3月24日，“第四届中国家电网购高峰论坛”在北京举行，论坛发布的《2014年家电网购分析报告》(以下简称《报告》)显示，中国b2c家电网购市场规模(含手机、平板电脑)在2012年880多亿元、2013年1322亿元的基础上再上新台阶，达到2011亿元，同比增长51%，3年跨上3个台阶。2014年，我国家电市场增速放缓，但新型智能终端、节能高效家电、健康环境小家电等热点产品网上热销，成为拉动行业增长的新引擎。与此同时，2014年家电网购市场还呈现出单品销量占比纷纷“破10%奔20%”、“高大智”(高端、大尺寸、智能化)产品受追捧、电商“双超”格局稳定、移动购物及新型营销方式渐成风尚等特点。

线上销量占比纷纷突破10%

2014年，家电整体市场表现并不乐观，从总体销售来看，各品类家电线下市场进一步收紧，彩电市场甚至出现了30年来的首次销量下滑，空调、冰箱、洗衣机的零售额增幅也分别仅为-1.1%、-1.6%和1.2%。相比之下，线上市场增速则依旧火爆，甚至超过预期。

《报告》显示，平板电视线上量额增幅分别为67%和64%;2014年空调的量额增长双双超过80%，冰箱量额同比增长均超过70%，洗衣机量额同比增幅都高于80%。

不仅如此，近两年随着海尔、长虹、tcl、美的等家电企业继续在电商渠道发力，家电产品的线上销量占比也纷纷突破10%。《报告》显示，在大家电中，冰箱的线上销售量占比达到13%，空调的线上销售量占比为11%，洗衣机的线上销售量占比约为14%，而平板电视的线上销售量占比更是达到了21%。

家电网购向高端化迁移显著

大尺寸智能电视、三门及对开门冰箱、大容积洗衣机、具备智能功能的高端空气净化器等“高大智”产品继续受追捧，成为2014年推动线上产品高端化升级的重要动力。

《报告》指出，2014年我国平板电视线上零售量达970万台，零售额达到296亿元，与2013年同期相比，平板电视网购零售量和零售额的增长率分别达到67%与64%。从线上市场份额来看，2014年平板电视的线上销量已经占到整体销量的21%。2014年线上平板电视市场呈现出从低端低价向高端高价拓展的趋势，大尺寸、高端化产品越来越受欢迎，其中**典型的就是50~52英寸的平板电视。在线上市场平板电视整体尺寸上移的同时，智能电视也受到更多追捧，2013年，智能电视线上零售量占比仅为19.13%，同比增长13.4%;到2014年，智能电视的零售量占比已经达到58%，且同比增幅更是高达100%。智能电视成为线上销售主力已是大势所趋，而且这种趋势在2015年将继续发酵。

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