2011年中国热水器市场呈现出高速增长态势，并伴随着多元化延伸，就整个行业而言，可谓热点不断，各品牌竞争进一步升级，许多热水器生产企业纷纷将未来竞争锁定在了高端市场。

中国的热水器市场经过多年的产品升级和技术革新，逐渐形成了品牌高度集中的局面，高端产品在此期间也有了较快的发展，已在整体热水器市场结构中占有20%左右的份额。近年来，随着空气能、冷凝、集成供热系统等产品的相继问世，总体行业越来越向舒适和节能并重的趋势发展。目前，消费者选购热水器时不再简单的只关心产品的价格、安全和使用寿命这些基本因素，外观的设计，舒适的洗浴体验等也越来越成为消费者关注的话题，这些都为高端热水器产品成为市场主流奠定了基础。

高端产品在国内市场的发展与一些拥有先进管理技术的外资品牌涌入是密不可分的。这些优秀品牌带来的不仅仅是产品，还有先进的理念。在营销策略上不是单纯的追求短期销售业绩，而更多的是侧重对于市场文化的培育和灌输，从而对丰富中国沐浴文化起到了积极的推动作用，打破了热水器高端市场长期乏人问津的局面。随着消费者对洗浴文化理解和追求的加深，高端产品的市场基础逐渐稳固，并初见雏型。

城市消费逐步升级

目前，大容量已经成为人们选购热水器的主流趋势。据中怡康统计数据显示，2010年，9升以上的产品同比销售量增幅远高于9升以下的。单价2000元以上的产品市场占比比2009年提升了5.2个百分点。8升以下的燃气热水器销售量急速萎缩。

热水器容量的逐年升级从一个侧面反映了消费者对于沐浴品质的追求，不同消费层次的人群有不同的产品需求，目前城市人口居住条件的改善是引导消费者向高端大容量热水器递进的一个重要原因。早在这种趋势形成之前，就有少部分的外来品牌已经把视点放在了高端大流量技术的推广应用上。

随着近年来热水器市场激战渐酣，在经历了一轮又一轮的价格战后，各大品牌间的竞争焦点逐步转向全方位的综合实力较量，在这其中技术创新与升级是**有效的制胜利器。热水器技术创新升级明显加剧，各种内胆技术、安全技术、恒温技术纷纷出现，恒温热水器也成为各企业抢占高端市场的“杀手锏”。

热水器恒温技术成竞争主导

目前，恒温技术虽然已被大多数热水器厂家采用并投放市场，但由于生产水平的参差不齐，热水器的恒温技术一直是制约内地热水器品牌发展的瓶颈，能够做到真正意义上恒温的品牌是凤毛麟角。而随着人们对于沐浴舒适度要求的不断提升，热水器的恒温功能备受关注，如何在洗澡的时候提供持续的、温度恒定的热水也是很多消费者在购买热水器时考虑的重要因素。这也体现了热水器行业价格竞争日益淡化、技术竞争日趋明显的趋势。

技术战白热化在某种程度上是好事，因为它带给消费者的是越来越舒适的淋浴享受，每一次技术升级，都将消费者的需求升级到了一个新的品质高度。对企业来说，技术创新又增加了产品在市场激战中求存的竞争力。

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