不知不觉中2014年已经进入了尾声，橱柜行业在这一年中又成熟了不少。在2014年，几乎每个月都会有一两件重大的事件发生，不论是让人**的也好，还是让人懊恼的也罢，橱柜行业也在这些事件中成长了不少。翻翻2014橱柜年历，才惊觉我们在跌跌撞撞中走过了一个年轮。

Jan：新年新景象 橱柜企业展望未来

2014年初始，当人们还沉浸在“双dan“的喜悦气氛中时，橱柜企业却都已经开始了新年的工作部署了。不论是强调高歌猛进，还是表态低调前行，各大企业也终归是对自己新年的发展做出了预期规划。

对橱柜企业的新年采访中得知，产品创新与渠道变革是不少企业在2014年工作中的主要重心。而另外的诸如上市融资以及智能化发展也有不少企业有所提及，但是从行业现状来看，有这些规划的企业相对而言都是实力强劲的大品牌，它们在部署2014年战略时看得更加远，更加有深度。橱柜行业也在一片喜庆之中开始了新一年的征程。

回顾：2014年橱柜行业大事事件

Feb：春节大促销 橱柜企业开年大吉

作为新年之后的**个大节日，春节与元宵自然就成了橱柜企业们“掘金”的**个战场。回顾2014春节期间的橱柜市场，“打折”“送礼”“抽奖”等促销口号不绝于耳，整个橱柜行业呈现出一片欣欣向荣的景象。然而，就节日期间橱柜市场的反响来看，消费者对这些“促销”活动并不太买单，促销活动太多，让人眼花缭乱是主要的原因。不少消费者表示：春节期间随便去一家橱柜店铺，都在打折，感觉没太多意思。

虽然如此，但是年底“换新装”的传统思维，还是让橱柜市场的刚需有所上升。不少橱柜企业都表示，2014春节期间的促销还是有一定的收获。而橱柜行业也算是在春节大促销中，开张大吉了，为全年的发展开了一个好头。

Mar：新消法颁布 橱柜行业面临新的市场挑战

随着消费者的自我维权意识不断加强，相关法律也有了很大的修改。2014年3月15日，不仅是常规的消费者权益保护日，更是隆重颁布了新《消费者权益保护法》，将消费者的权益保护，提上了新高度!

其中，“7天无理由退款”以及“维权举证费用由卖家承担”等条例让不少橱柜企业“叫苦不迭”。在维权方面，“举证需要商家提供”的条例也是对企业的一大考验，橱柜行业的售后维权多在环保等质量问题上，要检测橱柜产品的环保性不仅需要花费巨大精力，而且耗时甚久，这无疑为橱柜企业的发展“徒增压力”。

但是，往好的一方面来看，新消法的实施也进一步规范了橱柜企业的发展。橱柜企业只有不断地提升自我，才能进一步获得市场及消费者的认可。

Apr：米兰国际展 中国橱柜设计走向世界

四月份备受瞩目的莫过于被誉为世界三大家具展之一的“米兰国际家具展”了，2014的新米兰国际展览中心终于向中国品牌敞开大门，兼具东方意境和精湛工艺的家具产品得以在此展出，构建出纷繁热闹展会中清新脱俗的一隅，颇为引人关注。据悉，不少参展的橱柜等家具产品都是由华人设计师设计，在意大利制造，结合了现代机械工艺与意大利传统手工技艺，塑造出了空间的沉静典雅，表达着浓浓的东方意味。

近年来，关于橱柜行业产品同质化的问题一直备受诟病，让橱柜企业在国际上难以抬起头。此次中国的橱柜等家具走上米兰国际展的舞台，是中国家具在“丑小鸭变身白天鹅”过程中的重要一步，相信在这一趋势下，橱柜等家居业能够完成“中国制造”到“中国创造”的转型。

May：上海厨卫展 融合科技让橱柜更美好

在这个春天刚走，盛夏未至的五月，橱柜行业又一大年度盛事隆重举行——2014年中国(上海)国际厨房、卫浴设施展览会成功举行。来自国内外的数百家橱柜卫浴企业以及数以万计的消费者和经销商参与了此次盛会。

在此次展会上，出现**多的莫过于“科技”与“智能”了，而这两大主题也被参展的各大企业带来的新品展现得淋漓尽致。除了多功能智能化的厨房收纳体系，还有佩带娱乐影音的橱柜以及浴室花洒等产品。科技让生活更美好，智能让厨房更高效的概念也开始在橱柜行业中弥漫开来。

June：世界杯来袭 事件营销引爆橱柜营销

时间的指针走到了六月份，带来了让全球都为之沸腾的大事——巴西世界杯。这不仅是一个让无数男人为之尖叫熬夜的盛会，也是包括橱柜在内的所有企业开启事件营销的一大契机，世界杯让整个世界都狂欢了起来。

据悉，不少橱柜企业在五月份的时候就已经开始了预热，通过前期一系列的宣传，给消费者留下初步的印象，然后在世界杯期间大力展开“轰炸式”品牌宣传，配合企业在此间的促销活动，一时间，“XX橱柜带你奔赴巴西看世界杯”“竞猜世界杯冠军，赢XX橱柜”“世界杯——你看球，我送橱柜”等等口号不绝于耳。

事件营销一般被看为目前营销方式中效果比较显著的一种，然而它需要一件足以轰动的事件来引起，而此次世界杯恰好足够轰动，于是许多橱柜企业都在这一盛会中收获了不少。世界杯的**开幕为上半年橱柜行业的市场争夺划下了句号。

July：广州建博会 定制与跨界成行业主旋律

易边再战，世界杯的落幕之时，橱柜行业又迎来了一大盛会——第16届中国(广州)国际建筑装饰博览会。不论是展会上博诺尼宣布与德国品牌阿维·库尔曼联姻，还是索菲亚宣布引进法国**品牌司米橱柜，都说明了“跨界”逐步成为橱柜行业的一大热点。

而从其他参展企业的主题馆设计以及标语来看，“无环保不定制”“定制属于你的生活”“任意空间·任意定制”等口号也让“定制”成为了此次展会的另一大主题。

Aug：倒闭潮初现 橱柜企业发展是否需要上市

行业发展有高潮，就有低谷，在富之岛和华源轩等两大曾经风光一时的家具企业，纷纷传出倒闭新闻不久后的八月，一股“倒闭潮”的风波开始在橱柜等家具行业弥漫开来。

关于这两大企业的倒闭传闻，坊间传说版本**多的就是“上市不成功，企业资金链断裂”。诚然，企业发展壮大，品牌扩张都需要资金，而对资金比较紧缺的橱柜企业来说，上市融资就成了**好的途径之一。于是橱柜行业中也有不少企业开始跃跃欲“市”。

而此“前车之鉴”，又让不少橱柜企业开始畏首畏尾。其实，在橱柜企业的发展中，上市融资是有利于企业发展的，不仅可以让企业有更多的资金开辟新项目，也让品牌能够闪耀全国乃至全世界。但是，在上市的过程中，企业还需谨慎而行，把握好每一个细节，优化股权结构，切勿让上市股份之争影响企业今后的长远发展，就如“雷士照明风波”一样，后期的股权之争很可能让企业陷入“万劫不复”之地。

Sept：IPONE6热卖 橱柜智能化再次引爆眼球

秋高气爽，硕果累累的九月，让万千果粉为之疯狂的“肾6”终于上市了，上市初期即热卖，风头之盛，一度盖过了后来的阿里上市。然而不管“头条”是谁，橱柜企业也在肾6大卖的过程中更坚定了未来的发展方向——智能化。

其实智能化在橱柜行业中已经不算是新鲜词，不过在今年谷歌、苹果、阿里等互联网科技大佬纷纷布局智能家居后，橱柜智能化才算是真的有了定论。

不过从目前智能橱柜的发展现状来看，还有很多不足，备受吐槽的“功能”，仿佛炫富一般的“价格”，都让智能橱柜的发展裹足不前。所以，在全民吐槽的现状下，橱柜企业还应反思自己，智能橱柜到底该走向何方。显然，真正满足消费者需求，真正用智能给消费者的厨房生活带来乐趣，带来方便的智能橱柜才能真正赢得市场。

Oct：金九银十遇冷 橱柜唱“衰”言论甚嚣尘上

天气逐渐转凉，与之相匹配的就是“金九银十”也遇冷。十月份了，不少橱柜企业盼星星盼月亮地迎来了一年的重头戏——金九银十，寄希望在此期间大干一场，做好年末之前的收官战。然而，无情的事实让不少橱柜企业都傻了眼，促而不销，折而难卖的局面让橱柜行业的金九银十变成了“铜九铁十”。在这一现实下，橱柜行业唱“衰”的言论甚嚣尘上，行业遇冷的声音此起彼伏。一股“哀愁幽怨”的气息在橱柜行业中散播开来。

然而，橱柜行业是否真的遇冷了，是否真的衰了呢?也不尽然，虽然金九银十遇挫，但纵观2014年的发展，不论是定制化还是跨界，都让橱柜行业呈现出欣欣向荣的景象。笔者相信，金九银十不过是橱柜行业转型中的“阵痛”而已，真正美好的明天还有待橱柜企业去开拓，去发展。

Nov：双十一与年会 橱柜电商与创新成为焦点

立冬之时，天气转凉，但与之相反的却是橱柜行业年会在一片热闹声中成功举办。11月20-21日，中国橱柜行业年会在中原古都郑州成功召开，“创新的空气”让橱柜行业转型改革的口号喊得更为响亮了。

而与此同时比橱柜年会更热闹的则是“双十一购物狂欢节”了，电商之势已然不可挡。虽然近年来电商已经开始蔓延到橱柜等家居行业中来，但是由于行业自身的客观原因，橱柜电商发展并不如人意，当地板卫浴等家居建材企业在电商上收获颇丰时，橱柜等定制家居却在电商与线下的“斗争”中“蜗式”爬行。

由于橱柜行业的定制性以及体积较大等原因，电商一直难以在行业中形成大趋势。不过现在不少橱柜企业已经开始了“体验馆”的建设，预备将线下与线上进行整合。笔者也相信，在这个趋势下，电商也一定能在橱柜行业中得到较好的发展与运用。

Dec：年末大总结 橱柜行业在稳定中前进

随着十二月的来临，2014年也已经进入了尾声，各大橱柜企业也都开始了自我总结。不管是喜还是忧，企业总归要对今年自身在发展中遇到的问题，吸取的经验以及斩获的业绩进行系统的分析，并对来年的发展做出规划与部署。

从与橱柜企业的深度交流中得知，虽然行业中大家对市场情况都表示遇冷，但是近90%的企业都表态，已经达到年初的既定目标。由此可以看出，尽管2014年大家都说“流年不利”，然而橱柜行业的发展却是稳中有进，依然表现出比较强劲的发展前景。

【结语】：从春初的促销活动拉开行业发展序幕，到春末的厨卫展给行业指明发展方向;从盛夏的世界杯开启事件营销，到夏末的建博会带来“定制”“跨界”风潮;从金秋的“寒冷”到金九银十的“麻木”;从双十一的电商到年会的创新;2014年已然快要结束了，橱柜行业在今年的发展中有笑有泪，有成长也有挫折。但是橱柜行业势头依然强劲，在欣欣向荣的局面下，企业还需做好自我总结，做好来年部署，为2015年的战斗打好基础!

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