关于家居行业的形势变迁，在今年一月中旬举办的第二届中国家居产业发展年会上诸多家居大佬纷纷发表自己的观点。其中“大幸福”时代转向“微幸福”时代的说法引起了大家的深思，2014年家居行业的下滑有目共睹，而2015年虽然整体有上扬的趋势，然而能否顺利上扬，上扬幅度能突破多大，这一切都还是未知。

从“大幸福”步入“微幸福”

2015年1月16日，被初雪清洗过的北京天空出现犹如APEC蓝一样的美景，400家企业、100位企业领袖、1400名行业嘉宾齐聚一堂，共同探寻2015年家居行业发展之路。

“家居行业已从‘大幸福’时代进入‘微幸福’时代，2015年很暖是**不可能的，中偏一点冷，但不会很冷。房地产调控还在持续，上游的水少了，肯定会影响家居行业，尤其是像我们集成吊顶、建材领域，整个的‘大幸福’是黄鹤一去不复返。” 姚总用“微幸福”来形容他对2015年局势的看法，颇有些令人惊讶，不是寒冬、不是洗牌，不是一味的悲观也不是盲目的乐观，回味下来确实让人觉得十分贴切。

“微幸福”并非不幸福，却也与前十年家居行业快速发展般的“大幸福”大不相同，它弥漫着现实的味道又带着甜蜜的希望，搅动着家居大咖们内心深处对未来的期许。“微幸福”意味着企业的利润薄了，竞争多了，压力大了，稍有不慎就可能面临关店、歇业，甚至倒闭。

从经济上行时期建立起来的“大幸福”，走进经济下行时期的“微幸福”，需要家居企业的掌舵人有一种良好的心态。人们为何普遍感受到冷?这是因为“包括居然之家在内，中国成功的企业都是在经济上行周期成长起来的，没有经历过完整的经济周期，没有经历过经济下行或者下降的考验，所以2014年与之前相比是冷，但从整个经济周期来讲不冷，大家要适应经济增长恢复到正常状态，对中国经济的未来我充满信心”。

家居行业领袖如出一辙的看法为2015年的发展大背景定下了一个基本调子：从“大幸福”步入“微幸福”，行业整体进入“微幸福”时代也意味着接下来的一系列变革。

不调整理念、产品就等死

在“大幸福”时代，也许一个家居企业轻轻松松就能活得生龙活虎，这并不稀奇，但进入“微幸福”时代，还不拼命，若不赶紧进行理念、产品、渠道、团队的深度调整，摆在企业眼前的就是生与死的临界了。

理念调整，决定着企业在家居行业进入“微幸福”时代进程中的起跑点。在“大幸福”时代，不少企业不费吹灰之力就能赚个盆满钵满，但进入“微幸福”时代，赚大钱的机会没了，那些本身就体弱病残的企业，可能就是雪上加霜了，而优势企业奋力追逐的也只是微利。

产品调整影响着企业的核心竞争力，这在“微幸福”时代将体现得更加明显。在家居消费越来越趋向个性化的时代，他无我有、他有我强的产品才能赢得消费者的注目。

此外，渠道的创新和团队的重构也是势在必行。未来五年压力山大，但是只要保持全方位的创新依然会精彩。

以互联网思维争做领头雁

“台风口上，猪也会飞。”历史转型带来机遇，在“微幸福”时代依然会诞生一些领头雁。2015年，在互联网大潮向传统家居行业发来猛烈的冲击之时，在小米、万科、海尔等大鳄对家居行业虎视眈眈之际，家居企业若能借助互联网思维，或将赢来新的发展机遇。

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