线上成**主要销售渠道

回首2014年，无论是渠道的更替、还是产品和技术的革新，都对中国小家电市场产生了深层次的影响，伴随着这些变化而来的不仅是挑战，更多的是商业和产业的机遇。

根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示，2014年全年，中国小家电市场零售额在1470亿元人民币左右，较前年同比增长近20%;这是继2013年之后，中国小家电市场再一次保持两位数的正增长，消费市场对小家电产品的需求始终维持在比较稳定的水平上，整体增长态势稳健。相比其他技术型消费电子类产品(品类涵盖：手机通信、IT类产品、白色大家电、小家电、黑色家电、影像类产品)，小家电产品的市场增速并未放缓且有稳健的增长势头，成为目前市场增长速度比较明显的品类。在这个市场中，空气净化器显示出了高于其他产品的增长水平，可谓异军突起，这股积极的增长势头也成为了各个家电厂商、零售商切入市场、抢占市场的重要机会。

回首若干年以前，空气净化器还是一个默默无闻的产品，但却在2013年呈现出爆发式的增长态势，并且在随后的2014年中，空气净化器仍然延续着稳步上升的态势。根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示，2014年空气净化器零售量超过320万台，同比增长率接近80%，而零售额达到了接近70亿人民币的规模(市场容量涉及以下渠道的销售，线下：家电连锁、百货、大型超市和独立门店;在线：B2C网站、电视购物和信用卡目录销售)，同比增长率达到了70%以上，呈现量、额齐升的势头，这一成绩在国内的小家电产品中可以说是独树一帜。究其原因，主要体现在两个方面：一方面， 2013年的大规模雾霾污染，PM2.5在当年屡次创下新高，从那时起，消费者对于环境污染和自身健康有了重新的认识，消费者意识到环境健康的重要性，并愿意为此进行消费;另一方面，厂商和零售商对于该产品的正面推动也是功不可没。其中厂商加大技术研发力度和加快发布新品速度，使得市场上可选择的产品和功能层出不穷;零售商则加大促销力度，丰富促销手段，也体现出了他们对于环境类家电产品的重视。所以，我们看到，从消费者层面到厂商、零售商层面，都表现出对该产品的兴趣，使得整体空气净化器产品的市场走出非常漂亮的上升曲线。

在线市场快速崛起

消费需求引领市场走向

对小家电产品来说，在线市场(包含在线B2C、电视购物和银行卡目录销售)已经成为非常重要的一个零售渠道，对空气净化器这一新兴品类而言，在线市场尤为重要。根据捷孚凯(GfK中国)在线市场的监测数据显示，2014年空气净化器在线市场零售量超过200万台，零售额超过35亿元人民币。从增幅来看，在线市场无论是零售量还是零售额同比增长率都接近100%，远远高于线下市场的同比增长率。

2014年，空气净化器在线市场的零售额占到整体市场的比例已经超过50%，而在2011年，这一数值只在30%左右。根据捷孚凯(GfK中国)对市场的观察，空气净化器在线市场发展如火如荼的原因主要有以下几点：

**，消费者对在线购物的热情推动市场高速增长。根据CNNIC(中国互联网信息中心)**新发布的《中国互联网发展状况统计报告》，2014年中国网络购物的用户规模为3.6亿，同比增长19.7%，可见在线购物的消费群体依然在不断扩大。另外，移动端购物呈现出更高的增长，2014年手机网络购物的用户规模达到了2.4亿，同比增幅超过60%，网络购物的重心正逐渐向移动端转移。不过相比线下渠道，在线购物的早期阶段中，消费者在线上购买商品时无法进行产品体验，这一点大大制约了消费者在线上购买大件商品或单价较高的商品。但是随着在线购物的不断发展，电商们逐渐从早期比拼价格的竞争，逐渐走向比拼消费者体验和售后服务的竞争。例如7×24客户服务热线、当日送达、一日三送、7天无理由退换货等服务，极大提高了消费者在线购物的体验。其中值得一提的是京东对售后服务进行全面升级，推出30天价格保护，30天产品有质量问题可退货，180天有质量问题可换货政策，让消费者在得到实惠的同时，更提供了无忧的售后服务，该举措得到了消费者的广泛认可。另外，移动端的在线购物体验也是各电商发力的重点，除了纷纷推出移动端APP以外，还开发了微信购物等平台，让消费者可以利用工作生活之余的碎片时间，更快捷更灵活地在线选购商品。

另外，电商平台还利用活动专场和“6.18”“双11”等购物节节点吸引消费者线上消费。例如，3月京东上线穹顶之下空气净化器专场，销售额环比增长了500%;京东“双11”当天，单款2000元价格段空气净化器销售突破5000台，销售额突破1000万元。

其次，雾霾频发与电商的多元化促销共同加速空气净化器在线市场的发展。据不完全统计，2014年全国重点城市的空气质量监测结果显示，2014年空气质量虽相比2013年略有好转，但总体还是呈现不同程度的超标现象。对消费者而言，改善空气质量和维护身体健康的问题依然摆在眼前，而除了戴口罩之外，另一有效的解决方案是使用空气净化器产品。特别是在雾霾严重的季节，媒体加大了雾霾气候的报道，厂商和零售商加大了空气净化器销售力度，多方作用下显著提升了空气净化器的市场规模和增长速度。除此以外，PM 2.5的发布和家居环境引发的关注，成为电商们在空气净化器促销时**有效的工具，特别是在刚刚过去的2014年，电商们的促销活动变得更为频繁，不只是仅限于某些重要的传统节日或网络促销季，而是分散到一年中的各个时段。此外，电商每次促销的时间愈加拉长，2014年平均每次促销天数相比2013年同比增长约30%。另外，电商促销的手段也愈加丰富，从过去简单的立减、买赠到如今的秒杀、预存、红包、预售、返场等等，促销的新字眼层出不穷。综上可见，频繁的雾霾天和电商的多元化促销，使得在线市场的空气净化器市场被消费者的热情一次次点燃，也使得空气净化器在线市场的增速愈发**于线下市场。

再者，在线市场的高速发展吸引更多品牌进入。中国空气净化器市场的蓬勃发展，吸引了越来越多的空气净化器厂商开始关注并进入这个市场。随着在线零售商近几年的快速崛起，越来越多的品牌选择进入在线渠道并与在线零售商展开合作，其中不乏外资高端空气净化器品牌。根据捷孚凯(GfK中国)在线市场零售监测数据显示，2014年在线空气净化器品牌数量在320个左右，这一数字较之上一年，新增品牌数量超过180个。品牌总数以及新增数量都远远超过线下市场。消费者在线购物的过程中，一方面可以自由地在众多品牌中进行选择，同时也能享有相比线下更为实惠的价格和优质的售后服务体验，这些因素共同带动了空气净化器在线上市场的热销。

综上所述，如今空气净化器市场依然是一个蓬勃发展的市场，在线市场的发展更为迅猛，对带动整体空气净化器市场的上升有着不可忽视的作用。

角逐在线市场

品牌竞争愈演愈烈

1.外资品牌主导中高端市场。在这个快速发展的空气净化器市场中，外资品牌无论是在在线和线下市场中都占据了主导地位。根据捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据显示，外资品牌在在线市场和线下市场中都占据了较大的市场份额，例如飞利浦、松下、夏普和布鲁雅尔等品牌都有很好的发展态势。一方面，外资品牌在空气净化器的技术上拥有一定的**优势，特别是在风道设计、滤网研发及净化技术上都具有各自的特点和较为成熟的技术，通过这些技术的应用，使净化器达到更高的净化效率和净化效果，这些也是消费者在目前选购空气净化器产品中**为关注的几点。

另一方面，良好的品牌**度也是帮助外资品牌主导市场的原因之一。现有主流的外资品牌中，一部分主要是一些多年专注于空气净化和空气处理技术的专业型厂商，另一部分是在全球**度较高，品类较为综合的大型家电厂商，这些厂商依托于雄厚的研发实力和品牌形象，同时专注于高技术含量的空气净化器产品，因而在中、高端市场独树一帜。

2.国内厂商主攻在线市场。国内厂商当下依然以中低价位段的空气净化器作为市场的主要竞争手段，而在线市场凭借其低成本、低门槛的特点，成为诸多国产品牌的主攻渠道。根据捷孚凯(GfK中国)在线市场零售监测数据显示，2014年全年在线市场新增国产品牌数量超过140个，占所有新增品牌数量的80%左右，足以见其势头之猛，力量之大。其中，除了不少贴牌代工的品牌进入市场以期分一杯羹以外，一些传统国内家电的巨头也纷纷推出各自的空气净化器产品来参与市场竞争，可以想见的是，未来的空气净化器在线市场竞争程度将会愈发激烈。

3.互联网品牌的崛起。在如今快速发展的空气净化器在线市场中，不少互联网品牌也推出了空气净化器产品，并迅速地获得了市场的积极反响。这些互联网品牌除了依靠更为亲民的定价作为其主要的产品策略切入空气净化器在线市场之外，还通过各种丰富的营销手段，例如口碑化营销和跨界营销等策略，快速抓住消费者的眼球，常常迅速地将产品从还未上市的阶段转化成人尽皆知。虽然在产品技术上可能这些品牌还难以比肩传统厂商，但是多样化的营销手段也帮助他们在这一快速上升的市场中获得一席之地。

精耕细分市场

满足不同需求

1.空气净化器市场不断向高端化发展。在2014年，高端空气净化器产品无论是在在线和线下渠道都有着令人瞩目的表现。根据捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据显示，2014年中国空气净化器线下市场5000元以上价格段零售额同比增长率接近50%，而这一高端化趋势在在线市场则表现地更为迅猛，5000元以上价格段零售额同比增长率约为190%。以京东为例，根据京东销售数据显示，2014年全年其超高端空气净化器市场(单价7000元以上)零售量同比增长超过210%，增长尤为明显。尤其是在污染较为严重的秋冬季节，由于空气污染的加剧，消费者对于自身健康的保护意识更为强烈，对高净化率产品的需要更为迫切，这些都使得消费者倾向于选购更为高端化的空气净化器产品。相应地在这段时期内，高端空气净化器市场的市场份额增长显著，也相应地带动了外资高端品牌的市场份额。

目前的外资品牌主要将“高性能、高数值”等特点定位于高端空气净化器产品，并且在2014年，多家**品牌纷纷推出了万元以上的空气净化器型号，通过各大厂商和零售商的市场推广与促销活动，这些万元型号的**度和销量分别在在线市场和线下市场得到明显的上升。

根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示，在2014年，线下市场5000元以上价格段中，外资品牌的份额较为平稳，反观在线市场，外资品牌在此价位段零售额占比同比去年增加了9个百分点，市场份额增长明显。

虽然目前高端空气净化器产品在在线市场的占比仍旧处于较小的阶段，但是通过其高速增长我们可以看到，外资厂商对此类产品的推广信心十足，因为其不但依托更为**的技术，同时也依托着品牌优势。另外，消费者对在线选购高端产品也更为放心，这主要得益于优质的在线购物体验和售后服务。可以见得，未来高端空气净化器市场将拥有可观的市场前景。

2.产品功能的多样化满足消费者需求。在中国空气净化器市场中，产品功能的多样性也同样是一大亮点。在过去的一年中，众多厂商通过推出各类创新型号去抓取市场的眼球。目前中国空气净化器主要分为单一功能和带加湿功能两类空气净化器。其中，单一功能的空气净化器主要在滤网和风道设计上追求净化效果和效率，以突出产品的优越性。

此外，以日资品牌为主的带加湿功能的空气净化器则更多地专注于净化技术。组合形式的空气净化器帮助厂商有效地成功定位，获取市场份额。另外，现如今更有国产品牌在二重组合的基础上，推出多重组合产品，做到了净化、加湿、除湿等多功能的空气处理器，为消费者提供了多功能空气处理解决方案。此外，跨品类之间的组合型号也开始步入市场。带净化效果的电风扇以及提出“对外换气”概念的新风空气净化器也开始崭露头角。

此外，无论是在在线和线下，追求高CADR值和大适用面积的空气净化器都有着较高的增长，根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示，在2014年，线下市场CADR值300以上的产品零售额占比达到了40%，而在线市场中，这一占比也同样超过了35%，两者都比2013年有所成长。

另外，不同类别的空气净化器产品在不同季节中的表现也不尽相同。由于中国在一季度和四季度气候日渐干燥，导致带加湿功能的空气净化器随着气候的变化销量逐渐上涨。根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算测数据显示，2013年至2014年，带加湿功能的空气净化器在进入四季度后的占比无论是在在线还是线下市场均有明显上升的现象，并在进入次年二季度后再度下跌。对于空气净化器这一类靠天吃饭的产品，应地制宜，分时段的铺货策略是一大良策。

抓住产品功能的变化趋势将会鼓励厂商在产品的创新研发上有良好的建树，而把握产品的季节性特点则会对厂商在战略布局上有很大帮助。

市场发展存四大驱动力

消费者环境意识提高

驱动市场向上发展

一个严重污染，需要几十个蓝天白云的好天才能消化掉。近年来，空气污染已经成为各方关注的热点。根据环境保护部发布的2014年重点区域和74个城市空气质量状况显示，仅8个城市的污染物年均浓度达标，其他66个城市存在不同程度超标现象。目前我国大气污染形势依然严峻：三大重点区域仍是空气污染相对较重区域。京津冀区域有11个城市排在污染**重的前20位，区域内PM2.5年均浓度平均超标1.6倍以上。其次，复合型污染特征突出，传统的煤烟型污染、汽车尾气污染与二次污染相互叠加。**后，重污染天气尚未得到有效遏制。2014年全国共发生两次(2月和10月)持续时间长、污染程度重的大范围重污染天气过程。

苍穹之下，同呼吸共命运。近年来对空气污染的重视不再只是政府行为，越来越多的民众都意识到健康环境的重要性，选择低碳生活、绿色出行。与此同时，在受污染的环境中生活，民众也逐渐养成了一些健康生活的习惯，例如空气预报污染时外出佩戴口罩;减少或避免前往“吞云吐雾”或污染严重的公共场所;选择公园或绿地等自然环境较好的地方呼吸新鲜空气;在空气污染天气下减少户外活动的频率;家中选择合适的开窗换气时间，防止大气污染进入室内;使用空气净化器等净化类产品创造室内洁净空气环境等。民众从自身出发，用自己的方式参与到健康生活地追求中。

其中，“投资健康”这一概念得到越来越多人的认同，只有长期对自身健康重视，而非临时抱佛脚，才能真正保有健康。投资健康的方式也随之变得多种多样，在条件允许的情况下，有些人选择购置带有清风系统的公寓，参加高端养生课堂;但对于普通民众，在生活和工作的双重压力下，都选择把购买有机食品、空气净化器产品作为自己主要的投资方式。

日前，清华大学发布**室内PM2.5污染公益调研报告。结果显示，相对于室外PM2.5污染，室内PM2.5污染对人的影响更显著，室内PM2.5吸入量为室外的4倍。环保专家曾表示，室内的污染源主要来自家具、地板等产生的气态污染物，包括甲醛、挥发性有机物等，还有细菌等一些飘尘。民众对此类污染的担忧，源于家是除工作场所外**常栖息的地方，家中还有老人、小孩等特殊群体，有一个健康的居家环境至关重要。而空气净化器能够吸附、分解或转化各种空气污染物，有效提高空气清洁度。这一“健康投资”老少皆宜，无疑会受到消费者的特别亲睐。以改善居室环境、倡导健康生活为己任的空气净化器产品，未来会被越来越多的消费者所接受，走入愈来愈多寻常百姓家中。

在一些其他发达国家，空气净化器已然是家庭必备的产品之一，普及率非常高。据公开数据显示，空气净化器在欧美、日本等国家的普及率均在20%以上，而中国则不足3%，明显低于国际水平。除了国外消费者对空气质量特别重视，他们更看重空气净化器还可以满足不同方面的需求。例如美国和日本的空气净化器设计的初衷是防止花粉等过敏源和二手烟，这样的用途目前还没有成为国内消费者选择空气净化器的主要原因。但事实上我们知道，中国二手烟的污染非常严重，花粉等过敏体质的人群不在少数。如何教育消费者，逐步培养他们的日常使用习惯，让他们了解空气净化器除去针对空气污染之外的其他功能，将成为空气净化器厂商的一个重要课题，也将决定未来空气净化器市场的走向。

一线城市需求增速放缓

二、三线城市发展可期

空气净化器现有的销售渠道类型包括大卖场、家电连锁、零售百货、电商平台等主要渠道。线下市场中，空气净化器的销售主要集中在部分一线城市中，其中特级城市(北上广深)更是占到了半壁江山，这些城市的消费者**具消费能力。根据捷孚凯(GfK中国)大中城市零售监测数据，北京、上海两大城市零售额市场份额分别达到了25%和24%。由此可见，目前对于空气净化器的高关注度主要集中在国内经济发达的中心城市。

但是，中国的二、三级城市也是一个不容忽视的市场。伴随着产品渗透率的提高和渠道的下沉，虽然目前空气净化器的零售市场份额还是主要来自于特一级城市，但是未来的持续增长仍然需要寄望于下级城市。《2014年国民经济和社会发展统计公报》中披露，我国乡村常住人口为 61866 万人，占总人口比重为45.23%，这样一个巨大的潜在市场目前渠道覆盖率非常有限，伴随着新的城镇化的提速将导致农村家电消费的急剧增长，渠道进一步下沉将是今后的一个方向。如何先于竞争对手，建立起渗透覆盖中国二、三级乃至更下级家电市场的空气净化器销售网络，将成为竞争未来市场份额的有力砝码。

除此之外，渠道触电可以说是空气净化器的另一个大势所趋。互联网的普及、电子商务的崛起，标志着家电渠道新一次产业革命的降临。根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示，2011年空气净化器在线市场的零售总额约占到整体市场的30%，而到2014年，这一比例已经上升到53%。在线渠道凭借价格优势和购物体验，迅速得到了消费者的认可;而不断成熟和进步的物流、支付和售后服务，也使得消费者省却了后顾之忧。2014年随着京东、阿里巴巴等电商巨头相继上市，网上零售市场格局更得更加清晰。京东等电商巨头具有得天独厚的优势，一方面为消费者提供“便捷”、“丰富”、“公平”：便捷的购物体验，丰富齐全的产品品类，优质的服务使消费者从中受益。另一方面给厂商带来“低成本”“高效率”，开放的平台解放人力物力，同时加快库存和资金周转效率。

根据捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据显示，在线市场中京东的空气净化器销售势头迅猛，同比增长率远高于整体在线市场的平均水平。同时在行业**梯队中，京东继续扮演着领头羊的角色，引领整个行业的发展。

当下，众筹这个模式被电商借鉴。例如京东日前新开放的众筹平台，将众筹平台与自身的电商平台进行结合。京东众筹的推出可以帮助企业在产品推出前筹集资金，进行消费者调研，判定该产品市场前景，同时有利于京东把握未来产品的走势，将具有前景的产品在电商平台中推出。这一“双赢”策略，已经逐渐有了成效。例如，三个爸爸智能空气净化器曾在京东众筹中拥有出色的表现，而如今已在京东电商平台上架并成为热卖产品。

同时，电商也在积极拓展广阔的二、三级市场，家电需求仍比较旺盛的低级市场开始成为各电商发力的新重点。

2014年11月开始，京东为家电渠道下沉特别打造的“京东帮服务店”相继在全国各地开业，今年京东的“星火试点”计划也正在有序开展，这项计划包括建设京东服务中心、完善乡村配送体系、招募农村合作点、扶持电商平台和传统商贸厂商、建立大家电“京东帮”服务店等五个方面，探索“多快好省”的工业品下乡模式。苏宁易购则以“苏宁易购服务站”的形式向乡镇积极拓展。电商的这种针对低级别市场的大手笔举动在方便乡镇农村消费者的同时，有望给在线市场打入一针强心剂。

智能化家居产品

走进寻常百姓家

智能家电无疑是近两年在家电行业谈论**多的话题，相信在未来几年还将持续升温。和传统家电相比，智能家电借助物联网、云计算、网络通信技术，使家电产品能像人一样具有自我感知和辨别的能力，能够自我控制及接收远程指令;能够与住宅内其他家电或是家居设施互相联系组成系统，实现智能家居功能。智能家电能够帮助企业全面提升产品线，获得更多利润，因为智能化在某种程度上意味着高端化，目前市场上智能家电产品同比传统产品，其产品单价平均要高出20%~40%。在信息消费的浪潮汹涌而至的时候，家电智能化已是大势所趋，也成为中国家电厂商谋求未来市场增长和更多利润的新动力，越来越多的家电厂商已经加入其中，推出家电智能新品，提前抢占智能市场，比如智能风扇、扫地机器人、智芯IH电饭煲等。

众所周知，2014年是中国智能家电规模爆发的元年。大多数黑白电厂商都将智能化作为主攻方向，推动了行业内整体智能家电大爆发。2014年中国市场智能电视的普及率接近60%，厨电厂商也积极拥抱互联网，力争开辟“智能厨房”，对智能家居或智能社区的尝试也开始出现。在产品设计和生产制造方面，厂商考虑到消费者不同需求在产品定制化这条道路上进行了更多尝试。

空气净化器厂商在这方面也不甘落后，目前已经有厂商开发出空气净化器移动终端模式，使消费者可以更便捷地进行操控，体验智能化的优势。消费者可以通过APP掌控室内空气质量，对空气净化器进行远程控制;空气净化器自身可以自动检测空气中污染物数量，探知室内外空气质量状况，并根据检测结果开启各种功能。Wi-Fi联网、APP远程控制、自动启动系统、自动检测提醒滤网寿命等功能的引入被看作是智能化的标志，智能化的背后是厂商赋予产品高端化的不断尝试。捷孚凯(GfK中国)在线市场零售监测数据显示，在同一品牌下，主打智能功能的空气净化器要比同类型不带智能化功能的产品价格高出至少50%。在这样的“智能化”背景下，不乏外资传统厂商积极推出智能型号和新进入这个行业的生力军。

但是，智能家电还处于发展初期，智能家电本身的模块，智能家电之间的互联，智能家电网络与外部网络的通信等技术正在进一步成熟中。未来厂商借助智能化带来的大数据，通过收集和分析，可以深入地了解消费者在做什么，何时做，为什么做，从而更精确地定位产品，改善消费者体验。这也让我们对未来真正的智能化有了无限的想象空间。

新国标出台

机遇挑战并存

国家相关部门2012年已启动《空气净化器》(GB/T 18801)国家标准修订工作，有望在今年正式发布。新国标主要是为了完善对不同特征污染物的产品技术指标，细化实验方法，增加适用面积、噪音、能效等级等指标，同时完善产品标注要求等。根据国家标准委透露，新标准将强调洁净空气量(CADR)和累计净化量(CCM)两个指标，其中，洁净空气量指净化器在额定状态和规定的试验条件下，针对目标污染物(颗粒物和气态颗粒物)净化能力的参数;而累计净化量则是指空气净化器工作过程中，洁净空气量衰减至初始值一半时累计去除污染物的总量。新国标还将进一步完善空气净化器去除各类目标污染物净化能力的实验方法，包括针对颗粒物、甲醛的累计净化量的测试方法，针对甲醛的净化能力测试和重复性评价。

新国标的出台无疑将使消费者从中受益。目前，消费者经常碰到的困惑是两款价格相差好几倍的净化器的甲醛去除率、PM2.5去除率等一堆指标参数一模一样，均超过99%。与此同时，市面上多达数百个空气净化器品牌也让消费者看花了眼。而新国标将改变这一现状，更多真实可信来源于统一实验标准的指标参数让消费者不再疑惑，从而选购到货真价实的空气净化器;更多细化的产品标注让消费者针对自身需求，可以更加合理地选购空气净化器。同时消费者不会再遇到商家的一些夸大宣传，如“对过敏人群有辅助作用”、“治疗感冒”、“滤网数年不用更换”等。

GfK了解到，空气净化器厂商对新国标普遍表示欢迎。新国标的出台将对行业产生积极的影响，对那些以技术为导向的大中型厂商更是利好消息。**新国标能加速行业新陈代谢。新国标将有效制约一些贴牌代加工厂商以及一些想要进入的新厂商，真实的指导性指标能让空气净化器性能具有可比性，从而快速淘汰一批不具备资质的厂商，也提高了行业进入的门槛。同时厂商也表示，新国标能促进行业可持续性。新国标必定对空气净化器设定更为严格的要求，空气净化器厂商面对竞争都会提高自身核心技术来应对市场的挑战，通过技术改良以及不断创新发展去提高净化能力。**后出台强制性的统一监测标准，从而让监管部门有法可依，对一些概念性、夸大宣传的产品进行整顿。

未来行业仍将保持高速增长

作为一个较为新兴的小家电品类，空气净化器从上市之初知之甚少、知之不详，到现如今，成为消费者关注并谈论的一大热门家电商品，并且在越来越多的百货与商超等连锁渠道中占据醒目的位置。

过去两年，大范围持续不断的雾霾成就了空气净化器市场的爆发，经历了快速扩张之后的市场目前呈现出以下特点：在线市场规模一举超越线下市场，这其中电商功不可没，采取了更为多样和频繁的促销手段。更多的厂商选择在线市场进行试水，也在一定程度上促进了在线市场的蓬勃发展。其次，品牌和产品进一步丰富，外资**品牌主导，国产品牌异军突起，互联网新兴力量也在慢慢地影响着这个市场的发展。

展望未来，空气净化器的市场仍将保持在较高的增长水平，根据捷孚凯(GfK中国)空气净化器零售市场规模预估，空气净化器整体市场的零售额将在2015年达到近90亿元人民币(市场容量涉及以下渠道的销售，线下：家电连锁、百货、大型超市和独立门店;在线：B2C网站、电视购物和信用卡目录销售)，其中，在线市场的比重将会继续扩大，零售额占比有望超过60%。

这主要源于市场强有力的驱动。消费者对空气污染和健康环境需求的日益重视，APP、无线互联和远程遥控等智能化技术的不断应用，使空气净化器满足更多消费者的不同需求;而销售网络的进一步下沉以及向在线市场转移，将使空气净化器惠及到更多消费者;**后，新国标的出台，将使得CADR值重新成为衡量空气净化器性能的核心指标，将使整个行业更加规范，加速行业的新一轮洗牌，促进行业未来的可持续性发展。

可以预见的是，伴随着以上种种因素的积极推动作用，整体空气净化器市场将会继续稳步上升。

2015，让我们拭目以待!