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连天红深陷欠货危机 扩张模式遭疑

来源:北京商报 发布日期:2015-04-09 14:16:59 查看次数:
【九正建材网】 “不怕我家没有人民币,就怕我家没有好家具。”以如此霸气的广告语纵横红木界的连天红**近却屡次食言:消费者付了人民币,偏偏拿不到好家具。交货延迟现象频频曝光,让人产生了资金链断裂的猜想,承诺先行赔付的家居卖场则面临着价值太大、质保金太少而难以承

“不怕我家没有人民币,就怕我家没有好家具。”以如此霸气的广告语纵横红木界的连天红**近却屡次食言:消费者付了人民币,偏偏拿不到好家具。交货延迟现象频频曝光,让人产生了资金链断裂的猜想,承诺先行赔付的家居卖场则面临着价值太大、质保金太少而难以承受的窘境。如今的局面是不是说明,连天红这种大肆炒作、疯狂扩张的模式根本不适用于红木行业?

连天红深陷欠货危机

它的广告在各个重要电视台、机场附近频繁出现,一句“不怕我家没有人民币,就怕我家没有好家具”的雷人广告词让人们记住了连天红这个红木家具品牌。正是这个品牌,近日却遭到央视等多个媒体频频曝光——连天红交货延迟现象频现,使这一品牌再次站在了舆论的风口浪尖。

消费者:连天红还我家具

据报道,消费者买了连天红红木家具,却迟迟收不到货。这位名叫宣国新的消费者称,2014年他在北京市朝阳区某**家居卖场购买了一套连天红的红木家具,共花费37万余元,并与商家约定3-5个月交货,但宣国新等了11个月还未收到货,他要求连天红退款,但商家表示3个月内未必能退。据悉,如宣国新出现同等状况的在这家店有20多例。

交货延迟对于连天红来说并非个案。3月14日,由天津市市场和质量监督管理委员会、天津市消费者协会共同主办的“3·15晚会”也曝光了连天红欠货的问题:一位尹姓消费者花了30万元在连天红买的红木家具,拖了一年多,厂家还未交货。

这一系列问题也引发了人们关于连天红资金链断裂的猜想。网上就曝出连天红存在工资拖欠的行为,裁员400人,称这个品牌已陷入资金链危机。

疯狂扩张模式遭质疑

连天红凭什么就火了?据了解,知道这个品牌的消费者大多被它的广告所吸引。调查发现,连天红这个品牌在线下、线上的宣传堪称十足高调,且颇具“创意”。在北京主要的家居卖场里,都有连天红的专卖店。

在连天红的宣传中,“按斤论价、不折不扣”等标语成为这个品牌让人记忆深刻之处。数十种木材价格论斤销售,十分吸引眼球。连天红还主动揭露红木行业的潜规则,称红木家具存在忽悠消费者纯手工、家具内部结构造假、危害身体的胶磨家具、炒作独特造型等问题。它还把被媒体曝光的负面新闻放在官网上。业内人士表示,连天红这样做品牌的目的就是为了出名和炒作,借助概念传播,迅速扩张。“家具是有设计和文化属性的,品牌也是衡量家具价值的重要因素,论斤卖纯属将家具当成材料卖,炒作材料值钱,忽视了家具的内涵。”北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨表示。

据了解,凭借疯狂的广告宣传和概念炒作,连天红在全国大肆扩张,专卖店遍布全国主要城市。而红木家具的消费群体相对较少,也很精准,开店太多根本没有效果,这种疯狂扩张的模式根本不适合红木行业。业内人士揭秘称,连天红大肆扩张无非是想迅速做大盘子,达到上市目的,以借助资本市场圈钱。但发展过快,红木家具生产周期很长,供货不及时也就不足为奇了。很多消费者就是因为听信了其广告才来购买,但遭遇了供货不及时的问题又让他们大失所望。

对于延迟交货,连天红官网上的一则说明如此解释:连天红品类多、款式多、销量大,部分款式红木家具需要预定。同时,连天红还宣称自己只是交货延迟,产品没有质量问题。这一点却有媒体予以揭露。据报道,连天红在材质上也存在以次充好现象。3月30日,上海市消保委发布的一次抽查结果显示,上海市一家连天红古典家具经营部内的交趾黄檀笔筒产品,经检测并非交趾黄檀。

元亨利家具董事长杨波表示,连天红作为一个红木家具品牌,投入的宣传费用非常多,实际上却卖不了多少产品,这样才导致了员工被裁、资金链断裂等现象发生。业内有人估计,连天红用在产品宣传上的钱比其销售额还多得多,一时上不了市,资金也面临问题。这就难怪,有人猜测连天红难以如期供货不只是生产赶不上周期,而且是资金困难,无法周转。

卖场遭遇先行赔付难题

连天红出现拖欠货款的问题,也让其合作伙伴面临尴尬,尤其是其开设专卖店的家居卖场。由于大多数家居卖场都提供先行赔付,驻场的品牌出现问题,由卖场先行赔付。然而,红木家具价值太大,卖场向厂家收取的质保金根本无力赔付,让先行赔付落实起来出现难题。

以消费者宣国新在北京某**家居卖场购买的连天红家具遭遇欠货问题为例,该卖场已发布声明,称执行先行赔付,但这给卖场带来的损失也相当大。红木家具动辄几十万元,但家居卖场收取红木厂家的质保金都不多,少的5万元,多的也就10万元,有的卖场经营不好,甚至只要厂商进场就可以,根本不收质保金。如果家居卖场进行先行赔付,就意味着卖场替企业交很多钱。据业内人士透露,京城一主流家居连锁卖场仅连天红就欠下了2600万元的货款,与区区几万元的质保金相比,真是一个天文数字。

据悉,连天红欠货危机曝光后,北京主要家居卖场已经开始清理连天红的订单,避免出现收款不付货的现象。如南城一家卖场就有两例欠货案例,一例通过提取专卖店现货解决了,另一例因交款只一部分,代理商退还了货款。至于还有多少隐形问题,尚不知晓,如果欠货太多,连天红又不能供货,家居卖场如何履行先行赔付承诺,值得关注。

原标题为:消费者:连天红还我家具!

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