2014年LED照明产品在国内市场开始全面渗透，市场呈现出前高后低、渠道加速下沉、电商发展迅猛、二三线市场加速启动等特点。其中，淘宝灯具市场增势喜人。

据统计数据显示，2014年1-12月，淘宝(含天猫)销售各类照明器具(含灯具及光源)达217亿元(以一口价计算)，较2011年10亿元的销售额整整增长了20倍。其中光源3.8亿元，同比增长120%倍，灯具213.2亿元，同比增长270%。

图1 2011至2014年淘宝照明产品销售额状况

同时，LED的渗透率也在近几年飞速提高，线上速度快于线下，光源渗透率高于灯具。整体来看，2014年LED光源渗透率已经达到77.2%，而LED灯具渗透率仅为44.6%，但均较2011年提高了一倍以上。从具体灯种来看，台灯，吊灯、壁灯等室内装饰性灯具的渗透率较低，约为30%-40%，而功能性灯具如水族灯、舞台灯、集成吊顶模块和室外灯饰的LED渗透率较高，达到80%以上。

从成交量来看，淘宝(含天猫)灯具及光源的成交量达7732万，较去年同比增长110%，其中光源成交量142万，同比增长124%，灯具6313万，同比增长107%。

图2 2011至2014年淘宝照明产品成交量状况

笔者认为，从品牌竞争格局和淘宝的推广态势来看，与往年相比，2014年，“淘品牌”开始逐渐没落，“传统照明强者”纷纷发力电商，强者愈强，线上的市场集中度开始超过实体渠道。小品牌的信息及价格竞争优势在单品领域尚能保持，光源的畅销爆款仍主要以以低价、促销力度产品构成;而附加值较高、专业型较强的灯具领域，传统四大家欧普、雷士、佛照、飞利浦的销售增速超过了整体增速。