范化、透明化。新国标将成为这个行业从杂牌到正规军的一道分水岭。

净美仕董事长于书权接受中国家电网采访时认为，新国标执行后将对市场起到规范作用，一些不懂市场不懂产品的杂牌企业可能会被淘汰掉。但于书权同时担心，“虽然标准执行了，消费者对标准可能一开始没有认知、不能通过标准选择产品”。

空净产品应该活的“更精细”

相比标准这只“大棒”，让企业以及这个行业更加困惑的是空净产品的未来。业界有一种观点认为“空气净化器是个现象型产品，能活多久都不知道”。

空气净化器这几年的火爆程度是和空气质量成正比的，雾霾、PM2.5成为空净产品核心噱头的同时，也给行业埋下深深隐患。

今年1季度雾霾天气减少的同时，空净行业也遭遇了滑铁卢。据奥维云网的研究数据显示，2015年一季度空气净化器零售市场销量规模为170万台，同比下降17.9%;销售额规模38.5亿元，下降17.6%，整体市场较去年呈下降趋势。细分市场来看，线下市场遇冷，增长缺乏动力，带动净化器整体规模下滑;而受互联网洗牌的影响，线上市场同样是增长遇阻。

对于1季度市场下滑原因，奥维云网空调环境事业部的总经理刘大任分析认为：**，消费者感官麻木，雾霾问题出现已有两年左右，消费者也逐步对这一“常态化”问题陷入麻木，企业针对雾霾的“专业做净化××年”、“多重过滤系统”等卖点，已经很难刺激到消费者的购买需求;第二，企业遭遇信任危机，行业的众多虚假宣传乱象，，如虚标CADR值、使用面积，混淆、偷换净化概念等做法，已经让消费者对企业产品产生疑惑甚至是方案，严重阻碍了市场的健康发展。

据记者了解，像曾经产品热销的夏普等国内外**品牌、优莎娜等浙江OEM品牌等，1季度产品销售均出现下滑情况，这个时候 “内销转出口”成了一些企业应急之道。

于书权向记者分析认为，以前国内从事空净产品的品牌不多，当雾霾来了，大家一窝蜂的开始做，觉得市场前景非常大，等雾霾没了，又觉得不符合自己的预期。去年小米等互联网企业突然低价搅局，让整个行业的价格趋势往下走，很多品牌有可能是受新进品牌的挤压从而出现市场下滑情况。

这样一个致力于改善室内空气质量的产品，没有了雾霾，就真的活不下去了吗?

“真正做空净产品的专业类企业才知道这个市场的持续性”，于书权对没了雾霾空气净化器活不下去的说法不太认同，他告诉记者，每年美国进口500万台空净产品持续了很多年，日本使用空净产品也很稳定。

“其实除了去除PM2.5，空气净化器还有更多应用场景，比如防止花粉过敏，除甲醛、二手烟等等”，于书权认为，空净产品应该更加细分化，不同的应用场景有不同的功能产品。

刘大任认为，净化器面临重新定位。企业若一味以雾霾作为宣传噱头，将会受制于环境;而加强净化技术研发、打造强势产品，才是企业**佳出路。在2015年一季度的已销产品中，在除甲醛、除PM2.5等基本功能之外，滤网更新提醒、空气质量检测等功能的渗透率均达到了50%以上，净化器智能化、可视化等方面的功能开发仍在持续，初效滤网的自动清洁、电源线的自动收纳等功能也在逐步完善。企业在营销策略上，需要摆脱雾霾刺激手法，从普及净化知识、传播健康高品质生活理念等多个维度去正向引导消费观，继而加深市场培育，为行业打造刚性市场需求。

此外，行业标准还要继续完善。新国标仍属于推荐性国标，约束力度有限，行业还需要一个强制性的国标，以肃清行业格局，为空净市场健康发展保驾护航。(明彦华)