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LED灯具的互联网品牌营销策略解析

来源:搜狐 发布日期:2015-03-05 11:27:33 查看次数:
【九正建材网】 昨晚我真的非常激动与兴奋,再一次颠覆我的互联网品牌营销策略与框架策略,在秦王会里听了几次的专场分析,本以为自己一次一次的升华,可以很高的层面了,但更需要不断学习与沉淀,让自己的思想,文化与行动一起历练。

本来年前预定了我的专场分析,但由于王通老师去了欧洲度假半个月,昨晚终于轮到了我的专场。

昨晚我真的非常激动与兴奋,再一次颠覆我的互联网品牌营销策略与框架策略,在秦王会里听了几次的专场分析,本以为自己一次一次的升华,可以很高的层面了,但更需要不断学习与沉淀,让自己的思想,文化与行动一起历练。

省略了我的介绍与问题,直接进入方案的分析,希望对看到这个的人有所启发。

一、市场状况

目前LED行业市场巨大,但没有出现寡头品牌企业,他们占的份额也不大,并且生产过剩。

所以在LED灯具行业,在营销环节可以赚钱,可以把擅长的营销放大,另外生产环节不重要,把好产品质量关即可。

二、打品牌

目前市面上LED品牌个性化不强,可以造一个个性品牌。

品牌有三重境界:

1、符号:区别其他产品,解决客户问题,品牌基本都处于这个阶段。

2、个性:凸显品牌个性,给予客户价值,LED行业,没有看到一个有个性的品牌。除了照明外,赋予一些其他的功能呢,降低客户选择成本的。

3、思想:传播文化思想,改变生活方式,定义LED产品,就好像乔布斯定义了手机

三、策略

1、产品策略

1)产品创新思路

任何一个产品,都是有能量和信息组成的,对于灯而言,就是传递能量的,照明就是好处的,信息而言,就是精神的。

2)产品创新方法

主要体现在技术创新和文化创新,这样容易吸引用户,易传播。

3)产品概念化

爆品打品牌,普通产品整体销售。

4)产品2.0版

和用户一起玩,让用户参与,拉近品牌与客户之间的距离。

2、品牌策略

1)、定位

LED市场太大,可以采用加法创意方法,找出自己的细分定位。

2)思想

A)思想起因

在做品牌传播的时候,客户更多是因为你的品牌个性和品牌思想才选择你。

B)思路

重新定义灯的功能,不单是照明,灯更重要在于营造气氛,传递情感等,就像乔布斯重新定义了手机。

C)思想策略

重在解决痛苦,赋予好处与感觉。因为一切产品都是道具,产品给客户的就是能量和信息,换到营销术语上,就是好处和感觉。

要摆脱竞争,只有创新。不管干什么行业,干得累,都不对,一定要找到行业的乐趣。

剩下的就是武器、传播、运营了。老套路,关键狠执行。

3、营销策略

品牌有了,势能就有了,营销就变的很简单了。

1)国内

内贸的核心是品牌和渠道。

2)外贸

SEO和SEM策略

1、站群策略

2、多语种策略

最后,核心是产品和品牌,这两块做好了,其他都简单,抓住核心,把核心先整好,势造好了,才好借力。

圈子很重要,需要整合资源,不管是线下的还是线上的。交流活动过程中,录和传播比活动本身还重要,就像文章的推广比文章的撰写重要一样。

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