由工业和信息化部运行监测协调局指导、中国电子信息产业发展研究院主办的“第四届中国家电网购高峰论坛”日前在京举行。会上发布的《2014年家电网购分析报告发布》显示，中国家电网购市场规模3年跨上3个台阶，2014年在2012年的880多亿元、2013年1322亿元的基础上再创新高，达到2011亿元。

工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅表示，2014年，我国家电市场增速放缓，但新型智能终端、节能高效家电、健康环境小家电等热点产品网上热销，成为拉动行业增长的新引擎，呈现出单品销量占比“破10%，奔20%”、“高大智”产品受追捧、移动购物及新型营销方式渐成风尚等新特点。

据中国电子信息产业发展研究院院长罗文介绍，2014年，各类家电线下市场进一步收紧，彩电市场出现了30年来首次销量下滑，空调、冰箱、洗衣机的零售额增幅分别为-1.1%、-1.6%和1.2%。与家电整体市场形成“冰火两重天”对比的是家电市场线上的火爆销量。“2014年，冰箱、空调、洗衣机、平板电视线上销售量占比分别达到13%、11%、14%、21%，涨势喜人。”罗文说。

另一个值得关注的特点是，移动购物市场增速明显，已成为家电网购的重要增长极。2014年，中国移动购物市场交易规模增速超过200%，移动购物交易额在整体市场中占比达到33.0%，2016年有望超过PC端。

“与此同时，家电厂商纷纷‘试水’微商城。2014年，海信、志高等厂商相继推出了手机APP，海尔、创维、海信科龙、志高等也都开设了微商城。从开通官方微信账号到开设微信商城，各家电企业在移动端布局‘摩拳擦掌’，跃跃欲试。”中国信息经济学会常务副理事长吕廷杰说。

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