随着消费者品牌意识的不断崛起，包括门窗在内的家居各行业逐渐进入“品牌竞争”时代。强势品牌可以获得显著的溢价效应，品牌的核心价值**无二，在顾客心中占有独特位置，且品牌商标受法律保护。可以说，强势品牌价值重大，被视作企业拥有巨大市场份额的杀手锏。然而，品牌建设绝非易事，目前门窗企业的品牌打造尚处在表面，还需层层深入。

品牌塑造要注重个性 定位更需明确

门窗企业的发展取决于门窗行业的市场需求，但是市场占据决定地位的是消费者，消费者的需求才是市场发展的根本。所以，一个门窗企业的生存之道就是打造一个能让消费者接受并认可的门窗品牌。门窗企业对于品牌塑造显得外行，市场大环境是一大影响因素。在同质化的市场上，门窗品牌并不能够发挥原有的品牌效应，门窗企业若把过多的精力放到品牌的塑造上，反而会造成经营的损失。

除此之外，以门窗企业的现状来看，即使是大型门窗企业也很难生产出完全独属于自己的门窗产品，特色产品同样是门窗品牌的塑造不可或缺的重要因素。门窗企业没有核心的品牌塑造力，势必造成门窗品牌塑造方面的浅薄。

门窗企业改变经营思路 抓住转型关键点

近几年来，随着门窗市场竞争日趋白热化，行业洗牌也是发展之必然，市场份额越发趋向大品牌集中，中小门窗企业像是在夹缝中生存，转型之路举步维艰。诚然，门窗大环境一旦改变，相应门窗品牌的塑造方式也会随之改变。市场转型正是改变大环境的**大推动力，对于很多门窗企业而言，市场转型如梦魇一般。不过，只有历经风雨才能见到彩虹，只有经过转型的大浪淘沙，才能把行业的“毒瘤”挖去，肃清行业的不正之风。

良性的竞争环境，有助于门窗企业完善自身缺陷，从根本上改变经营的思路，从而改变品牌塑造的方式。在良性竞争的市场上，各大品牌之间的角逐必然会以品牌作为竞争的“利器”。所以，品牌的塑造对于企业而言是当前工作的重中之重。

不过，现阶段门窗品牌的塑造尚处在表面，而没有深入到企业“骨髓”。众所周知，门窗品牌的塑造绝非易事，门窗企业不应只肤浅地看市场转型的表面，更应揭开表面看本质。