2014年，家电行业进入小年，外部宏观经济趋紧，国内热水器市场增长放缓，市场规模473亿元，同比增速6.3%，较2013年下降12.4个百分点。受央行降息、能效新标执行、电商快速扩张等利好因素影响，2015年厨卫市场较为乐观。

中怡康预计，2015年热水器市场零售量、额将分别达到3075万台、511亿元，同比增长4.7%和7.9%。从整体厨卫市场发展情况来看，受房地产市场低迷影响，预计**季度销售仍将处于低位，五一市场是引爆时点。随着能效新标识在厨卫行业的贯彻落实，市场将得到进一步规范，淘汰落后产能，加快洗牌。在贴标限定期前，厨卫市场将现密集促销活动。更好的市场前景将吸引更多的大家电企业涉足厨卫市场，市场竞争将趋于激烈，或驱动两极分化趋势更为明显。电商将继续以中高速扩容，平台商加强对农村和移动端的争夺，“5·1”、“6·18”、“10·1”、“11·11”等将成为2015年电商大促的关键节点。

具体到热水器市场，从渠道横向分布来看，企业投入、产品升级、平台加强、市场下沉等内外双重因素将促使线上市场与日俱增，2015年元月热水器线上市场如期呈现开门红，据中怡康2015年1-5周(14年12月29日-15年2月1日)线上监测数据显示，热水器市场零售量、额分别实现207.2%和189.5%的高速增长。其中，电储水式热水器以60%以上的市场份额占据线上市场主流。受元旦、春节双节促销影响，线上均价同比下降5.7%。中怡康预计，2015年热水器线上市场规模达78亿元，同比增长80%，占比达15%。

线下市场仍为市场主导，纵向来看，2015年热水器企业应重点把握热水器规模大省，抢先一步布局潜力市场。中怡康测算数据显示，2015年江苏、广东、山东、浙江等市场规模预测超30亿，成为热水器大规模市场，此外江苏、辽宁、湖北、山东、河北、河南、四川、湖南等省份市场规模也将分别实现15-30亿的市场规模，成为15年热水器布局的潜力市场。

从产品结构来看，电储水和燃气热水器仍将持续拉动市场大盘增长。鉴于性价比高、安装使用方便等产品优势，电储水热水器需求持续攀升，预计2015年市场规模将达255亿元，同比增长4.9%，销量1720万台，同比增长3.6%。随着城市天然气用户持续攀升，燃气热水器将呈现良好的成长态势，预计2015年零售规模248亿元，同比增长11.5%，受“大气污染防治行动的计划”影响，长三角、环渤海地区天然气需求居首，2015年应重点关注。

中怡康厨卫电器事业部总经理施婷表示，未来热水器市场将在外观、技术、公关渠道等方面实现新的增长。其中方形机电热水器将成为新亮点，燃气热水器则朝向更薄更轻便方向发展。从技术来看，节能、健康将成热水器市场发展新方向。从公关渠道来看，央视广告招标、与渠道加强合作等方式将在2015年频现高潮。

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