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产品结构升级局部突围 五一小家电市场蓄势待发

来源:家电联盟网 发布日期:2015-04-28 12:00:55 查看次数:
【九正建材网】 随着城镇化建设以及居民收入水平的提高,市场对小家电产品需求始终维持在良性的、稳定的水平上,整体增长态势稳健。据尚普咨询机构相关数据显示,2013年中国小家电全国市场零售额达1144亿元,较2012年全年同比增长近13%。2014年中国小家电

随着城镇化建设以及居民收入水平的提高,市场对小家电产品需求始终维持在良性的、稳定的水平上,整体增长态势稳健。据尚普咨询机构相关数据显示,2013年中国小家电全国市场零售额达1144亿元,较2012年全年同比增长近13%。2014年中国小家电市场零售额为1280亿元左右,仍保持着两位数的高速增长。

互联网的高速发展,带热了小家电线上的市场。据数据显示,2014年度小家电线上市场零售额突破500亿元,整体占比超过了30%,远高于大家电。其中原汁机、电饭煲电烤箱这三类小家电2014年上半年线上销售增速均超过100%。消费群体主要集中在85后新生代。

生活水平的提升、物联网的发展,也带动了智能小家电产品的热销,市场空间急剧加大。在今年上海AWE展会上,美的、格兰仕、苏泊尔、九阳等品牌智能电压力锅智能电饭煲、智能微波炉等新产品不断推出市场,受到青睐和追捧,智能化浪潮加速向小家电产品蔓延。

线下困局难解 多因素利好五一市场蓄势待发

受经济环境疲软影响,2015年元春小家电市场开始预冷,遭受零售量规模和零售额双下滑。据奥维云网数据显示,元旦期间,小家电市场零售量达330万台,同比下降2.3%;零售额12.1亿元,同比下降1.4%。春节假期2周市场零售总量286.9万台,同比下降5.6%;零售额9.43亿元,同比下降4.9%。

进入3月,受积极的财政政策和松紧适度的货币政策影响,消费者购买能力大幅提升,促进了小家电市场规模的扩大。此外,进入3月份以来,家电厂商开始发力市场,提升产品的创新力度,陆续提出高端个性化的新品,力求局部化突围。受国家大力推进新型城镇化建设以及互联网经济大环境影响下,京东、阿里巴巴等电商巨头开始将视线转向县城乃至农村市场,加速了三四级市场的电子商务市场的形成和发展,开拓了小家电市场新的增长领域。

随着五一小长假的临近,京东、苏宁、天猫、国美等电商巨头以及家乐福等卖场开始提前布局,大搞促销活动,提前预热了五一市场。据奥维云网数据预测,五一期间小家电市场零售额规模将达到390万台,同比上升2.6%;零售额将达20.54亿元,同比增长3.2%。其中线上零售额有望达到4.08亿元,同比提升55%;而线下零售额预计20.54亿元,同比下降9.79%。线下市场依然严峻,困局难解。

每年的五一小长假都是家电销售的一个重要热销期,家电厂商都会想方设法大搞促销,向市场猛推新品并联合各大卖场进行特卖。近期,九阳、美的、苏泊尔、惠人、浩晨等小家电品牌相继开展促销活动,提前催热并拉动了五一小家电的市场。

IH加热式产品看涨 市场份额角逐斗争激励

根据奥维云网数据预测,五一期间电饭煲市场零售额将达到6.98亿元,同比提升8.2%;电压力锅零售额有望达到4.26亿元,同比增长2.2%;豆浆机零售额将达3.75亿元,同比增长1.5%;电磁炉零售额预计达5.19亿元,同比下降1.41%。

随着生活水平的提升,电饭煲市场高端化趋势凸显,IH电饭煲受市场青睐,外资品牌开始发力上线市场,整体价格同比下降近百元。据相关数据显示,2015年度第一季度IH电饭煲市场份额占比23.1%,同比上升6.8%,预计五一期间随着促销活动的开展,市场份额有望达到30%。随着外资品牌开始布局线上市场,线上的市场占比达到21.3%,五一期间将上升至24%。

相比IH电饭煲,IH电压力锅同样受市场青睐,占比电压力锅零售总量7.9%,同比上升2.9%,预计五一期间有望超过10%。此外,方形电压力锅广受市场欢迎,前景看好。据了解,目前方形电压力锅市场占比高达43.6%,同比增长21.7%,预计五一期间将提升至48%。随着市场需求的增大,IH电压力锅的均价有所下降,较去年同期下调150元,预计五一期间市场均价下调在百元以内。

豆浆机市场免滤产品市场占比大幅提升,占比达14.4%,同比上升12.2%,预计五一期间将达到16%。此外,带有预约功能的豆浆机市场份额占比上升至5.8%,同比增长4.6%;五一期间市场份额有望达到8%。据奥维云网数据预测,五一期间豆浆机整体市场价格将出现微降,预计幅度在五十元以内。

随着气温的不断升高,榨汁机产品开始进入销售旺季,原汁机持续刷新其市场份额,成为绝对的“新宠”。据数据显示,原汁机目前市场份额占比达59.7%,同比上升40.6%,预计五一期间有望达到65%。原汁机的市场均价随着销量的增长也出现小幅的上涨,相比去年均价上浮100元,预计五一期间均价将会再上调,涨幅在百元以内。

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