国产卫浴在国际市场上的地位一直是比较弱的，因为位于市场高端的欧美产品，以品牌销售为战略，注重质量和款式，价格较高，而国产卫浴目前的技术条件还不能充足的满足国际市场的需求，再加上出口壁垒越来越高，国产卫浴出口严重受阻。在这样的经济条件下，卫浴企业必须在内需上下功夫才能找到出路。

城镇化趋势带动卫浴家装需求增加

根据2011年至2014年的数据分析发现，商品房销售面积、城镇化率、城镇人口的人均可支配收入以及出口额，都对卫浴的销售额有着显著的正面影响。根据国务院在2014年初发出的《国家新型城镇化规划(2014-2020)》提出的目标，我国在2020年的人口城镇化率将达到60%。此外，《规划》还要求推进义务教育、就业服务、保障性住房等基本公共服务，解决农业转移人口难以融入城市社会、城镇化质量低的问题，这些若得以落实，将提升城镇化质量，提高新入城镇人口的消费能力，有利于卫浴消费需求的增长。

国产卫浴出口受阻 扩大内需确保市场平衡

我国城镇居民的人均可支配收入以每年10%左右的速度在增长，2013年，我国城镇居民的人均可支配收入达到26955元。人均收入达到一定数额后，卫浴消费将大幅上涨并长时间持续，因此预计这段时间城镇居民将更关注家具消费，国内市场的卫浴需求量将有所提升。

消费观念的改变扩大高端市场份额

精装修为高端卫浴市场带来机遇。我国的精装住宅占比相对较低，全国平均精装修比例不足10%。2011年，北京、上海的精装住宅占比都在21%左右，广州为32.9%，远低于发达国家的80%，有着广阔的上升空间。我国城镇居民的收入不断上升，对于住宅有了越来越高的要求。另外，住建部对精装修房出台激励政策，也加速了我国精装修住宅的发展。2012年，我国各大地产开发商的项目中，精装修的项目比例均超过了50%。精装修住宅的增加意味着整体高端卫浴产品的需求增加。这种趋势仍会持续，因此，卫浴企业们注意抓住商机。

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