4月22日,世界地球日，海尔、A.O.史密斯、万家乐、樱花、林内、能率、美的、博西家电、博世热力、格美淇、安心电器、太阳雨、四季沐歌、清华阳光、力诺瑞特等品牌齐聚北京“中国绿色热水器高峰论坛”，共同为热水器产业的节能环保事业站台。

热水器市场进入“新常态”

我国是热水器全球产销大国，热水器产品的能效水平对我国乃至全球的环保事业都有着重大意义。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹介绍说，2014年我国热水器产品的总销售量已经超过3600万台，其中电热水器销量超过1750万台，燃气热水器销量达到1180万台，太阳能热水器销量为700多万台，热泵热水器销量近30万台。具体到全国重点城市，这一数据依然可观：2014年电热水器、燃气热水器的销售量达到2210万台，销售额是422.72亿元，分别同比增长3.03%和6.39%。

进入2015年，这一趋势仍在延续。一季度全国重点城市电热水器、燃气热水器线下销售量为514.64万台，同比增长1.45%;销售额101.19亿元，同比增长6.50%。

与其他家电品类一样，热水器线上销售的增幅比线下更为明显。据**新报告，一季度电商渠道热水器销量为69万台，销售规模达到8.4亿元，零售量和零售额分别同比增长82%和66.3%。据电商提供的数据表明，今年一季度，京东热水器销售额同比增长高达108%，2015年全年预计同比增幅将达到104%。

线上市场在扩容，但是分蛋糕者并未增多，2014年京东线上主流品牌零售额份额达到85%，京东自营TOP10热水器品牌零售额份额高达92.1%。

能效标识成选购产品核心指标

“前几年热水器市场一直增长强劲，许多企业扩张了自己的产能规模，新常态下市场需求不振和产能过剩的矛盾会进一步加剧，这也会给行业未来发展带来一定的压力”，论坛上，中国家用电器协会秘书长徐东生表示。但徐东生同时指出，热水器产业节能水平不断提升，也非常值得肯定。

徐东生分析认为，热水器产品越来越节能，一方面得益于前几年国家政策的大力推动;另一方面也源于相关企业在市场竞争压力下的“主动出击”——目前市场主流电热品牌都先后推出了超一级能效的超节能产品;此外，消费者消费观念的转变也在倒逼企业进行节能升级。

近日，在走访北京多个卖场后发现，市场上二级以下能效的热水器产品已经不多见。在北京东城区某大型卖场，一名工作人员表示，能效标识是消费者选购热水器的核心指标之一，而且一级能效的电热水器要比二级能效的产品更受欢迎。售货员说，卖场“绝大部分的电热水器都是1级及以上能效产品，燃气热水器也大部分都是2级以上的节能产品”。而从线上渠道热水器产品的能效等级来看，数据显示，一季度一级能效销量占比为23.0%，二级能效销量占比为66.3%，一、二级能效的总体占比接近9成，说明绿色节能产品已经成为市场的**主流。

高附加值产品未来可期

与此同时，作为耗水大户，热水器产品的节水需求也已经迫在眉睫。中国家用电器研究院副总工程师张亚晨说，洗浴用水在人们生活用水中的占比居高，且浪费严重。张亚晨提供的数据显示，家庭洗浴用水量在生活总用水量中的占比超过50%，而单人单次洗浴平均用水量为 30-80L。与此同时，全国600多个城市中，缺水的就有400多个，严重缺水的超过100个。因此，张亚晨认为，通过技术手段改良热水器产品，“既能够实现更为节水的洗浴解决方案，也能够为相关企业带来新的商机”。

而从目前的市场反映来看，节能、节水等高附加值产品的市场份额确实在不断的扩大之中。论坛现场发布的《2014-2015年中国热水器市场研究报告》显示，2015年一季度，在热水器整体市场微增的情况下，3000元以上的高端产品的销售量和销售额均呈现较大程度的增长，同比分别增长了12.36%和15.98%，远高于行业整体。“2015年，高端产品依然能够保持上升和发展，这是我们对热水器行业高端市场的一个基本判断”，蔡莹分析称。作者：文燕

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