2015年的开年，蛰伏许久的柴静又一次让我们“看见”了这一世界。一时间，社会各界关于雾霾问题的讨论不绝于耳，而若要谈论《穹顶之下》与家居行业的关联，相信很多人都会提到环保问题。的确，环保是家居行业一直都在提的问题，但是《穹顶之下》所具备的强大传播意义又是决不能忽视的，家居企业既要注重环保，也要注重品牌的传播，这些方面，《穹顶之下》的高明之处又在哪里呢?

《穹顶之下》：直入云霄的传播效应

在柴静的《穹顶之下》横空出世之前，各大渠道**热的话题无非是成龙大哥的duang视频，当时这一视频在腾讯视频的播放量是854万次，而当2月28号柴静的视频放出来，到3月1日10:00时，《穹顶之下》在腾讯视频的播放量达到7980万次，在各大要视频网站播放量达1.1亿次，而在各大视频网站针对这一视频的讨论数更是高达7亿次，达到了一个非常好的传播效果。

在新浪微博方面，28号主要的热门微博主要集中于人民网微博17:06分发布的微博和柴静看见10:02分发布的微博，其中人民网在26小时发的8条关于《穹顶之下》的微博。到记者发稿时间止，@柴静看见10：02分微博的点赞数、评论数、转发数近90万次，@人民网17:06分微博的这一数据则为30多万次，关于“穹顶之下”的微博搜索结果为163万条。而各微博大V关于“穹顶之下”、“环保”、“雾霾”的探讨更是数不胜数。

目前，国家环保部新部长陈吉宁在媒体见面会上回应记者，称已完整看完柴静的关于雾霾的纪录片，并给她发了短信打电话，向她表示感谢。对柴静的报道，用积极和善意的态度来鼓励这种行为。陈吉宁说，面对面的互动交流很重要，将认真采纳落实媒体意见。

家居穹顶传播，怎么做?

《穹顶之下》的热门传播并非偶然，而是在各种力量的推波助澜的情况下才能有如此强大的反响和效应，而各种力量的仰仗，则是各大家居企业所要关注的地方。

有标签，有技巧

作为大众眼中的公知代表，柴静此举并不让人意外。在央视的岁月里，柴静就曾身先士卒，借助“央视”的大树，为公众贡献了不少有价值的信息。在柴静身上，**为人所探讨的是她的采访风格。在柴静之前，很少有记者因为采访方式受到如此多的关注和讨论。作为非科班出身的柴静，凭借执着和悟性大胆尝试和演绎不同的采访方法，勤勉自省，苦练内功，**终破茧成蝶，迈入当今**优秀的记者阵营。总结下来，柴静的采访理念如下：采访前提是一种探知未知世界的欲望，“你不关心回答，就别问”，新闻不是表演。采访是一种境界，避免剑拔弩张的对峙和质问，通过智力的较量，让事实浮出水面。采访的本质是人文关怀：“关心新闻中的人”。采访的意义是呈现社会，揭示这个世界。

在这样理念的指导下，柴静她成功了，而在蛰伏了这么久，她在《穹顶之下》中继续发扬自己的特有风格，于是我们看到了一个简单装扮，演讲克制的柴静。她用数据说话，用亲身经历代入，呈现给众人这样一个关于中国雾霾的调查报告。公知的标签，有技巧的叙述呈现方式，才有了《穹顶之下》的传播效应。

家居行业从不缺乏各种声音，各大展会的渐次举行或者同期举行就在一次次传播着自己的声音。而当回归到家居企业本身，传播则要变得更为个性化，通过各种努力打造出一个非凡的品牌标签，再通过各种技巧的灵活运用，方可取到卓越的传播效果。

新媒体，就是任性

《穹顶之下》的传播，始于人民网微博和优酷土豆平台，之后广泛出现在几乎所有的视频网站，以及挂靠这些视频网站的智能机顶盒等屏幕上。而在各视频网站的播放量上，腾讯视频的播放量**多，很大的原因在于腾讯借助旗下品牌微信的大力推广。

此外，截至2月28日当天深夜，全国所有的电视台上星频道，没有一家报道关于《穹顶之下》的消息。直到晚上十点，地方新闻台当中较大的上海新闻综合频道才在《新闻夜线》栏目当中，花十分钟的篇幅浓缩了这个纪录片的主要内容。到了第二天，东方卫视在得到新任环保部部长关于视频的“朱批”之后，才播出了相关报道。在描述来龙去脉之前，他们还特意拉出部长的相关言论作为“镇楼”。

当天出版的全国报纸当中，只有《北京青年报》把这个纪录片的相关消息放到了头版。根据每天都会检查全国报纸的微博账号@传媒老王表示，当天早上的全国各大报纸，几乎没有对《穹顶之下》做任何报道。

《穹顶之下》当时选择的传播媒介即为新媒体，而借势新媒体的快速传播，柴静、雾霾、《穹顶之下》均成为社会热词，激起了社会各界的千层浪。传统媒体反应的略显迟钝则进一步凸显新媒体的强大作用，新时代，新传播，家居企业需要仰仗新媒体，有了新媒体的快速传播，才会在短期内取得较为可观的传播效果。当然，不同的传播事件，需要借助不同的传播媒介，家居企业在选择传播媒介时要谨慎。

共同话题，共呼吸

《穹顶之下》能取得这样大的社会反响，除了柴静、新媒体等元素，更重要的是它击中了无数国人心中的痛点——环保。环保，古今中外的热门话题，而当下中国社会面临着很多环保问题，雾霾更是近年来的热中之热。即使雾霾问题很热，但对这一问题做出的综合性和专业性报道却少之又少。在这样的时刻，柴静的《穹顶之下》恰逢其时，自然能引发一系列的连锁反应。

同样的，家居企业传播，痛点的把握不可少。在做出各类传播事件时，家居企业需要挖掘行业内外所存在的共同话题或者大众所普遍关注的话题，唯有扎根于消费者需要的话题才是**具传播价值的话题，自然，因话题而展开的各类活动也才能更好地开展。话题，是一个切入点，直击痛点的话题更是一个利器，而直击痛点的产品则**终保证了传播效果。

小结：《穹顶之下》折射的不仅是环保问题，还有健康问题、政策问题等，姑且把这一系列的结果称为“穹顶效应”。在“穹顶效应”上，家居企业既要注重产销过程中的环保化，也要在新形势下借助新的传播工具和途径为品牌做一个新形式的推广，找寻自己的穹顶，触摸自己的穹顶!