跑男火了，而《跑男》的赞助商们也红了。从节目开播到结束，“奔跑吧凌渡，奔跑吧兄弟”这句口播俨然已成为了观众脱口就能背出来的slogan，而且有不少观众一听跑男，**反应也都是：哦，“凌渡轿跑，魅力战袍”的那档节目。不得不说，凌度轿跑的营销策划团队十分出色，将产品性质与节目“奔跑”主题联系在一起，让观众在看节目过程中同时也记住了“凌度”这个汽车品牌。品牌与节目**契合，这就是凌度广告营销成功的原因。

然而，反观我们家居行业，也有不少家具品牌一直奋斗在广告营销**战线，为了做好市场营销，纷纷使出了自己广告营销的“杀手锏”，请明星代言品牌数不胜数，冠名节目也有很多，可是效果却总不尽人意，原因何在?品牌与营销脱轨，只知道一味做营销，却忽视了产品本身所具有的特性。为销量而营销而不是为品牌而营销，这就是家居品牌营销屡受挫的根本原因。家居企业真的应该好好学学《跑男》赞助商们是如何巧妙得把品牌与营销相结合。

海澜之家，衣服质量真的差吗?

看过《奔跑吧兄弟》的观众肯定对七个明星的服装质量很想吐槽。在**期中，金钟国撕郑恺名牌，郑恺一使劲，衣服瞬间撕破，这着实让观众们大开眼界什么是“纸做的衣服不禁扯”，还有一期郑恺双腿“跨一字”，一跨裤裆裂了，让观众好笑的同时却不得不吐槽“这衣服质量烂的这么快，真的好吗”。然而，海澜之家是真的如此卖力的给自己“抹黑”吗?赞助跑男难道就是为了告诉世人“我家衣服质量差，不要买”?海澜之家花钱做蠢事，有可能有这么笨的商家吗?莫非有玄机?

众所周知，赞助商提供赞助的目的是要宣传自己的商品，可是衣服穿在身上，也总不能让节目组在衣服上大大的印上自己的品牌logo，可花了钱的广告投资总不能让品牌没丝毫影响力吧，在这情况下，要怎么样才能让观众记住自己的品牌呢?那当然是让观众吐槽，在网络时代如此发达的今天，吐槽是能让人**快记住且记得**深刻的一种方式，海澜之家在**期就提供这种有质量问题的衣服，而经过**期劣质的衣服让大家记住这个品牌，然后再在后面的节目中提供优质服装来个大逆转。品牌已经让人记住了，再在产品质量上发功，巧妙的营销方式让海澜之家也成为了百度搜索上的热门词汇，也成为了网络上热门讨论的服装品牌。

家居企业营销思维一：欲扬先抑

海澜之家这盘棋走的太险，但却真的很有效。买衣服人们看重的除了时尚度之外，当然**重要的就是衣服质量，好的质量才会有更多的人买，可是光看节目怎么看得出衣服质量来?如何光看节目又怎么能凸显企业对产品质量的重视来?当然要有对比，对比才会出效果，看得见的效果才能会有更多消费者购买。节目前后海澜之家的衣服质量也在不断上升，从“一扯就破”到跑男使劲扭打撕扯都还很结实，成功形成了鲜明的对比，告诉世人的是：“没错，我们很重视消费者对衣服质量的反馈，并会及时改进衣服质量，让消费者放心购买我家衣服”。在此，不得不说海澜之家“欲扬先抑”这招营销方式真的很高明，让消费者记住了品牌，又让人看到了企业很重视消费者的感受，企业形象瞬间“高大上”了。如此，海澜之家这种营销方式立足产品之上，又怎能不成功?

苏宁易购，广告植入太生硬吗?

在《奔跑吧兄弟》中，我们时不时会看到出现在节目中的苏宁快递员，信封、道具盒上的苏宁易购logo，而且苏宁上海浦东**店更成了王宝强穿越的目的地，女神Angelababy也亲自口播贴有苏宁易购的信封装有有效线索。看到这些场面的时候，相信很多观众都会有这样的感觉：“又是苏宁易购”，也有很多网友直接吐槽“苏宁易购这广告植入的也太没技术含量了”。但是，苏宁易购难道真的广告植入生硬而不自知吗?如此大的品牌集团，难道其营销队伍都是一群“不知事”的人吗?自然不是这样!

据了解，在与节目的植入合作中，苏宁易购是“绞尽脑汁”，因为作为电商品牌，苏宁易购不能像大众汽车、海澜之家、锐澳鸡尾酒等一样轻松随意地直接成为节目的道具，只得另寻他法，虽然生硬植入广告会遭观众嫌弃，但在没办法的情况下，**傻的方法或许是**管用的方法，观众不也是对苏宁易购印象深刻吗?而且更有网友表示，苏宁易购作为赞助商着实很“卖力”。苏宁易购傻吗?还不是名利双收!据悉，节目播出后苏宁易购又通过了撕名牌、挑战吧兄弟等活动聚拢了大量人气，有网友还喊话：“苏宁如果任性点，就把跑男们拉去苏宁总部大楼撕啊!”

家居企业营销思维二：大智若愚

可以看到，在整个营销活动中，苏宁易购可谓“步步为营”。苏宁易购广告植入看似十分生硬，技巧太笨，但实际上苏宁易购是“大智若愚”，节目品牌推广效果看得见。观众看节目，而苏宁易购老在节目中“晃荡”，形影不离，这能不让人记住吗?观众嫌弃又怎样?节目火，苏宁易购红了就行，全国都知道自己的品牌，甚至海外观众也知道，这就是苏宁易购的目的。成功做好营销的**步要的就需要**度。而更重要的是，苏宁易购是一个网购电商平台，而在节目中苏宁易购不断地呈现自己网站的服务效率和服务标准，像“苏宁快递员”免费送货上门，宣传的不就是自己作为电商在服务方面“让顾客满意”吗?看得见的服务水平，这是现在很多电商正欠缺的，而苏宁易购在节目中展现服务上的尽善尽美，就是为了告诉消费者苏宁易购做电商卖的不仅是产品，更是好服务，如此手段，我们能说苏宁易购傻吗?这方式可谓“大智若愚”，品牌和营销结合得更是恰到好处!

总而言之，家居企业在做赞助商的时候，不能只知道一味的在节目中灌输自己品牌logo，只为广告而营销是无法真正的做好品牌推广的，固然企业在做品牌宣传的时候需要把自己的品牌名称logo“广而告之”，但同时家居企业更需要立足产品本身的特性，将自己的品牌优势凸显出来，推销自己要让别人看到自己的“优点”，展现自己的“与众不同”或者说“人有我精”。要知道，脱离了营销的品牌没有发展前途，而脱离了品牌的营销更是“无源之水，无本之木”。因此，家居企业在做营销推广的过程中应该将二者紧密结合，如此企业才能有更好的发展!