热词1 设计

设计贯穿全年

2014年4月8日至13日，米兰国际家具展如期举行。2014年米兰展期间，中国的展览数量创造了历年之**。“居然·2014中国设计进行时”展览中，张永和、朱锫、邵帆、林学明等二十余位中国建筑、设计及艺术业精英的作品亮相米兰大学;北京国际设计周与跨界艺术家朱哲琴的“世界看见”机构再度合作，举办“看见造物——米兰三年展特展”，聚焦 “竹、木、漆、陶、瓷、绣”等中国当代民艺设计;由设计师张雷策展、品物流形品牌承办的“融-丝”展览也在米兰三年展设计博物馆亮相;筑巢奖·第四届中国国际空间环境艺术设计大赛则成为**个登陆米兰三年展设计博物馆的室内设计展览。

米兰展期间出现的中国面孔不仅是设计师，中国家居企业也同样热情高涨。居然之家此次便带领数十家全国优秀代理商一同奔赴米兰，向意大利家具企业发出邀请，希望更多的意大利**家具制造企业将他们的产品引进中国。

2014年7月25日，居然之家倾力打造的“居然顶层设计中心”开业。这是居然之家打造的一个全新业态，顶层设计中心并不是传统意义上的装潢中心，而是一个设计交流的平台。在这里的“大师之家”，可以欣赏到菲利普·斯塔克、朱里奥·卡贝里尼、梁志天、梁建国、琚宾、戴昆这六位国内外**设计大师设计的展示空间，而这也被业内称为居然顶层设计中心的“镇店之宝”。除了六位签约设计师之外，包括逸道空间、大铭设计、五道尚格设计、孟也设计、顾吉舒设计、柒合建、诺布设计、麦驰设计、PMG设计、度空间设计在内的十个设计工作室，也进驻居然顶层。

2014年9月26日到10月3日，北京国际设计周围绕“设计之都·智慧城市·生态文明”这一主题，开展了一系列活动。本届北京设计周期间，家居企业的参与形式更加主动，居然之家便是积极分子之一，此次，居然乐屋冠名并直接参与到“十二·间” 公益设计展之中。作为北京国际设计周交易平台的探索性尝试，“十二·间”公益设计展已经举办三届。2014年该展选择“老城改造”这一关系民生的大事作为切入点，邀请12 位华人室内设计大师，免费为在北京前门大栅栏老城区常年居住的基层百姓做室内设计，改善“大杂院”的居住环境。改造项目中，大多数人居住在不足10平方米的胡同平房，项目全部为精装修，达到拎包入住标准。梁志天、戴昆、赖亚楠是连续三年参与“十二·间”公益设计展的设计师，他们都表示，与前两年的“回迁”、“北漂”项目不同，这次设计的是真实的房子，因此对设计方案的功能性要求更高，如何对面积小、排水排气管道复杂的老房子，进行多功能设计很具有挑战性。

2014年11月25日至28日，中国室内设计周在京举行，促进和加强产业融合是本届室内设计周的主题，中国室内装饰协会会长刘珝指出，要通过促进和加强产业融合，让创意设计成果得以转换，让设计价值、艺术价值、文化价值与实用价值有机统一。室内设计周期间，第十届中国国际室内设计双年展、 2014中国室内设计高峰论坛、2014中国室内装饰协会设计专业委员会年会、2014中国室内设计颁奖盛典等多项核心活动以及室内环境净化治理、智能家居、书画摄影等领域的活动同期上演。其中，“第十届中国国际室内设计双年展”是本届设计周**重要的展示平台，于11月25日至28日在北京饭店国际会展中心举办。“2014居然杯CIDA中国室内设计大奖”、“生活家·2014中国室内设计**年度人物”和“2014中国十强室内设计机构”相继揭晓，“2014室内设计中国行——‘知世界·行中国’梁志天设计巡回展回顾”中则展出了扎哈·哈迪德、朱锫、梁志天、林学明、陈耀光、关永权、姜峰、杨邦胜、程绍正韬等**设计师的作品，而这些作品从一定意义上代表了当今室内设计水准。

[点评]

从年初的米兰家具展，到年中的北京国际设计周，再到年末的中国室内设计周，设计已然成为2014年家居业出现频率**高的词语。为什么设计成为今年家居领域**热词?事实上，这与国家宏观经济发展方向调整不无关系。不仅是家居企业，中国经济整体均处于“换档期”。在“新常态”下，依靠要素成本优势所驱动、大量投入资源和消耗环境的经济发展方式已经难以为继。

具体到家居领域，究竟什么才能成为行业发展的新驱动?设计，这不仅是家居业，更是整个制造业赖以发展的核心。虽是家具生产大国、出口大国，然而中国家具品牌在国际上却并无**度可言。因为一直以来，设计是家具生产企业的短板。

近几年，家居领域的设计展越来越多，设计师也愈发活跃，然而，却出现了一批又一批为了惹眼、出奇的“怪”作品。而这些为了设计而设计的作品，在生产企业看来却是毫无用处的。

当然，企业并不排斥概念型产品，毕竟国际汽车品牌每年也会推出多款概念车。然而，概念产品毕竟不能成为当下市场的主流。无论是设计创意还是文化创新，只有与产业融合，才能真正推动行业从产业链条低端向前端、高端前进。

热词2 电商

家居商家变着花样儿触“电”

2014年7月28日，家居电商品牌美乐乐CEO高扬发布微信，宣称其网站正式开始预售Sealy(丝涟)、Simmons(席梦思)、KingKoil(金可儿)三大高端美国进口床垫，并标榜其“价格是国内零售价的一半甚至1/3不到”。

2014年8月19日，集美家居与我爱我家装修网共同宣布，在集美大红门店建立一个面积达3300平方米的体验中心。双方会在建材、家具、家居等领域开展一系列战略合作。这是集美继2012年2月与新浪合作建立“家居就”后，对于发展“电商”业的又一次尝试。

“双十一”前夕，美兹网CEO王兰玉宣布美兹网转型升级，将变身渠道，融合中高端品牌厂商、装饰设计服务商(包括高端装饰公司和设计师)、家居卖场，在线上体现展示和引导功能，让上述实体店纷纷变成美兹网的“线下体验店”。美兹网由超舒适国际家居投资创立，于2014年4月28日正式上线。

2014年11月19日，雷士照明股东德豪润达宣布进军O2O，即德豪润达的智能家居、雷士的照明业务通过建立网上电商平台实现线上线下的融合。

除了家居厂商，大代理商也在主动“触电”。家居“电商”离不开生产企业，同时也离不开帮助生产企业销售产品、提供服务的代理商。据悉，华耐立家建材连锁以及远东美居建材连锁均在去年初就登陆天猫、京东B2C电商平台，虽然起步艰难，但对这些大代理商来说，如今线上渠道在销售中的收益占比越来越大，已不可或缺。

[点评]

近几年，随着互联网时代的到来，越来越多的家居企业开始试水“电商”。然而，家居建材行业非标准化这一弊端，在“电商”领域显得尤为突出，因此家居建材行业在涉足“电商”时，多采取将线下商城搬到线上，以“线上、线下”相结合的方式出现。线上的功能以零售和业务咨询两部分为主，线下则是商品体验、订购、配套服务。目前，对大体量的家居生产企业而言，线上收入在其大盘中只占很少一部分，而不少“触电”企业更多是把在电商领域取得的成绩当作炫耀的资本。但事实上，这些成绩里不排除靠攒单、刷单等小聪明取得。

“电”不触不行，但如果为了“触电”而忘记了本分，就难免有些本末倒置。“电商”只是众多渠道中的一种，未来发展前景广阔，任何企业都应当加以重视，但不能极端，如果总想着如何用“电商”完全取代线下渠道，那就大错特错了。即便是在美国，网上商城也没有完全取代传统渠道。“电商”只是为了满足部分人群购物需求的一种实现途径。

热词3 上市

家居企业上市热情高

2014年2月19日，东易日盛在深圳证券交易所成功上市，成为“家装**股”。东易日盛此番上市前后经历十年：2004年，该企业已有上市想法;2006年，拟引入3000万美元风险投资;2008年，放弃海外基金，谋求国内上市，却遭遇A股市场暂停IPO;2010年，东易日盛创业板上市的申请被打回，走上中小板上市之路;2012年3月23日，发布招股说明书(审批稿);2012年5月9日，获证监委发审通过，获得准上市资格，拟于深交所上市，却再次遭遇IPO停牌;2014年1月7日，刊发招股意向书，1月14日，确定发行价格;同年2月11日，正式网上申购，2月19日，“家装**股”东易日盛(股票代码：002713)挂牌交易。

事实上，今年IPO重启后，除了东易日盛正式上市之外，仍有不少家居企业处于排队等候的状态，红星美凯龙、曲美家具、亚振家具、帝王洁具、多喜爱家纺、顾家家居等**企业便位列其中。

[点评]

很多年前，不少家居企业将上市作为企业的奋斗目标，然而，近几年，不少曾经信誓旦旦的企业却对上市只字不提。事实上，上市对于家居企业而言是一把双刃剑。企业上市后，募集到的资金更有利于企业规模的迅速扩大，但同时，企业也面临风险，在经营的过程中必须更加谨慎。对于家居企业而言，上市除了要拥有证监会所规定的盈利能力之外，更需要的是决心。家居行业起步较晚，标准化程度较低，管理模式相对粗犷，在这样的情况下，企业只有规范、透明的运营管理，才能保证在上市后顺利地发展下去。

热词4 水性漆

家具厂开展水性漆升级

2014年6月27日，曲美家具集团正式对外宣布，企业全线产品全面启用水性漆。

据数据显示，目前国内水性木器涂料的总量占整个木器涂料总量的5%左右，在整个木器漆领域，使用水性木器漆的家具企业仅占3%左右。如果说2013年整个木器漆市场的产值是500亿元，那么水性木器漆的产值只有15亿元。而水性漆在欧盟的普及率已高达90%。

水性漆，就是以水为稀释剂、不含有机溶剂的涂料，只含有少量的乙醇，不含苯系物、无人为添加甲醛、游离TDI(甲苯二异氰酸酯)、有毒重金属，无毒无刺激气味。相比于传统的油性漆，水性漆的VOC排放量，是油性漆的排放量的十分之一左右。可以说，水性漆的**大优势是环保。

其实早在2012年8月，经北京市政府同意，市经信委、市环保局联合印发了《北京市工业大气污染治行动计划(2012—2020年)》，该计划明确规定在可挥发性有机物VOC污染防治方面，现有企业尤其是家具制造业到2015年使用低挥发性涂料比例不能低于30%。

对家具生产企业而言，用水性涂料替代原来的油性涂料，是减少挥发性有机物的使用量、消耗量和排放量的有效途径。据了解，目前百强家具、华日家具、TATA木门等企业也已经陆续采用水性漆。

[点评]

对家具企业来说，换漆并非易事。表面看来，换漆仅仅是所用材料的变化，但事实上，换漆意味着整个生产设备的调整，而这一调整过程也并非一蹴而就。更换设备需要大量资金投入之外，在全面换漆之前，更需要对漆面的性能反复试验。从2014年初开始，北京市环保部门开始在提高二氧化硫、氮氧化物、化学需氧量、氨氮四项污染物的排污费征收标准的基础上，进一步征收工业挥发性有机物等排污费，并通过增加企业排污成本，促进企业治污减排。外界看来，家具生产企业换漆似乎是无奈之举，是为了降低企业的排污成本。但事实上，这在一定程度上促进了企业转型，换漆不仅起到减少企业排污成本的作用。新上马的全自动水性漆生产线，在提高企业产能的同时，更减少了生产线上的工人数量。在人工成本逐年高启的当下，换漆将在未来大幅降低企业的人工成本。

热词5 铅超标

水**再陷“重金属门”

2014年2月，有媒体曝出“水**含铅超标”企业黑名单。一时间，消费者对于选购水**倍感彷徨。

事实上，早在2013年7月，多家卫浴品牌便被曝出水**铅含量超标。上海质监在某次抽查中发现，在抽查的68个批次水嘴中，21个批次不合格，问题包括六价铬和铅等重金属超标。近年来，“水**含铅超标”事件在各地屡有发生。

据了解，目前家居市场上销售的水**产品主要分为铜水**和不锈钢水**两种，其中铜水**的市场占有率大概在95%以上。全国工商联家具装饰业商会卫浴专委会秘书长谢鑫表示，不论是铜水**，还是不锈钢水**，都必然含有铅成分。铜水**如果不添加铅成分，其物理性能无法得到保证，而不锈钢水**是合金产品，尽管铅成分含量较低，但也并非完全不含铅。

而国家对于水**的含铅量有明确要求，在JC/T 1043-2007《水嘴铅析出限量》这部建材行业标准里，严格规定了水嘴铅析出限量值为11微克。凡是符合这一标准的，都可以称为无铅水**。

2014年12月1日，《陶瓷片密封水嘴》(GB18145-2014)正式实施。该标准被业内称为史上**严水嘴国家标准。新标准将水嘴重金属析出、密封性能、流量、寿命列为强制性条款。与原国标相比，新标准增加了水嘴17种金属污染物析出量限值，其涉及的重金属元素及技术指标高于欧洲多个国家。

新标准的推出，正式结束了对水**含铅问题界定不清的窘境。新国标出台的同时，还推出了对陶瓷片密封水嘴金属污染物析出量的认证，已有29家生产企业成为了首批通过该认证的企业。

[点评]

虽说新国标的出台与“水**铅超标”问题被屡次曝光并无直接关系，但这一新国标的推出无疑给消费者吃了一剂定心丸。“水**铅超标”屡屡出现在公众面前，难免让众多消费者产生了谈“铅”色变的恐慌，甚至将水**含铅妖魔化。

但其实水**含铅并没有那么可怕，水**含铅也并不等于对人体造成伤害，只有当铅含量严重超标时，才会对人的身体健康产生破坏作用。曾有行业专家举例称，人每天都应摄入一定量的铅，大概在每天82微克左右。一般一瓶(资料、团购、论坛)矿泉水的铅含量，只要低于10微克就为合格产品。只要产品符合国家标准，就不必谈铅色变。

热词6 **

企业宣传禁用“**”

2014年5月1日，新修订的《中华人民共和国商标法》正式施行，其中增加了禁止宣传和使用“**”的规定。

新《商标法》第十四条第五款规定，生产、经营者不得将“**”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。若违反此规定，则根据第五十三条，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。

事实上，**主要体现在保护层面，却往往被当作宣传的噱头。**是对公众所熟知的商标，在其未注册的地区或领域提供特殊的保护，是国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型。

认定**的立法目的是消除不正当竞争，“**”并不能说明商品的质量胜过同类商品，与品牌美誉无关，只不过是在翻译时用了“驰名”这个词表达其普遍性意义，因此**并不是一个荣誉称号。

是否**是根据个案、被动的原则来认定处理，只能作为诉讼过程中当事人主张权利的依据。但近年来，出现了一些企业通过伪造子虚乌有的侵权者，主动申请虚假诉讼的方式来获得法院对其**的认定，进而将其作为宣传手段，违背了**的本旨。

[点评]

长久以来，包括家居业在内的各界企业，都乐于在产品上或宣传活动中，将其“**”当作一种荣誉称号使用，广而告之。很多消费者看到“**”几个字，就会感觉产品在质量上有保障，买得也会比较放心。直到新《商标法》要求“**”不得用于宣传，真相才开始浮出水面。老话说得好，金杯银杯不如消费者的口碑，千证万证不如老百姓的认证。禁止企业以**做宣传，可弱化其商业价值，让“**”真正回归认定和保护的本质。具体到建材家具业这个高参与度、低关注度的行业，企业要想做到真正的驰名或**，靠的是企业对品牌的打造和长期的口碑积累，此外还需要进行一些专业性的标准化评估来保证。