5月13日，由工业和信息化部消费品工业司指导，工业和信息化部赛迪研究院主办，的首届中国空气净化器产业年会暨“5·13我要散”京东空净节启动仪式在北京举行。会上，发布了《中国空气净化器产业趋势报告》。与会嘉宾对2014年中国空气净化器市场特点和格局进行了回顾，并深入探讨解读了2015年空气净化器市场的发展趋势和热点。

中国家用电器研究院副总工程师鲁建国

空气净化器国家标准将约束虚假宣传

目前GB/T 18801《空气净化器》正在进行修订。2013年开始修订启动，今年3月13日在北京通过审定，目前已经报到了国家标准化管理委员会，如果顺利有望在下个月获得批准发布。

新标准重点对以下内容进行了修订：**，扩大了适用产品范围，原来标准只适用于移动式、台式空气净化器，修订后覆盖小型净化器(可应用于汽车)和风道式净化装置。第二，技术指标有所增加或者明确，比如对有害物质释放量有所明确，同时增加了待机功率、洁净空气累积净化量、微生物等净化指标。第三，资料性附录内容也有所增加，增加了适用面积计算方法(CADR值)。

新标准将对我国空气净化器行业产生深远影响。**，规范范围有所扩大，原来有些不受标准覆盖的产品，通过修订可以覆盖到，包括小型空气净化器、具有空气净化能力的空调等。

其次，新标准对甲醛等气体去除率的测试方法进一步进行了规范。甲醛去除率测定方法的明确，对规范宣传、减少对消费者的误导有很大的积极作用。

再次，标准重新强调净化洁净空气量(CADR值)，以前空气净化器的净化效率测定不明确，几乎所有产品都可以宣称净化效率99%，让消费者一头雾水，分不清好坏。修订标准重新强调净化洁净空气量，以此作为主要指标，可对产品性能进行更好的衡量。

**后，新标准还引入累计净化量(CCM)指标，可以体现产品的性价比。让消费者了解什么样的产品更值得购买。

捷孚凯市场咨询(中国)有限公司董事总经理周群

今年空气净化器市场增速约为30%

中国空气净化器市场的持续爆发式增长，使得越来越多的企业争相进入这个市场。到目前为止，已经有超过400个品牌活跃在这个市场。目前，欧洲系和日本系品牌占主导地位，中国、美国和韩国系品牌紧追其后。2014年欧系品牌的销售额占比接近45%，日本品牌的占比接近35%。

2014年空气净化器的零售市场(不包括专业市场和B2B市场)销售规模为70亿元，与上一年相比的增速为75%，2015年市场规模有望接近甚至超过90亿元，增速虽有所放缓，但预计也将在31%左右。

2014年中国空气净化器市场有3大特征。一是高端化。空气净化器市场发展在电子消费品中走了一条“另类”路径，并不是像其他消费品那样从低端普及开始，而是直接以功能需求切入，呈现出高端化的特征。二是在线销售火爆。空气净化器的购买渠道并不是**从线下开始逐步向线上拓展，而是一开始线上渠道就成为了主流。其三是智能化。

空气净化器在线市场渗透率在2014年达到53%，今年有可能超过60%。有几大关键因素驱动中国在线市场高速发展。一是互联网的迅速普及。预计今年中国的互联网普及率将会超过50%，还有更大的成长空间和更高的增长速度，尤其是在城镇、农村市场。二是促销手段的多样化。2012年时，厂家、商家大促销的频次是平均两三个月一次。到2014年几乎是每月一次，而且促销的时间更长，花样更多。

夏普商贸(中国)有限公司副总裁酒井功

2015年中国将成为全球**大空净市场

2015年中国空气净化器市场销售量预计将达到450万台，同比增长39%;销售额将达到89亿元，同比增长31%。与此同时，线上渠道的销售占比逐年增加，预计在2015年中国空气净化器市场，线上零售量占比将达到72%，线上零售额占比将达到63%。

中国空气净化器市场规模增长迅速，在销售额方面，去年已经赶超美国及日本市场，成为世界**;在销售量方面，中国市场2015年也将超过美国。2015年中国将在销售量和销售额上均成为全球**大市场。

在空气净化器的市场普及率方面，中国相比于日本和美国依然很低。2014年日本市场空气净化器的普及率为45%，美国为27%，而中国还仅为1.7%，还有很大的市场潜力和发展空间，可以预计今后将迎来较高的市场增长。

从去年9月开始，夏普陆续在中国市场推出新品，包括搭载夏普2.5万高浓度净离子群，拥有语音播报功能，由中国研发中心研发的搭载PM2.5感应显示功能的机型，以及同样搭载2.5万高浓度净离子群、前后出风的大风量机型以及车载空气净化器等产品。本月夏普即将上市一款与京东合作的智能空气净化器，通过“京东微联”应用，即可实现对空气净化器的远程操控。今后夏普仍将推出适合中国市场的高性能、高品质的空气净化器产品。

美的空调事业部研究院院长徐浩

高价不等于高端 解决消费者痛点是首位

目前空气净化器市场混乱，品牌很多，美的首要的工作是聚焦到产品本身的基本性能上来，有四点是我们注重的：

**是产品的快速净化，洁净空气量是我们关注的点;第二是产品的持续净化，产品过滤的低衰减率是我们关注的点;第三是产品的低噪声，从我们市场调研反馈来看，这方面反馈和诉求比较多，所以在风道的设计、过滤技术的优化上是我们非常关注的点;第四是定位和成本，目前大部分产品采用过滤的形式，我们现在除了这些传统上面要做到**好，还关注一些新的技术的应用。

高价并不等于高端，解决消费者痛点还是**位。现在美的做了很多线下推广活动，全国建了160万家的产品体验中心，其中空气净化器也是一种。空气净化器的产品功能比较丰富，功能参数比较**，自动化也比较**，在线下推广过程当中，它的反映也很好。这些综合性价比比较高的产品，不意味着是低端产品。线上高端产品并不意味着是高价产品，好的产品都是有市场的。

新国标虽然不是一个强制性标准，但如果一家企业在技术和品质方面是真正过硬的，如果一家企业是真正对消费者负责的，我相信他会主动执行这个标准。新国标虽然不是一种强制性标准，但我认为这个问题不是很大。

随着这个标准的出台，它的行业指导意义、行业规范效果显现出来之后，尤其是对消费者选择空气净化器的一些指导性意见发挥出来后，将来消费者购买行为会倒逼企业去遵循这个标准。如果企业不遵循这个标准，它的产品在市场上就没有发展空间。

三星电子大中华区生活家电空气净化器产品总监刘迎

期待新国标规范行业市场

从行业发展来看，智能空净产品包括三种：一种是能够联网，有APP;第二种是有智能检测和智能审视功能;第三种是有智能的运行模式。

三星从2003年开始在韩国进行空气净化器的研发和生产，2013年正式进入中国市场。目前，中国净化器的家庭普及率不到2%，还是非常低的水平。韩国净化器普及率超过70%，欧美也达到了30%~40%的水平，因此中国净化器市场的发展空间非常巨大。目前中国的空净市场已经超过12亿美元，具有高增长的潜质。中国消费者的选择也越来越理性，他们对净化器的选择要求越来越高，配合空气净化器新国标的发布，消费者对净化器选择会越来越苛刻，这也对厂家提出更高的要求。

目前市场上的空净产品品牌众多，厂家往往单方面强调自己在某一点的技术和卖点，这在很大程度上让消费者无所适从，希望空净行业通过新国标的推出，在政府的监督和指引下，行业更加自律，消费者更能清楚自己的选择，真正做到把优秀的产品送到消费者手里。

极客新蜜蜂智能环境科技(北京)有限公司(三个爸爸)CEO戴赛鹰

传播和服务成为线下销售优势

今年空气净化器市场出现下滑，可能有三个原因：**，2013年给市场带来的增长是综合因素爆发所致。**波买净化器的人，可能是对环境特别敏感，对生活观念比较**的人，这批人开始慢慢减少，市场增长开始碰到瓶颈。第二，今年的空气状况跟去年相比有所改善。第三，净化器原有的国家标准对行业约束力不够。

我们曾对消费者做过调查，结果显示大部分消费者对空气净化器一头雾水，不知道买什么好。也就是说消费者有强烈的需求，但是不知道买什么产品，很迷茫，因此新国标出台将给企业带来机会。

从行业发展趋势来看，一是行业本身正在不断规范，京东等平台也在非常认真地扶持行业发展，这将给行业发展带来推动作用。二是因为消费者对室内空气污染越来越重视，随着重视程度的提升也会带来市场机会。三是产品技术在不断革新，很多大品牌价格也开始亲民。

购买净化器的可能是比较时尚的人群，其购买需求更多是在线上实现，专家预测今年线上可能会占到60%，但我们非常重视线下，今年我们将大力开拓线下。

我认为净化器是这样一个品类：已经有的存量需求正在下滑，增量需求则需要靠教育消费者来实现，而线下渠道具备了两个含义，**就是传播，我们今年将会和教育机构合作，通过线下社交化活动，培育教育需求。第二，线下销售优势是服务功能。今年我们会推广儿童智能生活馆，目的是以净化器为主导，加入一些包括上门检测甲醛这样的服务功能，让品牌深入消费者的生活。我们会在母婴店通过这样的方式尝试一条O2O新路。

霍尼韦尔国际公司全球高增长地区智能家居总经理马荣骏

好的空净产品要让空气质量管理变得简单

我们发现消费者需要的不仅仅是一台净化器，而是一个智能系统。一台好的空气净化器还必须是一个空气品质专家。我们希望通过智能材料和人性化的设计，让空气质量管理这件事变得真正简单。

霍尼韦尔的优势在于能够整合在工业领域的技术，为中国市场开发高品质的产品。霍尼韦尔有责任把空气净化技术和智能科技带给更多的人，以提供更高质量的产品品质，为中国消费者打造更优秀的用户体验。上市5个月以来，霍尼韦尔AIR TOUCH家用空气净化器在京东用户好评率已经超过99%。除了能快速去除超过99%的PM2.5之外，这款产品采用霍尼韦尔HiSiv**配方，能够高效去除99%的甲醛。另外，机器还能够对更换滤网进行提示，让用户更轻松、方便地享受新鲜空气。

AIR TOUCH-S空气净化器将成为霍尼韦尔智能家居版图上一个重要的产品，而这只是一个开始，未来霍尼韦尔还会进一步完善智能家居生态系统，希望越来越多的人能够受益于霍尼韦尔的流线科技，让简单洁净的生活重新回到人们的身边。霍尼韦尔始终坚持人这一要素，也始终相信随着智能科技的进步，霍尼韦尔的产品将变得更加智慧、更加人性化。除净化生活空间外，霍尼韦尔还致力于帮助人们提高生活品质。

美国Airgle Corporation(奥郎格)总裁卢永臻

CADR和适用面积是中美标准主要参考值

虽然目前美国与中国消费者选择使用空气净化器的目的不同——美国消费者关注哮喘、花粉敏感、动物皮毛、二手烟等方面，中国消费者则是为了抗衡雾霾和PM2.5、防治有害气体如甲醛，以及避免病菌对人体的伤害。

但是从标准上来看，美国和中国标准都关注CADR和适用面积，尤其是适用面积。

在中国空气净化器新国标正式颁布之前，消费者可以美国主流的AHAM认证为参考选择空气净化器。目前美国市场对于如何判断**好的空气净化器分为两个门派，一个注重单次过滤效率，一个注重整机过滤效率。美国市场销售的空气净化器有80%通过AHAM的监督和监管。AHAM中的主要参考标准是CADR值(洁净空气输出比率)，其对于适用面积的计算是S-CADR(m3/h)×0.085。通俗点说，就是空气净化器要保证1个小时房间内有5~6次换气量。

Airgle在美国过去8年被美国AHAM测试是**好的空气净化器，其采取的是传统厂家主流的HEPA和活性炭技术。