去年至今，“新常态”在我国成为一个热词，被各行各业所借用，家具行业也不例外。特别是在2014年底举行的中国家协和各地方家协年会上，“新常态”一词被屡屡提及。中国家具协会会长朱长岭就表示，出口下降、国内销售增长缓慢、家具电子商务快速发展、产业结构调整加快、环保要求提高等，都是家具行业的新常态。广东省家居业联合会会长、广东欧派家居集团有限公司董事长姚良松也认为，中国经济已进入新常态发展期，如何适应新常态，成为家具行业的**大挑战。

经济发展新常态的特征

新常态(New Normal)，起初来自太平洋投资管理公司在2008金融危机之后创出的新名词，表示宏观经济从繁荣到衰退周期到正常的恢复过程。

2014年，习大大从中国的实际情况出发，提出了中国经济新常态。去年5月，**总书记在河南考察工作时**次提及新常态，到12月11日闭幕的中央经济工作会议首次明确“经济发展新常态”的九大趋势性变化，一年数次提到这一概念。

在2014年12月于云南丽江举行的“融合——转型的力量”第二届中国家具品牌节、2014中国家具论坛暨第八届中国家具行业年度总评榜上，国务院参事室特约研究员、**经济学家姚景源精辟地总结了“经济发展新常态”的特征。那就是：

一、经济发展处于增长速度换档期、结构调整阵痛期，以及刺激经济政策负作用的消化期。“三期”叠加，相互作用，使得经济增长乏力。

二、市场红利与人口红利消退。

三、环境资源难以支撑发展速度。

四、第三产业逐步成为产业主体，城乡差距逐步缩小，居民收入不断提升，消费需求不断扩大。

家具行业的新常态

家具行业的发展形势与全国经济发展大势是一脉相承的，经济领域的新常态，在家具行业也能得到体现。此外，家具行业还有自己的一些新常态特征。

2014年12月，中国家具协会理事长、亚洲家具联合会主席朱长岭在接受《消费日报》记者采访时，详细地阐述了中国家具业的新常态特征。

一、行业从高速发展向中低速发展转变，国内销售增长缓慢，出口下滑明显。特别是2014年上半年家具出口呈现负增长，1—9月累计出口382.49亿美元，同比仅微增0.34%。2015年，国际形势复杂多变，贸易壁垒频出，我国家具出口形势更不容乐观。

二、大中型家具企业发展情况较好，中小企业生存艰难。2014年1—9月，全国近5000家规模以上家具企业实现主营业务收入5121.87亿元，同比增长12.64%;实现利润273.97亿元，同比增长15.63%。与之相比，很多中小企业出现了欠薪、老板逃匿，甚至关门歇业的情况。

三、全行业技术水平快速提升。目前，业内**企业已经掌握了全球**先进的生产技术和工艺，产品基本满足了市场的需求，并在国际上具有一定的影响力。

四、定制家具快速发展。从全屋家具定制，发展到厨房、衣柜、木门等多品类家具定制。定制企业将将现代科技与传统制造业充分结合，将信息技术应用于生产制造，成为家具企业转型升级的样板。

五、家具电子商务发展迅速。2014年“双11”天猫成交额超过571亿元，家具品牌林氏木业和全友家居双双过亿，**终进入了全类目排名的前十位。一些专业从事家具电子商务的公司发展较快，受到了消费者的认可。根据中国行业咨询网研究数据，2015年中国家居行业的电子商务规模有望达到2050亿元。

六、新的环保法规促进家具企业进行技术改进。当前，国家日益重视环境保护工作，新的环境保护法也于1月1日开始实施。家具企业为了适应新的环保要求，对生产设备进行改造升级，改进生产工艺和技术，研究开发使用新材料，在保护环境和人类健康的同时，促进行业的技术进步。

七、**连锁家居卖场的变革和扩张，为品牌企业走向全国市场提供了条件，但同时卖场单位面积销售额在下降，市场竞争更加激烈。

适应新常态 引领新常态

在经济发展新常态下，中国的各行各业都在谋求转型升级，期望实现涅槃重生。家具行业里，无论是协会/商会，还是生产企业、经销商和卖场，也都必须适应新常态，及时调整发展方式，以超常规的步伐在新常态下引领行业发展。

一、组建联盟，抱团发展。

在新常态下，市场竞争激烈，靠过去那种单打独斗的方式难以持续。

2014年，在家具市场“哀鸿遍野”的情况下，浙江家具实现了逆市上扬，被业内人士形容为“熊市中的一头牛”。这与其抱团拓市密不可分。这一年，浙商名家居品牌联盟频频组团，造访红星美凯龙、居然之家、欧亚达等**全国连锁卖场，与这些卖场达成战略合作，以团队优势获得更好的位置、更好的发展空间。

1月5日，北京家具品牌联盟的31位企业家共聚京西潭柘寺，举行“传承好家居，引领新常态”祈福大会。2014年，北京家具品牌联盟因自身的创新原动力，推动京派家具实现了跨越式发展，并为家具行业注入新动力。本次新年祈福，令全行业耳目一新，开创了行业社交的新模式，为家具行业注入更多正能量。

1月10日，广东省家居业联合会、广东省家具商会联合举行2014广东家居业年会。会上正式发布了“粤居优品”全国战略计划。该计划是为了强化和推动“广东家居，优秀品质”在广大消费者心里的认知，从而持续提升广东家居品牌在全国市场的影响力。获得“粤居优品”许可的品牌，将采取适当的产品类别组合，与各区域**具影响力的家居卖场、**优秀的执行机构合作开展“粤居优品”联动营销活动。

近日，哈尔滨市家具行业协会、哈尔滨市工商业联合会家居装饰业商会也联合发文，拟建立哈尔滨家具品牌联盟。该市家具企业纷纷响应，现已有60余家企业报名。

二、降低成本，转移发展。

新常态下，市场增量减少，竞争加剧，企业利润率日渐下降。此外，沿海等发达地区的土地成本不断上升，人口红利不断下降。为了降低成本，提升利润率，沿海地区家具企业只能寻求转移发展之道。

如2014年，顺德家具协会、乐从家具协会携旗下众多会员投95亿巨资在湖南益阳打造泛家居产业新城。2014年11月1日，益阳·顺德城首期正式开盘，包括顺德城家居博览中心与综合商贸区。现在已有顺德地区的志达、鸿基、金怡宝、联和、浩森等上百家规模企业入驻。

泛家居行业**媒体深圳亚太传媒，准确洞悉行业发展方向，在全国广大的中西部地区，牵头打造22个泛家居产业城，以吸引沿海地区泛家居企业入驻。截至目前，位于山西寿阳的华北泛家居产业城已招商完毕;位于山东东阿的山东泛家居产业城、位于湖北蕲春的华中泛家居产业城、位于广西扶绥的东盟泛家居产业城，正火热招商中;其他十余个产业城也将在今明两年陆续启动。

三、启动技改，环保发展。

1月1日，被称为“史上**严”的新环保法正式实施。这意味着家具行业将展开一场环保生存战。

此外，各地方政府也加大了环境保护的力度，对家具等污染型企业提出了具体的治理目标。

如北京市发布《工业污染行业、生产工艺调整退出及设备淘汰目录(2014年版)》，并出台了关停、迁移家具企业的政策法规。

广东的顺德龙江、东莞厚街等地，也都出台措施，整治家具行业，促进清洁生产。

在这种背景之下，家具企业必须尽快适应国家新政，通过对生产线进行技术改造，以降低污染，实现环保发展。

2014年6月，北京的曲美家具率先宣布全线产品采用水性漆，在家具行业掀起一股“油改水”环保热。曲美家具董事长赵瑞海表示，他们用了两年时间进行科技研发、生产线改造，使用水性漆更环保，比油性漆的挥发性有机化合物(VOC)的排放要降低90%左右。

四、科技推动，持续发展。

家具产业虽然是传统产业，随着移动互联网、电子商务等信息化技术的发展，传统家具企业正在与科技企业结缘，借助科技的力量向现代化企业转型，实现可持续发展。

如互联网家居企业丽维家，得到小米创始人雷军旗下的顺为资本上千万元的投资。丽维家创始人周宇翔介绍，希望像雷军的小米一样，整合**供应商，利用互联网绕过传统的家具经销商渠道，直接把同等配置的家具价格砍到传统渠道的二分之一甚至三分之一。

此外，掌上明珠引入IBM，联邦家私引入神州数码，衣柜**企业索菲亚也宣布与全球**大的软件公司甲骨文公司合作，可见传统家具企业与高科技企业的联合正在高速进行。

种种迹象显示，新常态下，传统的家具企业必须与时俱进，及时调整自己的发展步伐，从扩张型的数量增长过渡到追求效益型的质量增长。这样才能实现可持续的发展。

【扫描下方二维码，关注微信公众号“九正家具网”;可查看热门文章《一领导骂漂亮女员工的话!太经典了!》想与同行交流可加入九正家具群：233437329】