“与其他家电产品类似，2014年热水器市场也呈现出了明显的产品结构升级特征，高端、智能热水器占整体市场的销售比例持续提升。”在12月19日由中国电子报社、苏宁云商及北京中怡康时代市场研究有限公司联合举行的“2014年中国热水器产业年会”上，有专家认为，目前消费需求正逐渐由温饱型向品质型转变，在消费升级的拉动下，热水器市场产品结构调整步伐将加快，智能、高端产品正陆续成为市场需求的主流，成为拉动市场增长的主要力量。

中怡康数据显示，1月~10月，热水器行业零售额及零售量分别达到393.4亿元及2418.6万台，同比分别增长6.2%及3.2%，与2013年相比增幅收窄。从各类型产品表现来看，燃气热水器零售量及零售额同比分别实现了5.1%及10.2%的增幅;储水式电热水器表现稍逊，零售量及零售额同比增幅分别为2.4%及3.4%;太阳能热水器也呈现出增长放缓的态势。

智能、高端成拉动热水器市场增长的主要力量

对此，与会专家表示，作为热水器市场占比**大的两类产品，燃气热水器受天然气管网铺设提速、节能环保、房屋精装修比例提升、后期使用费用低等有利因素影响，未来前景看好。与此同时，由于性价比高、安装使用方便，电热水器在广阔的三、四级市场仍有机会。

2014年热水器在电商渠道的表现也成为行业的**大亮点。中怡康数据显示，今年前三季度，热水器电商渠道零售量和零售额的同比增幅均超过200%，再次实现了“大跨越”。而电商渠道零售额占比也已经达到9%，2015年这一数字将有望达到13%。

尽管目前电商渠道仍主要以价格为导向，但伴随着80、90后主流消费群体个性化需求的逐步凸显，以及国内热水器品牌向中高端市场的加速迈进，电商渠道的中高端产品占比也将稳步提升。丁军杰

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