2014年国内瓷砖市场销售经历了异常“艰难”的一年，国内瓷砖销售增长幅度放缓;陶瓷砖出口量、出口额同比双降，据海关数据显示，2014年1～12月全国陶瓷砖累计出口量10.63亿平方米，同比下降2.01%，累计出口额78.14亿美元，同比下降1%。

行业销售形势虽如此严峻，但瓷砖产量却持续增长，国内瓷砖产量在2013年总产量96.9亿平方米的基础之上再度增长，2014年前十一个月，全国瓷砖产量就已经突破100亿平方米。瓷砖产量持续增长的背后，是老旧生产线“大产量化”改造及新生产线持续建造的结果。

日前，结合本报记者多方调研及广东科达洁能股份有限公司国内营销中心实地摸底得出的数据显示，2014年，仅广东、广西二省(区)就新增生产线达83条(不含旧线改造、旧址重建部分)，若以全年310天生产周期计算，2014年新增的83条生产线即释放出了高达5.49亿平方米的产能。

2014年广东新增生产线61条，日新增产能114.65万平方米

据调查统计，2014年广东新增瓷砖生产线61条，日新增产能114.65万平方米，平均每条生产线产能为1.88万平方米。

此次新增生产线中，瓷片生产线10条，日产能25.7万平方米，平均每条瓷片线日产能2.57万平方米;抛光砖线23条，日产能56万平方米，平均每条抛光线日产能2.43万平方米;釉面砖线28条，日产能32.95万平方米，平均每条釉面砖线日产能1.17万平方米。

从新增生产线平均日产能及各品类产品生产线平均日产能数据不难看出，相对于广东以外产区近年来每条生产线动辄4~5万平方米的日产能，广东产区瓷砖生产企业仍以“稳量保质”为主导。

此次新增的61条生产线日总产能达到114.65万平方米，如果按310天年生产周期计算，年新增产能达35541.5万平方米。据《陶瓷信息》报2014年陶业长征——全国陶瓷砖产能调查活动统计数据显示，2014年广东瓷砖生产线数量及年产能分别为1062条和411934.2万平方米(310天计)，此次新增生产线的数量占到广东瓷砖总生产线数量的5.74%，新增年总产能占到广东瓷砖总产能的8.62%，从这两个百分比的数据对比不难看出，在保证产品品质的基础之上，生产线产能不断提升已经成为趋势。

2014年广西新增生产线22条，日新增产能62.6万平方米

同时在广西地区，2014年其新增瓷砖生产线22条(不含西瓦)，日新增产能62.6万平方米，平均每条生产线产能为2.84万平方米。

此次新增生产线中，瓷片生产线11条，日产能35.4万平方米，平均每条瓷片线日产能3.22万平方米;抛光砖线5条，日产能13.6万平方米，平均每条抛光线日产能2.72万平方米;釉面砖线6条，日产能11.6万平方米，平均每条釉面砖线日产能1.93万平方米。

广西此次新增的22条生产线日总产能达到62.6万平方米，如果按310天年生产周期条计算，年新增产能达19406万平方米。据《陶瓷信息》报2014年陶业长征——全国陶瓷砖产能调查活动统计数据显示，2014年广西瓷砖生产线数量及年产能分别为86条和53847万平方米(310天计)，此次新增生产线的数量占到广西瓷砖总生产线数量的25.58%，新增年总产能占到广西瓷砖总产能的36.03%。作为承接广东瓷砖产能转移的新兴的产区，广西地区瓷砖产业在2014年取得了较大的发展，未来仍有着较大的发展潜力。

创新及控量保质成破局根本

行业终端销售短期内无法明朗，陶瓷产业链上下游企业该如何应对?

岁末年初，佛山市恒力泰机械有限公司总经理杨学先在接受本报采访时就曾表示，如同国家的整体经济形势已经步入增速换挡、经济转型的“新常态”一样，建筑卫生陶瓷行业高速扩张、快速发展已成历史，告别高速发展阶段，进入平稳发展时期，即为我们行业当前和下一阶段的“新常态”。

杨学先强调，陶瓷行业今后会进入一个比较平稳的发展时期，虽然不会再有前些年那种爆发式的增长，但今后仍会有陶瓷生产线平稳增长，品牌企业仍有较大的生存空间，这同时也要求我们要不断加大技术改造，不断创新、改良产品，以产品制胜市场。

而广东摩德娜科技股份有限公司总经理管火金则认为，中国经济正处于发展的“新常态”之下，这就意味着中国经济将从高速发展转变成中高速发展的状态，发展速度已经难以像以往那样高速，房地产与基础建设速度都将趋于平缓，市场对建材的整体需求将呈下降趋势;但总体而言，内地地区与沿海地区差距还较为明显，前者的发展还存在着巨大的空间，尤其是国家新农村建设、城镇化与户籍制度改革等推动下，需求还是存在的，只不过目前处于转型的“阵痛期”内，从长远看，未来5年，国内市场对建材的需求仍是刚性的，这就意味着陶瓷设备的市场空间也是存在的，作为设备制造企业，一定要为下游企业提供差异化更强、技术含量更高的设备，才能在新的市场环境下求得新的发展。

管火金强调，在经济新常态之下，由量的增长转变为质的增长，是保持企业发展的根本准则。【关注微信公众号“九正陶瓷网”;关注有**，扫码阅读《瓷砖终端如何做销售管理？》的精彩内容！九正陶瓷网交流群：80123558】