“前3季度，热水器电商渠道零售量和零售额同比增幅均超过200%，远远高于百货、超市、专卖店等传统渠道。”这是从近日举办的2014年中国热水器产业年会上透露的消息。中国家用电器协会副秘书长陈钢在总结2014年热水器行业的亮点时表示，2014年前3季度热水器在线市场零售量的份额已经超过了13%，零售额为9%。在线市场不仅是整个市场成长**快的渠道，也已经成为零售市场**重要的组成部分，电商渠道已经成长为热水器企业制胜市场的一柄利器。

行业发展面临挑战

据北京中怡康时代市场研究有限公司数据显示，1月～10月，热水器行业零售额及零售量分别达到393.4亿元及2418.6万台，同比分别增长6.2%及3.2%，与2013年相比，2014年我国热水器市场整体呈现出了较为平稳的发展态势。

但从2014年以来，受房地产市场的下行影响，与其关联度较高的家电行业整体增速下滑，这种负面效应被传导到各个细分的领域，热水器也无法独善其身，与此同时产能过剩的问题也在逐渐显现。从各类型产品表现来看，燃气热水器零售量及零售额同比分别实现了5.1%及10.2%的增幅;储水式电热水器表现稍逊，零售量及零售额同比增幅分别为2.4%及3.4%;太阳能热水器也呈现出增长放缓的态势。

据陈钢介绍，目前市场上热水器产品结构升级比较明显，热水器也逐渐呈现出高端化的发展趋势，这与家电消费升级密切相关，而受消费趋势的引导，国内的消费者越来越注重热水淋浴的舒适性、便捷性，围绕客户的需求提升附加值，从简单的功能发展到从产品外观功能等诸多方面的综合需求，成为热水器行业发展的大趋势。同时消费者对大容量、大出水量产品的需求明显增加，在追求安全基础上，速热、安全、节能成为及家企业持续关注的焦点。

北京苏宁云商总经理助理严春永认为，热水器经过十几年发展，制造技术成熟，节能型已经成为基础标准。从目前来讲，产品质量和技术含量将成为各企业能否在洗牌期立足的关键，就像手机行业从2G到4G，经历非智能到智能，彩电行业从传统走向互联网道路，从卖硬件到卖内容，要更加关注用户感受，力求给客户带来更丰富，更人性化的体验。

智能化改造产业模式

中国五金制品协会理事长石僧兰在谈到燃汽热水器智能化发展现状和发展趋势时表示，现代技术的开发和应用，信息化、工业化、智能化与工业化的结合逐步的深入，都给燃气具行业带来了非常好的机遇，智能化将主导未来燃气具行业的竞争。

记者了解到，智能热水器在今年可谓炙手可热，包括海尔、美的、万和等各大主流品牌集中发布了各自的智能新品和智能战略，在抢夺智能市场入口方面抢占先机的同时，也引领了智能热水器领域的蓬勃发展，迅速做大了市场蛋糕。比如智导热水巡航技术，可根据季节变化、进水温度变化自动匹配加热水量;而云智能技术则能够与无线WiFi进行有机衔接，让消费者可通过智能移动终端操控热水器，实现智能预约、远程控制等功能。

石僧兰表示，中国制造要彻底摆脱低成本，低价格的传统的发展模式，必须依靠智能化，要对生产设备、制造过程，管理模式，仓储物流等各个环节所组成的全系统进行智能化改造。

数据显示，从2005年～2015年，热水器行业的年复合增长率达到了12%，远高于GDP增长的一个水平线，预计2014年全年热水器产值将达到480亿，2015年市场的规模预计在517亿，表明整个产业微增长时代的到来。

陈钢认为，从宏观经济环境来看，城镇化的快速推进，互联网及物流业的快速发展，都将成为热水器行业的快速发展的基础。从市场需求来看，三、四线市场有待开发，城市市场也未完全饱和，这为热水器市场扩容带来了巨大的上升空间。从制度规范来看，各种标准的出台将进一步规范市场竞争的秩序，推动热水器消费向中高端迈进，因此长期来看我国热水器市场仍然大有可为。 张文礼

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