对于中国绝大多数的橱柜消费者而言,进口品牌无疑悬挂着高高在上的旗帜和光环,并非等闲人士能够消费得起的。但是,随着国产橱柜的壮大以及消费的日趋理性化,进口橱柜遭遇到了销售危机。
进口橱柜被指价格偏高
与装修一套整体厨房几万元的价格相比,动辄十几万、甚至几十万元一套的进口橱柜价格明显偏高。尤其是伴随国产橱柜产业的成熟,进口橱柜的优势几年间已荡然无存。从功能上看,改造后的国产橱柜完全能满足中国人的烹饪需求和习惯;从造型上看,国产橱柜的设计多沿袭进口橱柜,甚至超越进口橱柜走国产化风格,更符合中国人的审美;从选材上看,国产橱柜用材丰富,不像进口橱柜习惯使用单一木材以保持自有个性和品质。这就造成国产橱柜在价格上比进口橱柜有更大回旋余地,而品质却不比进口橱柜差,进口橱柜的高价让人觉得“不可思议”。
进口橱柜商亟须破解单一销售渠道
靠开发商艰难维系生存
装修选购橱柜的消费者很难在家居市场内发现纯进口的橱柜,这是由几年来进口橱柜一直与开发商保持密切合作、借助精装修销售决定的。可以说,进口橱柜自进入中国以来便一直靠开发商维系生存,而伴随国产橱柜市场的成熟,进口橱柜在零售市场上更无优势,在进口橱柜代理商看来,能接受进口橱柜价格的人不多,靠开发商推广更能节省销售成本。
对在国内没有生产基地,所有材料及五金件完全照单进口的进口橱柜来说,失去了与开发商议价的能力,进口橱柜代理商们已经预感到,一个异常艰难的寒冬期已经到来。
进口橱柜代理商们认为,自己的**大竞争对手不是国产橱柜而是市场上大量存在的假冒进口橱柜,他们相信,进口橱柜的品质是国产橱柜无法超越的,只是消费者还需要一段时间去认识。只是逐渐失去开发商宠幸的进口橱柜还有多少机会让消费者去认识,在业内人士看来甚为堪忧。
亟须破解单一销售渠道
进口橱柜商们将暂时“失利”的原因归结为房地产市场的不景气,但不能不承认的是,国产橱柜的产销量却有增无减,这说明,中国橱柜市场的需求量是持续上升的。进口橱柜必须面对的问题便是在中国建立工厂,建立更多的销售流通渠道,以消化建厂成本,与国产橱柜争夺更大的市场空间。
在中国建厂也就意味着进口橱柜必须有更多的销售渠道,以平衡诸多建厂成本,同时也意味着进口橱柜有了更大的市场竞争力和更多的营业利润。未来几年,对进口橱柜来说,本土化生产是必经之路,做零售市场也是必须的。
总之,在当前的环境下,争取国外品牌在中国建厂,建立更多销售渠道,或许是进口橱柜代理商们的生存之策。
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