2014年，对陶瓷行业来说是道坎儿，但这道坎儿如此之高让行业内所有人都始料未及，陶瓷行业所遭遇的困难和压力前所未有，不仅面对国内经济增速放缓的影响，还承受着惨烈的市场竞争;既要面临市场持续低迷的压力，又要饱受环保风暴带来的重创。虽然2014年已经过去，但丝毫不见形势好转的迹象。因此，对于河南建陶业来说，2015年的发展将面临更大新挑战。

挑战之一：

市场竞争更加激烈

河南建陶业经过2009年高速发展以来，产业规模迅速膨胀，产能屡创新高。据调查显示，2014年河南以6.88亿元平方米的年产能，成为全国第六大产区，较2011年增加82.57%，年均增速在20个百分点以上。

如此大的产能，加上近年来陶瓷销售区域化进一步加剧，产能过剩已成为不争的事实。虽然目前多数企业已经停产检修，但库存仍较为庞大。近段时间，一些企业通过各种途径力图减少库存，但效果并不明显，如何消化掉巨大的库存是陶瓷企业2015年必须面对的首要难题。

当这些库存产品集中抛向市场时，必将引爆新一轮的价格战。2014年，这种价格战已经无数次上演，一些企业甚至以亏本处理等方式来消化库存。

对于产品单一、档次不高的企业来说，本来利润空间就很小，价格战会将这些企业进一步拖进泥潭，面临更为严重的生存危机。

挑战之二：

环保执法更为严厉

2015年1月1日，新《环保法》已经正式实施，这意味着环保执法风暴会更加猛烈，陶瓷企业的生存环境更加严峻。2014年，河南已对十余家环境违法的陶瓷企业进行了严厉处罚，个别企业被责令停产，执法之严、惩处之重前所未有。

1月4日，河南省环保厅发布了《环境违法“黑名单”管理办法》明确指出，企业一旦被纳入“黑名单”，将被环保部门列为重点监督检查对象，其相关环保行政许可将被暂停受理;环境信用评价等级也将调整，环保部门将中止为其出具融资、评优、评先以及各种政策性奖励、补助等环保认可证明。

同时，河南还对“环保**”机制进行了扩容，今后对于抗拒执法的环境违法企业，将由“环保**”强制执法。在环保形势越来越紧的情况下，各产区也纷纷出台了实施办法，加大了对陶瓷企业的环保监管和处罚力度。加大环保投入、加快环保设施建设成为陶瓷企业2015年必须尽快解决的难题。

挑战之三：

融资难度进一步增大

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2014年，多家陶瓷企业因资金链断裂破产倒闭，企业因为欠薪而被工人堵门的新闻更是层出不穷，资金短缺成了大多陶瓷企业的普遍危机。

在陶瓷这个高度民营化的行业，资金的充足与否对于企业的发展起着至关重要的作用。在资金链彻底断掉后，企业只能走向倒闭的绝路。

2014年下半年，由于市场持续低迷，企业资金周转放慢，导致银行和信贷机构缩紧了对陶瓷企业的放贷力度，有的甚至切断了对陶瓷企业的放贷，特别是个别企业的破产倒闭，更增加了金融部门对陶瓷企业的恐慌和不信任，放贷条件更为苛刻。同时，环保和融资挂钩，也将进一步增加陶瓷企业的融资难度。

尽管陶瓷企业能够通过民间资本实现融资，解决一时的困难，但高额的利息也会让企业承担更多的风险和不确定性，面临更大危机。2015年，在市场形势没有好转的情况下，融资是陶瓷企业面临的**大难题。

挑战之四：

政府支持力度减弱

近年来，河南建陶业之所以迅猛发展，很大程度是由于当地政府大力度的招商引资和鼎力支持。个别政府为了完成招商任务，对陶瓷企业给出了史无前例的优惠政策，开出难以想象的优厚条件，让陶瓷企业从建设到投产、从投产到经营，享受着“保姆式”的照顾。这是河南建陶业遍地开花的重要原因。

然而，随着土地、环保等资源约束日益收紧，特别是环保执法愈加严格，发展陶瓷业政府需要承担更多的压力和风险，而且陶瓷企业纳税又比较少，对财政贡献不大，一些政府发展陶瓷业的热情明显降温。

从实际情况看，不但政府对陶瓷业的招商力度在减弱，同时也提高了企业的入驻门槛，对陶瓷企业发展支持更是大不如前。多个产区政府表示，今后只引进大型**企业，并且以使用天然气等清洁能源为先决条件。

还有一些产区，政府干脆调整产业发展方向，多元化发展。鹤壁市山城区近期就提出，2015年对于陶瓷这一块，重点倾向发展高档陶瓷、工艺陶瓷、卫生陶瓷和日用陶瓷。

有业内人士坦言，如此重重挑战让陶瓷企业感到危机四伏的同时，也刺激和推动了陶瓷企业在产品、品牌、渠道等方面的转型升级。

实际上从2014年下半年，一些企业已经明显感受到了危机的存在，积极通过开发新产品、强化品牌建设、拓展销售渠道等方式应对市场危机，并且取得了明显成效。但是面对愈加严峻的市场形势，作为陶瓷企业，还是应该时刻关注市场上的危险信号，做好准备和预案，防止危险突现引发危机，确保企业能够健康有序发展。