近几年来，木门行业发展陷入瓶颈期，"卖场过剩论"问题逐渐凸显。究其原因主要是山寨化产品过多导致产品过剩，严重阻碍企业的发展，导致消费者的反感，和信任度降低，对木门产品失去兴趣。

随着行业的不断发展，由于创新能力不足，盲目跟风与模仿、低水平重复建设、同质化严重是其重要原因。同时也应看到，产能过剩既是市场竞争的结果，也是产业由成长期进入成熟期的必然表现，其本质是供给能力不适应市场需求，迫切要求供给水平加快升级。

山寨化现象严重，阻碍发展

纵观当下的木门市场，产品山寨化现象十分严重。常言道：林子大了什么鸟都有。但木门市场却是林子大了，只有一种鸟。木门市场上产品山寨化、同质化严重，消费者基本上已经产生审美疲劳，对市场上的木门产品失去了原有的兴趣。的确，当下木门市场竞争存在模仿抄袭现象，有些木门企业往往刚花了重金打造了一款**无二的木门产品，但也许没多久市场上就到处可见类似于这款产品的木门。

突破山寨化瓶颈，产品需别致

对此，知识产权方面的专业人士告诉记者，产品特色就像每个人的指纹一样，**无二;而产品创新则是对已有产品的突破，让产品走在市场的前沿。企业只有专注于自身产品的特色，在此基础上不断创新，才能与其它产品相互区分，也能更好地保护企业自身的知识产权和品牌形象。

凸显产品的优势，完善产品线

在木门行业市场缩量的今年，以及情况将大致相同的明年，各大企业在稳定经营的同时也要积极表现，主动应对。

一方面，可以进一步凸显产品优势，完善产品线，对主打品牌进行升级改造;另一方面，可以将消费者的生活追求、产品风格和社会公益加入到品牌营销中，用更丰富的内涵填充品牌传达的家居理念，以此获得更高认同感，强化自身在木门专业化经营上的竞争优势;另外，一定得注重对商家和消费者双方的服务质量、企业文化等内在要素的提升。

总的来说，木门企业要想获得更长久的发展，一定要致力于企业产品特色和创新度的挖掘，避免山寨。只有这样，品牌才能持续有力地发展下去。

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