2014年毫无悬念地过去了，这一年的中国地板行业没有丰富多彩的品牌和营销活动，也没有品牌格局的大幅度变化。然而在平静的表象下，却有一些标志性的事件，它们不仅反映了当前领军品牌的风采，更具有风向标的意义。只要仔细分析它们，就可以为新的2015年(今年将是中国地板行业的20周年)，甚至更久的将来把握趋势方向，这就是年度盘点的意义。现在就让笔者带你回顾一下2014年值得记忆与分析的大事件：

退烧——第十六届上海地材展成创新者的盛会

事件：2014年3月25日，第十六届中国国际地面材料及铺装技术展览会如期开幕，其中木地板占4个馆，占据了展会的**大面积。在本届地材展上，“创新”与“技术”是两大关键词。虽然有很多品牌缺席，但大自然、天格地热地板、世友等行业**依旧纷纷携年度新品亮相;而“技术新力量”地板技术论坛、“绿色创意铺装秀”、“地材技术创新展区”的举办设置，则引导更多企业加强对技术的关注，从而将创新由产品向上延伸，为行业打开新思路、谋求新发展。

点评：客观地说，上海地材展的热度近年来的确出现了下降的态势，很多品牌都开始缺席或者隔年参展。但是作为国际级地板盛会，很多富有创新能力的领军品牌依然将其视作产品与品牌发声的重要舞台，比如天格就已经连续10年参展，并获得了很好的展出效果。

合作——木地板专利联盟构建知识产权长城

事件：2014年4月24日，《中国木地板专利联盟》成立。联盟由中国林科院木材工业研究所牵头，国家林业局知识产权研究中心、中国林产工业协会地板专业委员会、圣象集团、大自然家居、天格地热地板等共14家单位倡议发起，旨在促进木地板专利的创造、保护和运用。11月25日，联盟在京举行会议，会议就联盟网站的建设等有关事项进行了讨论，并由国家林业局知识产权研究中心马文君博士作了《木地板锁扣技术专利》和《采暖木地板技术专利》专题分析报告。木材研究所副所长吕斌等领导和专家出席会议，并在会上发言。

点评：近20年的发展，让中国地板产业成为产销量世界**的林业产业，出口量非常巨大。但由于核心技术缺乏、对知识产权规则不熟悉、国际知识产权垄断等因素，我国地板企业受制于人的情况比较严重。联盟的意义就在于以开放的心态，在联盟各成员单位内就加强专利开发、研究、保护等方面进行学习、交流和合作，共同促进中国木地板行业的健康与可持续性发展。

理性——《新商标法》实施终结地板品牌荣誉营销

事件：2013年8月30日，十二届全国人大常委会第四次会议表决通过了《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》，根据这一决定修改后的商标法明确规定：生产、经营者不得将“**”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

2014年5月1日《新商标法》正式施行。包括地板行业在内，比拼“**”、“**产品”的中国式荣誉营销时代正式终结。

点评：通过荣誉进行营销，罗列荣誉标榜品质，是品牌不自信的表现。经过十多年品牌化的建设，中国地板行业的品牌思维已经渐趋成熟，此次《新商标法》正式实施时平静的过渡与转变，很好地证明了这一点。

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荣耀——“**品牌评选”结果划分专业版图

事件：由中华地板网组织的2014年“中国地板**品牌”网络评选活动，于9月15日正式揭晓名单。按照品牌多元化的发展，此次评选共设置了“**具影响力的中国地板**品牌”、“**具品牌价值的中国地板**品牌”等五类榜单。同期还揭晓了“2014中国地板十佳品牌”榜单，根据品类对“实木”、“强化”、“实木复合”以及“地热”，进行了品牌专业度的划分。

点评：品牌评选不仅是给企业市场推广工作、品牌美誉度进行的年度总结，更是消费者选购产品的重要指导依据。本次**评选有两大特点：**是按品类评选入围品牌;其次是将“地热”地板与实木、强化、多层这“老三样”并列。揭示了地板企业多元化经营的同时，主营业务也出现了专业化的要求。

辟谣——“地暖致癌”矛头再指地板甲醛顽疾

事件：2014年采暖季来临前，网络上出现了一篇题为《地暖对人体的六大危害》的文章，声称地热系统存在六大健康危害，其中包括导致儿童患白血病以及诱发癌症等。该文随后在微信上到处疯传，一时间人心惶惶。此后众多学者、专家纷纷辟谣，明确指出地热是安全的，致病、致癌的说法毫无科学依据。中日友好医院肿瘤科贾立群教授认为：若说地暖会造成白血病，那就只有一种可能，就是室内装修材料中的有害物质在地暖环境下挥发引发的。比如复合地板就是由胶黏剂粘合而成，胶黏剂中的甲醛当室内温度升高时，会加快挥发并大量聚集，危害健康。此后“地暖致癌”论逐渐转向为讨论地暖环境中地板甲醛危害上来。

点评：甲醛问题几乎是地板行业与生俱来的“原罪”，2012年的安信地板甲醛超标事件更是成为了全民话题。此次“地暖致癌”论**终演化为地暖环境下复合地板甲醛超量挥发之上，则是两年后消费者的再次警觉。大家意识到：低甲醛不如无甲醛。通过这一事件，无甲醛危害的实木地热地板品类获得了**大的认可，相信这一品类今后将获得巨大发展。

盛会——“企业家峰会”：创新的**高层次是创新品类

事件：2014年11月23日，由中国木材与木制品流通协会与湖州市人民政府共同主办的“首届中国地板企业家峰会暨太湖论坛”在浙江湖州隆重召开。

此次峰会汇集了久盛、世友、天格、大自然、金桥、升达、贝尔等优秀品牌，及上下游辅料企业、新闻媒体记者等共计三百余人，是继2010年的地板行业十五周年庆后的又一行业盛会。峰会以创新为主题，提出了很多行业升级转型的思路，同时对为中国地板行业作出过重要贡献的企业家和品牌进行了表彰并颁发了证书、奖牌。

点评：无论何时，创新都是企业和行业发展永恒的主题。在这次会议上，中国原创品类实木地热地板的倍受重视，指出了“创新的**高层次就是创新品类”这一命题，为与会企业和人士提供了很好的思路。

争议——“新实木”引发规范品类名称的反思

事件：从2014年上半年开始，关于“新实木”是否是实木地板，“新实木”有否混淆品类规范名称、是否有误导消费者之嫌等议题，就开始在网络上逐渐升温，不同观点的人士各执一词，意见分歧很大，甚至还引发了消费者投诉及诉讼。

2014年11月23日，由大自然地板、世友地板、久盛地板、天格地热地板等19个实木地板品类的领军品牌共同组成的《中国实木地板联盟》正式成立。在成立仪式上，明确：中国实木地板联盟的主要工作是全面实行“地板产品品类及木种实名制”建设，进一步构建良好市场秩序。

点评：无论是对因为商业需要进行的概念包装进行自律，还是从行业健康发展，以及消费者权益保护的角度考虑，“新实木”之争都是有其正面意义的：引发了行业对此问题的集体反思，这将有利于今后品类名称的规范化工作。而《中国实木地板联盟》也是基于此目标而成立的。

通路——双十一电商PK将引发“网络版价格战”?

事件：2013年的双十一可称得上是地板行业电商白刃战的经典案例：贝尔与圣象的交锋让很多品牌坚定了电商的信心。如果2013年是两大强化王者的对决，那么2014年的双十一就将战火进一步绵延到了各个品类：本次促销，不仅贝尔、圣象、安信、大自然等**品牌为之投入巨资参战，也吸引了众多中小品牌的加入，再次奠定了电商作为一大销售通路的地位。

点评：销售通路的价值在于扩大销量，赢取价值。然而遗憾的是，我们在美好的销售数据的背后却看不到相应的利润数据。根据了解，很多地板品牌参加双十一活动其实都是亏损的。如果红火销售数据的代价是透支了市场的潜力的话，这样的活动还有意义吗?所以说，并不是所有地板品牌都适合做电商，而电商除了价格战之外，也还有更高级的玩法。

规范——《实木地热地板国家标准》开始实施倒计时

事件：从2008年立项起草开始，实木地热地板的国家标准一直没有正式出台。然而在2014年，随着众多企业的跟进，实木地热成为**令人瞩目的品类。据不完全统计，从天格地热地板2002年**发明实木地热地板以来，参与该品类制造及销售的中国企业已经超过100家，迄今所有已知的实木地热地板技术都可在中国找到，包括锁扣连接、六面封漆、碳化、化学改性等等，并且中国企业对其的研究已经处于世界**水平。因此，2014年实木地热地板国家标准——《地采暖用实木地板通用技术要求》加快了修订步伐，并将有希望于2015年公布实行。

点评：一个品类成熟的关键指标就是相关国家标准的制订和实施。《地采暖用实木地板通用技术要求》在2014年基本完成技术框架和指标确定的事实，表明实木地热地板已经渡过消费教育期，从而正式进入普及阶段。

变革——地板行业正式进入“自媒体”微推广时代

事件：微信的崛起，以及各种自媒体平台的出现，让地板企业在推广宣传上出现了重大的变革，这种变革不仅仅改变了地板企业的推广思路，更深层次地影响到媒体结构的生态。

2014年，在前几年少数地板大牌尝试的基础上，出现了微推广爆发的趋势，众多品牌都建立了自己的微信公众号，以及各种自媒体帐号，据相关数据显示，目前有效运营微信公众号及自媒体内容建设的地板品牌达到了150家，并呈现加速发展的趋势。所以2014年可称得上是地板行业“自媒体”微推广时代的元年。

点评：从“他媒体”转为“自媒体”，地板企业的营销推广思路产生了本质的变化：从硬推广转向软营销，从广告堆积转向公关情感，从灌输概念转向诉求价值，从单向“呐喊”转为互动交流。这是令人欣喜的，然而我们也应该看到，在内容建设上，地板企业还是缺乏灵感、创意不够，依旧偏硬。但随着学习和摸索，相信在2015年会有明显的改观。

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