当下，2014已经逐渐远去，不过其给木门企业带来的影响仍然源远流长。比如：企业倒闭潮带来的产品思考、渠道建设是“多而全”还是“少而精”、怎样留住人才等等。面对风云变幻的市场大环境，在新的一年，木门企业需各个击破，才能实现更好的发展。

我国的木门市场上产品同质化现象的出现，其原因是多方面的，抄袭风从未远离，一批又一批小企业复制着这条快速的发展之路。要摆脱这样的现状，木门企业就不能停留在“看戏”的状态中，而是要加快产品创新和品牌建设的步伐，以持续的活力维系长远的发展。

木门在设计创新上需走差异化道路

木门产品是由多个模块的集成，而各个模块在产品外观和功能搭配上又有多个组合，由此来看，木门在设计创新上是有很大差异化可言的。同时随着科技的发展，除了产品组合外，在产品的材料选择等方面又有了新的突破，企业可据此大作文章，建立自己的差异优势。

在“脸盲症”肆意的当下，木门设计一方面要突破同质化的死循环，另一方面不可带有偏见，大家都在做的事情未必全是坏的，有利的相同点要留下、并学习，而该有差异的地方，则需要好好玩出自己的特色。

木门企业差异化竞争重在品牌塑造

木门行业发展以来，各厂商对品牌建设的重视程度都相对较高，而今品牌数量越来越多，品牌建设就变得更加重要。未来消费群体主要集中在80后与90 后，而这些人群对品牌的认知程度远超过我们所能预知的，虽然消费市场对单个品牌的忠诚度难以保证。但如果木门企业的品牌名声和口碑不够，那么，就连**基本的忠诚度竞争资格都失去了。

木门企业重视品牌并且略有建树，然而当下品牌数量越来越多，有成绩的品牌也越来越多，想要从中脱颖而出抓住消费者，就得有自己的特色。品牌特色**是从定位中体现出来的，选准方向，继而在后续的推广中强化定位，让消费者对品牌形成“定见”。

木门企业要想赢在市场，就必须在产品上下功夫，不仅要保证产品品质，还得走差异化路线。

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