北京时间2月2日上午，有“美国春晚”之称的第49届NFL超级碗也在美国**落下帷幕。而美国超级碗之所以能被称为“美国春晚”，自然有其特别意义，今年的“美国春晚”分外热闹，这热闹，家居企业们是不是该去围观围观?

2月2日，中央电视台春晚海外推介会在北京举办，推介会以扩大春晚海外传播、提升春晚国际**度和影响力为主要目标，共有四十多家外国媒体和国内涉外媒体应邀参加。同一天，北京时间2月2日上午，有“美国春晚”之称的第49届NFL超级碗也在美国**落下帷幕，本届超级盛事共吸引1.2亿观众观看，赛前票价更是炒到6500美元一张。众所周知，央视春晚在中国人民心中具有非比寻常的意义，不仅仅在于其播出平台和悠久的历史，更在于其在海内外中国人民的超强影响力。而美国超级碗之所以能被称为“美国春晚”，自然也有特别意义，今年的“美国春晚”分外热闹，这热闹，家居企业们是不是该去围观围观?

2015年的超级碗

涨了一百多倍的广告

据报道，今年的超级碗广告价格创历史新高，每30秒的广告价格为450万美元。也就是说，超级碗广告费用每秒高达15万美元。一年前，超级碗的广告价格为 400万美元。今年比去年的广告价格上升了12.5%。统计数据显示，1967年的时候，超级碗的广告价格为37500美元。和当年相比，现在的广告费用已经增长了120倍。

一票难求的门票

按照ESPN记者达伦·罗维尔的说法，在超级碗49年历史上，2015年超级碗的球票是**贵的。

StubHub是专门从事球票交易的网站，该网站提供的一份数据显示，今年超级碗平均门票价格为4600美元。如果你觉得这个数字看上去还可以接受的话，那么该公司会告诉你，这只是上周三之前的平均价格。

从上周四开始，超级碗的门票价格已经突破5000美元大关。到了上周六，超级碗**差的门票的价格也上升到了7000美元。以往，比赛临近前门票总会下降，可今年不同，越到后面越贵。NFL官方球票交易网站上，想低于9000美元买票你想都别想。

12亿根鸡翅的消费

每年的超级碗开始前，美国电视销售进入爆发期。为了感受更高质量的电视转播，许多家庭都会选择在这个时候更换电视。分析师本·阿尔诺德预测，超级碗开赛前电视的销售会比去年同期上升2%到3%。

调查机构NPD集团公布了一份数据，2013年超级碗购买电视的顾客人均消费745美元，到了2014年超级碗，这个数字上升为1003美元。2015年超级碗，这个数字还会上升。商店顾问的CEO斯科特·库珀说，“死忠的NFL球迷，会为了看超级碗选择换电视。”

由于大量的球迷涌入菲尼克斯，这给当地的酒店和餐饮业带来了巨大的商机。一家普通的饭店，超级碗周他们需要预备价值42000美元的食物。在所有食物中，超级碗当天鸡翅**为畅销。据报道，比赛日当天，全美国将会消费12多亿根鸡翅。大量的需求也使得鸡翅价格上涨了6.6%。

相关统计机构表示，在整个超级碗期间，菲尼克斯当地消费总额将会在两亿美元左右，而直接经济影响会超过5亿美元。

收视率**高的节目

超级碗开始前，NBC召开了新闻发布会。新闻发布会上，有记者问NBC体育集团主席马克·拉扎鲁斯：“关于这场比赛的电视观众，你们有没有一个目标?”拉扎鲁斯回答说：“作为一个创造了收视纪录的比赛，如果电视观众超过1.25亿将会是很棒的数字。”

1.25亿是个什么概念?美国的人口才3亿多一点。也就是说，如果NBC的目标完成的话，那就等于全美国40%的人都收看了超级碗。作为美国体育在中国**度**高的NBA，他们的总决赛收视率才11.7%。

当然，对于超级碗本身来说，这也不是难以完成的目标。根据市场调查机构尼尔森公布的数字，2014年超级碗的收视人数达到了1.12亿人。这也创造了超级碗历史纪录。另据报道，在美国电视历史上，10个收视率**高的节目，超级碗的直播占了9个。

事实上，不仅在美国本土，超级碗在全世界的观众与日俱增。今年超级碗就面向全世界200多个国家和地区同步直播。在全世界范围内，其观众超过10亿之多。以中国为例，今年的超级碗，除了一些地方体育台直播，许多主流网络体育台也进行了直播。

超级碗的金饭碗经

价值带来收益

NFL超级碗有美国“春晚”之称，品牌价值完胜奥运会与世界杯。今年超级碗30秒广告定价450万美元(每秒约94万人民币)，比2014年增长50万美元。即便价钱如此之高，各大品牌还是挤破头。预计，仅在广告收入这方面，比赛主播方NBC就能赚到3.5亿美元。超级碗广告为什么那么贵?因为看的人多。预计，2015年超级碗在美国的电视观众数量将达到1.2亿，相当于美国总人口的三分之一。

自超级碗引入广告起，广告费用爆炸式增长了120倍。嫌贵?那可真是杞人忧天了。比赛开始前，土豪广告商们早早就买断了本届超级碗中的32个电视广告席位。而就算你有钱任性，还得看主播台NBC的“档期”。

品牌在那里，价值就在那里。拿央视春晚来说，2010年，虎年，央视春节联欢晚会以近6.5亿广告费创下历年收益新高时，观众对春晚广告批评之猛烈也达到了历年新高。在舆论的压力之下，央视春晚剧组终于在2011年宣布春晚“零植入”;至2012、2013年，央视更进一步发出了“春晚零广告”的声明。央视的努力有目共睹，据不完全统计，抛除物价上涨通货膨胀等因素，央视三年来为维持一个“纯洁春晚”的承诺，至少少挣了17.5 亿。

对此，家居企业无论是广告投入上要选择更具投放价值的媒体和活动，在品牌宣传上也要选择**有效的合作商，通过一系列有价值的投入，才能**终为品牌带来高收益。

环环紧扣，满足各类需求

即使是对于那些对橄榄球一无所知的人来说，超级碗也有其值得关注的部分。尤其是自1993年，迈克尔·杰克逊登上超级碗中场表演环节之后，超级碗中场秀开始成为巨星云集的华丽秀场。

历年以来，贾斯丁·汀布莱克、珍妮·杰克逊、碧昂斯、布兰妮·斯皮尔斯、麦当娜、U2、黑眼豆豆一系列重磅嘉宾等先后在中场秀登台亮相。有数据表明，在2013年超级碗中场碧昂斯表演期间，收视一度增加5000万，而这5000万明显是奔着碧昂斯来的。

成为今年中场秀主秀嘉宾的艺人是“水果姐”凯蒂·佩里，而四届格莱美**佳摇滚男歌手克罗维茨以及美国音乐奖**佳饶舌/嘻哈女艺人埃丽奥特也亮相献艺。

除了乐迷可以大快朵颐之外，影迷在超级碗也有自己的收获。在这里，他们将可以了解到新年**新电影大片的上映情况，并且**全球影迷看到影片的预告片。于是，在本届超级碗上，全球影迷有幸欣赏到了《速度与激情7》、《小黄人》、《终结者：创世纪》、《侏罗纪世界》等超级大片的预告片。

就这样，一场年度盛会，因为缜密的安排，充分照顾到了乐迷、影迷、球迷的需求，环环相扣，消费受众有了，广告商来了，影响力来了，**终成就了这样一个“美国春晚”。家居企业的动作自然做不到超级碗的霸气侧漏，但也可以通过品牌动作各个环节的巧妙设置以及细节的准确掌控，完成品牌动作的大踏步，向业界传递属于本品牌的真诚声音。

隐性资产铸就终极利器

超级碗有三宝：比赛、中场秀和广告。

相比比赛门票、广告销售这些实打实的数字，中场秀更像是超级碗的隐性资产，它从另外一个角度，向全世界证明着这台赚钱机器的影响力。所谓中场秀，就是比赛中场休息时，会有12分钟的明星表演。能登上超级碗中场秀舞台的明星，那都是个中翘楚。

今年的超级碗，中场秀的12分钟属于凯蒂·佩里。作为当红人气歌手，凯蒂·佩里的出场费那是相当的高。但在超级碗这里，她的报酬是0美元。中场秀表演嘉宾没有出场费，这也是超级碗的一大特色。也只有超级碗的舞台，才能让众多大牌明星不挣一分钱也要来秀12分钟。

除了以演出明星为代表的隐性资产，出战球员也是非常优秀。不要以为橄榄球“不管黑猫白猫，有肌肉撞得狠的才是好猫”，美式橄榄球对于运动员的智商要求出乎意料地高。每年NFL选秀时，对前来应征的大学生都要进行长达12分钟的智力测试。

根据《华尔街日报》拿到的1021名队员的智力测验成绩，他们在32个队的职业橄榄球联盟中，占总数的60%。有19支队超过了平均线，11支队在平均线以下，橄榄球队员的平均智商要求超过一般人。

随着橄榄球比赛越来越复杂，四肢发达变得没那么重要，队员的高智商被教练视为胜利之关键。尤其是四分卫，他担任整队的主帅，即时做出应变判断，所以他的智商要求**高。如圣路易斯公羊的候补四分位，哈佛出身。四分位之下**需要随机应变的安全卫，斯坦福出身。接应边锋凯文•柯蒂斯，更是在测试中拿了48的高分。

对于超级碗和表演明星来说，这是一次双赢的合作。表演明星利用自身的人气，为超级碗带来更多的观众。而超级碗则凭借自身的平台优势，让表演明星获得更高层次的认可。当明星表演完这12分钟后，等待他(她)的往往是非常丰厚可观的经济利益。

对于参赛球员来说，也因为其本身具备的超强素质，也让这场盛事变得更为精彩，更具可看性。无论是明星还是运动员本身，都是超级碗的隐性资产，**终让超级碗的收视年年升高，广告费暴涨，为中场秀站台的超级巨星也越来越多，让超级碗越来越成功。

“没有金刚钻，不揽瓷器活”，超级碗之所以成为超级碗，不仅在于美国人民对这项运动的热爱，更在于其参与球员的优秀和合作明星的超高人气。任何企业，不仅有表现在外的良好品质，更要有深藏不露的独门绝技，只有这样，才能在日益激烈的市场竞争中走下去，走更远。

2015年美国超级碗**收官，进一步刷新其作为“金饭碗”的神话。在中国，人人都希望拥有金饭碗，金饭碗的锤炼需要内在价值，更要有**表现，家居界的金饭碗在哪?我们拭目以待!