“不怕我家没有人民币，就怕我家没有好家具。”以如此霸气的广告语纵横红木界的连天红**近却屡次食言：消费者付了人民币，偏偏拿不到好家具。交货延迟现象频频曝光，让人产生了资金链断裂的猜想，承诺先行赔付的家居卖场则面临着价值太大、质保金太少而难以承受的窘境。如今的局面是不是说明，连天红这种大肆炒作、疯狂扩张的模式根本不适用于红木行业?

连天红深陷欠货危机

它的广告在各个重要电视台、机场附近频繁出现，一句“不怕我家没有人民币，就怕我家没有好家具”的雷人广告词让人们记住了连天红这个红木家具品牌。正是这个品牌，近日却遭到央视等多个媒体频频曝光——连天红交货延迟现象频现，使这一品牌再次站在了舆论的风口浪尖。

消费者：连天红还我家具

据报道，消费者买了连天红红木家具，却迟迟收不到货。这位名叫宣国新的消费者称，2014年他在北京市朝阳区某**家居卖场购买了一套连天红的红木家具，共花费37万余元，并与商家约定3-5个月交货，但宣国新等了11个月还未收到货，他要求连天红退款，但商家表示3个月内未必能退。据悉，如宣国新出现同等状况的在这家店有20多例。

交货延迟对于连天红来说并非个案。3月14日，由天津市市场和质量监督管理委员会、天津市消费者协会共同主办的“3·15晚会”也曝光了连天红欠货的问题：一位尹姓消费者花了30万元在连天红买的红木家具，拖了一年多，厂家还未交货。

这一系列问题也引发了人们关于连天红资金链断裂的猜想。网上就曝出连天红存在工资拖欠的行为，裁员400人，称这个品牌已陷入资金链危机。

疯狂扩张模式遭质疑

连天红凭什么就火了?据了解，知道这个品牌的消费者大多被它的广告所吸引。调查发现，连天红这个品牌在线下、线上的宣传堪称十足高调，且颇具“创意”。在北京主要的家居卖场里，都有连天红的专卖店。

在连天红的宣传中，“按斤论价、不折不扣”等标语成为这个品牌让人记忆深刻之处。数十种木材价格论斤销售，十分吸引眼球。连天红还主动揭露红木行业的潜规则，称红木家具存在忽悠消费者纯手工、家具内部结构造假、危害身体的胶磨家具、炒作独特造型等问题。它还把被媒体曝光的负面新闻放在官网上。业内人士表示，连天红这样做品牌的目的就是为了出名和炒作，借助概念传播，迅速扩张。“家具是有设计和文化属性的，品牌也是衡量家具价值的重要因素，论斤卖纯属将家具当成材料卖，炒作材料值钱，忽视了家具的内涵。”北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨表示。

据了解，凭借疯狂的广告宣传和概念炒作，连天红在全国大肆扩张，专卖店遍布全国主要城市。而红木家具的消费群体相对较少，也很精准，开店太多根本没有效果，这种疯狂扩张的模式根本不适合红木行业。业内人士揭秘称，连天红大肆扩张无非是想迅速做大盘子，达到上市目的，以借助资本市场圈钱。但发展过快，红木家具生产周期很长，供货不及时也就不足为奇了。很多消费者就是因为听信了其广告才来购买，但遭遇了供货不及时的问题又让他们大失所望。

对于延迟交货，连天红官网上的一则说明如此解释：连天红品类多、款式多、销量大，部分款式红木家具需要预定。同时，连天红还宣称自己只是交货延迟，产品没有质量问题。这一点却有媒体予以揭露。据报道，连天红在材质上也存在以次充好现象。3月30日，上海市消保委发布的一次抽查结果显示，上海市一家连天红古典家具经营部内的交趾黄檀笔筒产品，经检测并非交趾黄檀。

元亨利家具董事长杨波表示，连天红作为一个红木家具品牌，投入的宣传费用非常多，实际上却卖不了多少产品，这样才导致了员工被裁、资金链断裂等现象发生。业内有人估计，连天红用在产品宣传上的钱比其销售额还多得多，一时上不了市，资金也面临问题。这就难怪，有人猜测连天红难以如期供货不只是生产赶不上周期，而且是资金困难，无法周转。

卖场遭遇先行赔付难题

连天红出现拖欠货款的问题，也让其合作伙伴面临尴尬，尤其是其开设专卖店的家居卖场。由于大多数家居卖场都提供先行赔付，驻场的品牌出现问题，由卖场先行赔付。然而，红木家具价值太大，卖场向厂家收取的质保金根本无力赔付，让先行赔付落实起来出现难题。

以消费者宣国新在北京某**家居卖场购买的连天红家具遭遇欠货问题为例，该卖场已发布声明，称执行先行赔付，但这给卖场带来的损失也相当大。红木家具动辄几十万元，但家居卖场收取红木厂家的质保金都不多，少的5万元，多的也就10万元，有的卖场经营不好，甚至只要厂商进场就可以，根本不收质保金。如果家居卖场进行先行赔付，就意味着卖场替企业交很多钱。据业内人士透露，京城一主流家居连锁卖场仅连天红就欠下了2600万元的货款，与区区几万元的质保金相比，真是一个天文数字。

据悉，连天红欠货危机曝光后，北京主要家居卖场已经开始清理连天红的订单，避免出现收款不付货的现象。如南城一家卖场就有两例欠货案例，一例通过提取专卖店现货解决了，另一例因交款只一部分，代理商退还了货款。至于还有多少隐形问题，尚不知晓，如果欠货太多，连天红又不能供货，家居卖场如何履行先行赔付承诺，值得关注。

原标题为：消费者：连天红还我家具！

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